外媒The Verge刊文稱，雖然五個月前環球電影公司的《魔發精靈2》跳過影院選擇在網絡首映，但相信沒有人會認為迪士尼會將其真人電影《花木蘭》放到網絡渠道播出。然而事實證明，大家的這個想法是錯誤的。這部被認為會成為迪士尼今年最賣座的電影之一近日卻宣佈在Disney+上上映。

觀眾除了需要是Disney+的訂閱用戶之外還需要另外支付30美元才能解鎖這部影片。實際上，迪士尼已經在自家的流媒體平台上創建了一個視頻點播門戶網站，這為這家公司帶來了百分百的銷售收入、對用戶觀看電影方式的百分百控制以及百分百的用戶數據。

迪士尼CEO Bob Chapek在收益電話會議上表示：“我們非常高興能將《花木蘭》帶給我們的消費者，他們已經等了很長時間，很不幸，（此前）我們不得不多次推遲上映日期。”

在新冠大流行之前，《花木蘭》的票房收入可能能超過10億美元。現在，將這部電影搬到Disney+對於娛樂行業來說是一個根本性轉變。雖然Chapek告訴分析師迪斯尼此次的做法是一次性的，但據一位迪士尼消息人士透露，他們為此投入的幕後工作絕對不僅僅只針對一部影片。實際上Chapek在談到《花木蘭》的新發行模式時強調，迪士尼團隊很有興趣“看看會發生什麼”，其中包括訂閱量的增長、購買該片的人數。

從字裡行間可以看出，Chapek並不想惹惱影院所有者協會，但他也不想忽視Disney+可以做得更多的可能性。忽視一個明顯的、新的收入來源的做法顯然是愚蠢的，尤其是在當下這個大流行背景下，企業們不得不面臨著持續的經濟動盪時並且在大流行結束可能還會繼續。

相信誰也不會想到這場新冠大流行會持續這麼久。5個月前的娛樂行業跟現在完全不同。

儘管全球最大的三家電影公司–環球、華納兄弟和迪斯尼–戰略的突然轉變要歸咎於大流行，但其結果似乎是不可避免的。去年家庭娛樂收入大幅增長，主要是受不同類型流媒體選擇的推動。大流行則加速了可能在未來幾年會出現的趨勢–十年內可能發生的事情在這場衛生事件的促成下短短幾個月內就發生了。迪士尼的做法讓人不得不提出疑問：電影院還能生存下去嗎？在大企業試圖建立自己的流媒體基礎時，電影公司會優先考慮數字發行嗎？

影院不死，電影公司仍希望在影院放映他們的大片，像名導克里斯托弗·諾蘭的新片《信條》。然而展望未來，這些公司也希望盡快進入家庭，把用戶攬入到他們自己的流媒體平台或數字租賃空間，在這些地方，電影公司可以從收入中分得更大的份額。這是基本資本主義：電影公司想要任何收入來源。

再看看各大電影公司採取的其他舉措。環球影業跟AMC影院達成了一項新的協議，他們將縮短影院窗口–電影在影院上映的時間。現在，環球影業可以在17天而不是幾週後將電影放到iTunes或亞馬遜等平台。華納兄弟等其他電影公司正在將部分影片轉為獨家數字版權，派拉蒙和索尼則將部分影片出售給了Netflix和亞馬遜。

沒有媒體此前曾會說迪士尼會把《花木蘭》和《黑寡婦》搬到Disney+上，因為影院對製片廠來說太重要了。現在還是如此。去年，迪士尼賺了132億美元，佔全球電影產業425億美元票房收入的近30%。在2月份的一次採訪中，聯合主席Alan Horn告訴《好萊塢記者報》說，影院發行仍會給迪士尼帶來巨大的利潤，由於製作電影的成本很高，影院放映是必要的。這也是為什麼迪士尼原先沒有將《花木蘭》放到Disney+上。

雖然這不是影院的死亡，但它證明了影院窗戶的迅速坍塌。據統計，該行業總計425億美元的票房收入中有一半來自三家製片公司：迪士尼、華納兄弟和環球影業。這給了製片公司更多的權力來提出某些要求。這些要求很可能是更短的窗口–這些電影公司將會想要比以前更早地將電影從影院移出並將它們轉移到那些直接面向消費者的網絡平台上，在那裡他們可以賺取80 %到100%的收入。

現在最大的問題是迪斯尼和其他電影公司的聯合力量有多大。迪士尼推出《花木蘭》暗示大片未來可能會在同一天在Disney+和各大影院上映。顯然影院是不會想要這樣的。在電視領域，內容供應商和分銷商之間的分歧常常會導致“運輸糾紛”–即像Verizon這樣的有線電視供應商由於合同談判而失去對某個網絡的接入。在運輸糾紛中，內容供應商往往佔上風，，當然，電影公司想要在影院上映，而影院也需要那些電影公司的電影。

大流行初期階段結束後，大片仍將在影院上映。像《復仇者聯盟：終局之戰》這樣的電影在兩週甚至兩個月後才離開影院。只要能吸引觀眾，電影公司就會把他們最賣座的大片留在影院。

這當中要說最大的變化將會是中等預算的電影，這些電影不會帶來7.5億美元甚至10億美元的票房收入。這些電影可能會放映兩周然後轉到流媒體平台，然後推動人們使用其流媒體服務。

這是一種從未真正嘗試過的商業模式。儘管在很多方面，這讓人想起幾十年前的好萊塢模式，電影公司擁有電影院，對電影的發行有更多的控制權。這種情況在1948年發生了改變。70多年來，電影公司被禁止擁有電影院，在這段時間裡，電影業發生了徹底的變化。沒有人真正知道事態會怎樣發展。作為直接在流媒體上首映的最大電影，《花木蘭》將成為電影業其他領域的一個重要信號。

現在，迪士尼擁有數種發行方式：直接在Disney+發行、在影院發行一段時間後再將其帶到Disney+、在影院和Disney+同時發行、只在影院發行。