Facebook今日在美國和其他50多個國家和地區推出了短視頻應用Instagram Reel，旨在向競爭對手TikTok發起挑戰。Facebook此舉正值微軟計劃收購TikTok之際。知情人士稱，在白宮的壓力下，TikTok母公司“字節跳動”已經同意剝離TikTok的部分業務。

分析人士稱，此次Facebook大規模推出Instagram Reel，將進一步加劇與TikTok之間的競爭。Instagram Reel和TikTok兩款應用非常相似，都渴望吸引美國的青少年用戶，兩家公司也都將彼此視為對手和威脅。

去年11月，Instagram率先在巴西推出了Reels，6月份在法國和德國推出，隨後又在印度上線。如今，Facebook又將其拓展到美國和其他50多個國家和地區。

Instagram Reels與TikTok高度相似，如允許用戶製作和分享15秒的視頻剪輯等。這些相似之處導致TikTok CEO凱文·梅耶爾（ Kevin Mayer）將Reels稱作是“山寨產品”。

梅耶爾說：“對於那些希望推出有競爭力的產品的公司，我們歡迎。在短視頻應用Lasso失敗後， Facebook又推出了另一款山寨產品Reels。”梅耶爾還表示，

Facebook對TikTok進行誹謗攻擊，還把自己的行為偽裝成愛國主義，旨在結束TikTok在美國市場的存在。

在周二與記者舉行的視頻電話會議上，Instagram負責產品的副總裁維沙爾·沙阿（Vishal Shah）承認了這些相似之處，並表示“產品的靈感來自各地”，包括Facebook的團隊和更廣泛的生態系統。

Instagram還沒有計劃為用戶提供廣告或其他通過Reels賺錢的方式，儘管它已經招募了一些年輕的網絡明星，如舞蹈家梅里克·漢娜（Merrick Hanna）和音樂家蒂亞茲（Tiagz）等。但沙阿表示，該公司向創作者支付了製作成本。

營銷機構Virus Nation CEO喬·加格里澤（Joe Gagliese）認為，Facebook此次拓展Instagram Reel對TikTok是一個巨大的威脅。而且，Facebook此時做出這樣的決定，在很大程度上也是因為TikTok正處於“動盪”之際。

昨日已經有報導稱，由於TikTok的未來充滿不確定性，該平台上一些頂級創作者已經開始向其他平台轉移，如Instagram、Triller和Byte等。