中國國際數字娛樂產業大會（ChinaJoy）展期​​第一天，早上10點的上海花木路地鐵站，已聚集大批前往ChinaJoy的觀眾。受新冠肺炎疫情影響，此次ChinaJoy規模有所縮小。據ChinaJoy官方數據，本屆參展企業總計400家左右。這個數量和去年的800餘家相比近乎腰斬。

實際上，不僅因為疫情，遊戲行業的變化也對ChinaJoy產生著影響。

“除了疫情，和版號限制也有關係，很多小的遊戲廠商都不來了，來了也沒有效果，還不如專心做產品和運營。”7月31日，在ChinaJoy現場遊戲行業從業者麗婭（化名）告訴時代周報記者。

每年的ChinaJoy，參展企業總有新人湧入，也有舊人離開，行業環境不斷變幻。

今年的ChinaJoy，儼然成為了騰訊遊戲、網易遊戲、盛趣遊戲等遊戲大廠同台競技的展會；同時，幾乎沒有主機遊戲國際大廠和硬件廠家參與，而手機遊戲和手機硬件廠家倒是非常多。

中小企業出局

一天展會逛下來，能夠明顯感受到，遊戲大廠吸引了絕大多數人流。騰訊遊戲、網易遊戲、盛趣遊戲、bilibili等展台人氣較高。尤其是騰訊遊戲的王者榮耀試玩區更是排起長隊。

據了解，今年網易遊戲攜帶80多款產品參加ChinaJoy展會，其中包括端遊、手游、VR等全平台產品；騰訊遊戲則帶來29款重磅新品遊戲試玩。

8月2日，盛趣遊戲在接受時代周報記者採訪時表示，在參展產品數量上，盛趣今年依然有20多款遊戲參展。但是在參展的品類、新產品的多元題材上，相較往年都有所突破。

今年BtoC展廳參展企業較以往數量有所下降，一些常客也缺席。

“在BtoC展廳辦展，投入一般在幾百萬元，700多平方米常規的展台，包括所有的搭建、裝修等組建好，需要大概500萬元。如果投入更大的話甚至會達到800萬元。”7月31日，一位知名遊戲公司相關負責人告訴時代周報記者，參展ChinaJoy的投入並不算小。

8月2日，CIC灼識諮詢諮詢總監姜驍瀟對時代周報記者表示，參展企業數量下降有部分是因為疫情。

“對遊戲企業來說，由於目前網絡等推廣渠道的興盛，參加展會已不再是其最重要的宣傳途徑。”姜驍瀟說道。

事實上，無論是參展企業數量的下降還是頭部遊戲廠商爭鋒相對，都折射出整個遊戲行業的變化。

7月30日，第一財經梳理製作《中國遊戲產業30強榜單》。其中，騰訊、網易穩居第一、第二名，而且營收遠超其他遊戲廠商。由此可見，騰訊、網易雙寡頭的局面仍在繼續。

從30強上榜企業的收入來看，中國遊戲產業的市場集中度在提高。而30強之外的大量中小遊戲廠商已經遭遇市場出清。

爭奪新風口

7月30日，根據中國音數協遊戲工委（GPC）與中國遊戲產業研究院發布的《2020年1—6月中國遊戲產業報告》顯示，2020年1—6月，中國遊戲市場實際銷售收入達到1394.93億元，同比增長22.34%。

“儘管’宅經濟’一定程度對沖了疫情影響，但對行業造成的傷害也不容小覷。”中國音數協第一副理事長張毅君表示，隨著遊戲市場擴張，競爭更加激烈，人口紅利消失，用戶規模增長放緩。

張毅君坦言，中國遊戲產業普遍面臨新產品研發進度明顯放緩、業務環境明顯惡化、工作效率明顯降低的問題。而企業普遍採取的應對措施依次為：拓展海外市場、開闢全新領域、增強研運能力。

事實上，出海尋找新市場成為不少游戲廠商的選擇。

7月31日，遊族網絡（002174.SZ）相關負責人對時代周報記者表示，遊族佈局海外市場較早，具有非常豐富的經驗。

“我們的《少年三國志2》今年上半年陸續在日韓市場登陸，摘得日本卡牌遊戲下載榜、暢銷榜雙榜第一，韓國暢銷榜第四的成績。”該負責人舉例說道。

據遊族網絡財報，2019年，其海外地區營收實現20.3億元，同比增長10.1%，在公司總營收中佔比為63.04%。

7月30日，某遊戲公司韓國項目運營負責人曼文（化名）對時代周報記者表示：“從2015起，國產遊戲便開始逐步在全球市場開拓疆土，收入也是連年遞增。主要集中在北美和日韓。”

曼文告訴時代周報記者，一款遊戲能在海外獲得成功，不光基於遊戲本身優秀品質，精準的本地化以及貼合當地用戶習慣的特色運營也必不可少。近年來，國內許多遊戲大廠也都下了很大精力培養和挖掘優秀的海外運營人才，以滿足市場需要。

除海外市場持續發力，隨著5G商用落地，雲遊戲成為今年ChinaJoy的另一大亮點。

姜驍瀟認為，目前國內廠商在雲遊戲上的探索主要分為兩類，其一是騰訊，主要的遊戲還是集中於騰訊自己的遊戲。而其他第三方雲遊戲廠商則嘗試推出主機3A作品吸引用戶，但未來這類服務是否會受到主機廠商的限制，目前還是未知數。

7月31日，盛趣遊戲相關負責人向時代周報記者介紹，盛趣遊戲旗下云遊戲首次參展，自有的傳奇雲遊戲平台在這次ChinaJoy首次亮相，此平台是世紀華通開發的一站式雲遊戲運營管理服務平台。

上述遊族網絡負責人也表示，遊族現階段與華為雲就雲遊戲展開深度合作，並推出了雲遊戲平台。後續將聯合更多廠商，提供多元化產品和創新的遊戲體驗。

“雲遊戲時代最大的標誌就是多屏合一，它打破了原來以硬件設備劃分遊戲的格局，讓所有遊戲實現同屏競技。而現有主流的商業模式，在雲遊戲時代也將面臨升級。 ” 7月31日，盛趣遊戲副總裁譚雁峰在全球雲遊戲產業大會上表示。

不過，距離雲遊戲成熟，各大遊戲廠商仍面臨一系列挑戰。

“現有的雲遊戲更多是存量遊戲的雲化，實現的僅僅是跨平台玩法，並不是雲遊戲的實質。”譚雁峰對時代周報記者直言。