網紅已經成為一個形容詞。大到吃、穿、用、住，小到美甲樣式、拍照軟件的濾鏡，在小紅書搜索“網紅風”，有超過30萬篇筆記將“網紅”的方方面面一一拆解，為年輕人提供拍照樣本。

（小紅書“網紅風”的搜索頁面）

真的成為一個網紅很難，拍出一張像網紅的照片就簡單多了，也許這能解釋為什麼女孩們會願意追隨相似的照片風格。

但你有沒有想過，你看到的“網紅風”都是從哪裡吹起來的？

CBNData消費站（下稱C站）發現，其實每一張“網裡網氣”的照片背後都有標價，從攝影師到模特，“網紅照”背後有一整條流水線。

誰在製造網紅照？

早在2018年，抖音就靠各類網紅拍照技巧出圈，攝影師陳星星也是最早一批吃到流量紅利的人。

（“反差色+閃光燈”、在頭上套塑料袋拍照……抖音上的拍照技巧你試過哪個？）

18年3月，陳星星用手機給朋友拍了一組賞櫻的照片，錄屏剪成短視頻後迅速獲贊140萬，“那時候抖音上這樣的（教程）內容還比較少，給我推了一個星期的首頁”。這條視頻為他帶來了15萬粉絲。

現在在新抖搜索“拍照”，有超過400個抖音號帶有“學拍照”、“教拍照”等字眼，關鍵詞換成“攝影”，賬號數量則攀升至1000個以上。

對於攝影師來說，這些網紅照既是自媒體平台的內容，也是他們獲客的流量來源。

陳星星告訴C站，拍攝類的業務對攝影師個人風格要求很高，首先要符合主流審美，“拍大家喜歡的東西，才會有更多人找你”，但是在此基礎上“又要跟別人不太一樣”，尤其是今年受疫情影響，很多拍攝工作無法開展，擁有巨大流量的抖音自然成為攝影師不能錯過的機會。

你可能想不到，攝影師為了“恰飯”不得不追逐流行，網紅照中的這些模特竟然也是“批量生產”的。

“杭州oc模特培訓機構”就是這樣一家專門教學“對鏡自拍、對鏡自拍視頻、抖音街拍視頻”的機構，創始人“張瓊瑤emma”在抖音上的自我介紹是“一名教拍照的人民教師”。

在她的評論區，有網友質疑“自拍也要教”，也有網友認可這種培訓，覺得“拍照看起來簡單，其實真的很難”。

oc模特的培訓課程統一在杭州蕭山進行，學費從6800元到16800元不等，一節課最多可以容納35人。而且，據客服透露，“報名需要提前一個月預約，98%的學員都是從外地過來上課，最遠的有從新疆、雲南、香港、歐洲飛過來的”，全部路費和食宿都由學員自理。

從oc模特的官方抖音來看，這門課的確火爆，課堂上人頭攢動，每週客服還會在朋友圈發一次課程結業照，招生對oc模特來說一點也不難。

但是真的有這麼多人需要學習拍照嗎？這些“批量製造”的網紅都去哪兒了？

答案不難找，這些經過培訓的網拍模特最後多半會成為服裝主播、時尚達人和服裝商家的模特，不少學員的微信名字裡就帶有“某某女裝”的字樣。

杭州本身就以“網紅之都”聞名，遍地是MCN和服裝商家。像oc模特這一類的機構，就承擔起了培訓、輸送“網紅後備軍”的角色，而對學員來說，上萬元的學費相當於一張成為網紅的入場券。

（oc模特客服經常在朋友圈發一些服裝模特的招聘）

無法成為全職網紅、模特，還有很多靠拍照就能賺錢的方法，比如付費買家秀。

某原創服裝網店的運營Dylan向C站透露，其實大部分網紅店的買家秀都是假的，“讓他們下單拍完照之後再把衣服寄回來，一套買家秀50~ 80元，有些模特會接很多店（的訂單），你去看可能會找到熟臉。”

對中小商家來說，買家秀非常重要，質量高的買家秀可能會被選為“精選買家秀”，提供額外的流量，所以也就催生出了許多專門接拍買家秀的機構。Dylan告訴C站，這些機構不難找，“你開店之後他們會自己來找你”。

Dylan也試過投放幾十萬粉絲的成熟網紅，甚至還曾經有一名參加過《創造101》的女團選手來私信他們，想要他們送一套衣服穿出鏡，但是“完全不帶貨”。

類似服裝行業中“付費買家秀”的這種營銷方式，其實早就在美妝和零食行業中盛行，有付費+送產品，以及單純送產品、不付廣告費這兩種模式。這種推廣對博主的粉絲量幾乎沒有要求，只是需要找一些年輕、漂亮的素人來“充人頭”，為品牌製造社交聲量。

（紅通告小程序上的部分推廣訂單）

在微博上有近3000粉絲的44自稱是個“尾椎骨博主”，她也接過幾次付費試用的推廣。儘管費用不高，相應的，品牌方也不會對她的植入方式有太多要求，對學生來說，算得上是個優質的零花錢來源。

相比投放頭部網紅或明星，這種合作模式投入成本更低，很多素人的實際轉化效果也不差，對品牌來說顯然更划算。

除了拍照，他們還能怎麼變現？

回到網紅照的生產端，C站盤點了抖音上粉絲量靠前的攝影號，發現可以分為兩類。

一類是以模特角度分享拍照技巧的賬號，比如“愛拍照的木子萌”、“媛媛醬”、“小岳岳的拍照魔法”等，拍照怎麼“顯腿長、顯瘦、顯白” 、在“宿舍、樓梯間、花叢”拍大片是他們常見的內容方向。

這類賬號同時擁有顏值達人和攝影教程號兩種屬性，既可以帶貨三腳架、穩定器，又可以帶貨美妝、零食，變現手段更加豐富。

頭部MCN也在試水攝影垂類賬號，彥祖文化旗下的“媛媛醬”就是其中一個。新抖顯示，媛媛醬近30天的直播銷售額超過95.88%主播。

儘管超過80%的粉絲是年輕女性，媛媛醬在手機支架、自拍美顏燈等3C數碼產品上的帶貨表現也很突出，這是她區別於其他顏值主播的一個特點。

（圖片來源：新抖）

另一類攝影號的背後則是專業的攝影工作室、App和攝影師。

其中也有小部分賬號可以接到推廣，但商業價值遠不如博主自己露臉的模特賬號，星圖上的報價也驗證了這一點。“澤一拍照教學”在攝影師中已算頭部賬號，但其星圖短視頻報價要比粉絲體量相近的“媛媛醬”低2萬元。

這類專業的攝影號往往是依靠攝影教程變現，分為線上課、書籍和線下的面授課3種形式。

C站發現，攝影教程的售價差距極大，百元以內的課程居多，但收費上萬的高價課程也不在少數。

比如主打證件照的“今天照相館”，線上課499元/16節課，線下的面授課則要價9900元/10節，為期5天，在鄭州進行，路費和食宿都由學員自理。

（左圖：今天照相館的抖音店鋪右圖：澤一拍照教學的商品櫥窗）

在C站詢問定價依據時，“今天照相館”的客服回答：“面授課就是貴，線上課是錄好的，你也可以自己看線上課，有問題再向老師提問。”

陳星星告訴C站，由於攝影行業內並不存在資格認證考試，所以教學門檻也被相應放低，“有人喜歡你的照片你就可以開課，99塊、100節課的那種也有，整個培訓市場參差不齊”。

儘管最開始從“網紅照”中獲得了初始流量，但陳星星認為，所謂“網紅”其實是不可持續的，“至少對攝影師來講沒有什麼發揮的空間，說白了，大家都是拍這樣的，那乾嘛要找你呢？”

44則認為，“網紅”的趨勢背後是商業，“買了這個東西就會獲得成功，拍這樣的照片就會更美，實際上也是商業先散播了這種焦慮。”

從攝影師、模特到商家，網紅照製造出一種“流行”的幻覺，讓造風的人從中獲利。

掏出手機，學抖音上的網紅打卡一張旅遊照，可是，拍完照之後，這趟行程還剩下什麼？我們真的從這些照片中得到快樂了嗎？