亞馬遜已開始向瑞典市場滲透，準備推出當地網站amazon.se，這也是亞馬遜在北歐國家建立當地業務的第一步。在此之前，瑞典消費者已經可以通過亞馬遜在德國等其他歐洲國家的網站購物，並將購買的商品運往瑞典，但這通常意味著要支付高昂的送貨費。

今日，亞馬遜負責在歐盟市場擴張的副總裁亞歷克斯·奧特斯（Alex Ootes）表示：“我們樂觀地認為，通過專注於客戶最重視的東西，即低價、種類豐富的商品，以及快速送貨，我們最終能夠贏得瑞典客戶的信任。”

當前，訪問亞馬遜瑞典網站amazon.se，訪客會被重新定向到亞馬遜德國站點amazon.de，並提供向瑞典送貨的選項。亞馬遜一發言人表示，公司尚未公佈該網站的上線日期。

亞馬遜並未說明是否會在瑞典建立倉庫或配送中心，奧特斯表示：“下一步是在瑞典推出完整的零售服務，這就是我們現計劃要做的。”

但物流集團Kuehne and Nagel向媒體表示，該公司正在瑞典首都斯德哥爾摩以西約100公里的Eskilstona建設一個合同物流設施。

亞馬遜進入瑞典市場的可能性已被討論多年，分析人士稱，此次可能對當地競爭對手帶來挑戰。

Nordea公司高級分析師丹尼爾·歐文（Daniel Ovin）表示，根據去年10月撰寫的一份報告，亞馬遜進入瑞典市場後，將在體育用品和日用百貨方面對當地競爭對手帶來威脅。

但歐文同時指出，美國、英國、德國和法國的零售商已經採取了成功的戰略來應對亞馬遜的挑戰，他們轉向了高端產品，改進了送貨機制，增加了自有品牌，或者增加了亞馬遜上沒有銷售的品牌。