TikTok的命運又迎來反轉。8月3日，據外媒報導稱，美國總統特朗普將給字節跳動45天與微軟洽談TikTok出售事宜。但據財聯社8月2日引用南華早報報導稱，相比出售給微軟，張一鳴及其他投資人更傾向於將TikTok分拆獨立。

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作者| 胡展嘉

而早在之前，就有消息稱，字節跳動曾試圖在TikTok的美國業務中持有少數股權，但遭到了白宮的拒絕。在特朗普威脅禁止TikTok在美國運營後，其母公司字節跳動已接受白宮的條件，同意完全剝離在美業務。而今，事件似乎又迎來新轉機，但微軟收購消息依然撲朔迷離。

種種跡像也顯示，TikTok的生死密碼已經不在張一鳴手中。

TikTok美國境遇：無奈又無力

“沒辦法的事情，大環境博弈下的犧牲品。”對於TikTok的境遇，眾多業內人士表示“無奈又無力。”

“字節跳動國際化業務花費這麼多心血，不管收購成功與否，肯定不是一筆錢能夠覆蓋掉的。”“但是沒辦法，做社交就會存在這種風險。”梅花創投吳世春對虎嗅表示。“一個國家想要封掉一個公司，有太多手段了。”

對於TikTok在美國的遭遇，一位出海北美的社交創業者也表示，“TikTok對於美國最大的衝擊力在於它在Facebook、Youtube、Instagram等平台之外撕開了一道口子，更為關鍵的是背後邏輯和算法是來自於中國公司的控制。”“而這是當地本土公司無法容忍的。”

除此之外，TikTok的存在也讓美國總統特朗普不高興。

TikTok母公司——字節跳動與微軟的談判也一度因美國總統特朗普的言行遭到中止。美國“商業內幕”網站援引《華爾街日報》8月1日消息稱，在特朗普表示反對由一家美國公司收購TikTok美國業務後，微軟已暫停與字節跳動關於收購TikTok美國業務的談判。但報導稱，雙方談判並未因此終止，兩家公司正努力弄清白宮的立場。

《華爾街日報》援引消息人士的話稱，微軟與TikTok母公司字節跳動就出售其美國業務進行了“高層會談”，但特朗普週五卻表示反對該交易。報導稱，特朗普週五告訴記者，他更希望禁止TikTok並且不支持其業務出售，這讓微軟與字節跳動的收購談判陷入僵局。

在特朗普的反對聲明發出後，TikTok作出了更多讓步，包括同意未來三年在美國增加多達1萬個工作崗位等等，但目前尚不清楚這些舉措能否讓特朗普改變立場。

而TikTok的命運之所以讓特朗普如此“上心”，究竟為何？

美媒《福布斯》在一篇評論文章中稱，自美國政府上月放出要打壓TikTok的風聲以來，TikTok用戶之間就一直在流傳一種理論：這或許與中國無關，也或許與“國家安全”無關，而與特朗普今年6月，在塔爾薩競選集會上遭遇的“尷尬”事件有關。

據《紐約時報》統計，特朗普舉行集會的塔爾薩市俄克拉荷馬銀行中心本能容納19000人，但實際檢票人數僅僅只有6200人。而這很大可能是由於TikTok用戶和K-pop（韓國流行音樂）迷故意集體預約後，又集體爽約導致。

《洛杉磯時報》在相關報導中也表示：“沒有任何證據表明，TikTok這樣一款青少年用來分享搞笑片段、跳舞視頻的應用，會損害到美國的國家利益，但特朗普還是將這款應用視作網絡防衛的灘頭陣地。這是總統在一場更廣泛的，針對日益強大競爭對手的經濟和外交比賽策略中，抒發的關於國家安全和商業間諜的頑固偏執擔憂。”

儘管遭受白宮高壓，但TikTok團隊仍然在奮力一戰。TikTok美國總經理瓦妮莎·帕帕斯8月1日在推特上回應稱，TikTok將在美國長期運營，“哪裡也不打算去”，併計劃在美國創造更多就業機會。

TikTok母公司字節跳動也對外喊話稱，緊張的國際政治環境、不同文化的碰撞與衝突、競爭對手Facebook的抄襲和抹黑，都不會影響其全球化願景。

“但喊話也很無力。”吳世春稱。

就目前TikTok的境遇而言，美國市場遭受的多重壓力，也是繼印度市場之後，另一關鍵市場的失利。

TikTok正“被迫”失去美國戰場

一位海外創業者毫無顧忌的稱，在印度市場之後，TikTok美國市場的遭遇，會給字節跳動全球化之路帶來重擊。

“字節跳動真正的崛起並不是完全因為中國業務，在其他國家，已經賺了不少錢，而如果把國家化最重要的兩個市場關掉，後果不堪設想。美國業務一旦終止，等於全球化想像空間消失一半。”他表示。

作為TikTok海外第一大市場，TikTok在印度的下載量超過6億次，據TechCrunch數據顯示，TikTok在印度也擁有2億的月活用戶。

失去印度市場，對TikTok的損失肉眼可見，據晚點LatePost報導，在印度禁令頒布後，TikTok的損失規模可能在60 億美元上下。

如今，美國市場又迎來重創。這對TikTok而言，可謂一記重擊。

2018年進入美國市場的TikTok，僅用兩年時間便風靡美國大街小巷，數據顯示，2020年TikTok全球下載量突破20億，美國占據1.65億。

調研機構Sensor Tower數據顯示，今年5月抖音及TikTok在全球App Store和Google Play吸金超過9570萬美元，較上年同期的900萬美元增長近10倍，蟬聯全球移動應用收入榜冠軍。而在付費用戶量上，TikTok在美國擁有的2650萬月活躍用戶，佔據半數以上。

因此，對於TikTok被禁一事，不滿的還有來自美國的TikToker們。

美國NBC新聞網8月2日消息稱，6名TikTok用戶前一天在接受該媒體採訪時說，這款在美國擁有1億用戶的流行應用程序對很多人來說尤為重要，因為這已成為他們在新冠大流行期間的一種娛樂、教育方式。

有美國TikTok用戶在接受美媒採訪時甚至表示：如果特朗普真的禁了該應用，可能會導致許多年輕TikTok用戶在11月的總統大選中投票反對他。

事實上，為了能夠讓TikTok在美國市場順利發展，完成安全審查，TikTok從高管到員工，都進行了一場“去中國化”運動，盡可能與國內撇清關係。

今年6月，凱文·梅耶爾（Kevin Mayer）正式上任，TikTok方希望在凱文·梅耶爾的帶領下，將TikTok的增長轉化為數十億美元的收入。更為重要的是，凱文·梅耶爾的美國人身份以及對本土的熟知程度是國內團隊無法比擬的。

根據PingWest報導，字節跳動正在逐步收緊中國員工訪問海外產品和服務的數據權限，在中國業務和海外業務之間進行強有力的技術切割。

也有業內人士表示，為了避免美國找麻煩，字節跳動做了所有能做的事情：把服務器放在了美國；把備份放在了新加坡；聘請美國團隊管理TIKTOK；與抖音不互通，不沿用大陸審查標準。

“但目前的現狀是，已經不可能再像之前一樣去運營。”青松基金VP孟德洋表示，他稱，最擔心的是印度、美國之後，會給其他國家帶來所謂的連鎖效應。

只不過，這種擔憂正在變為現實。

在特朗普7月31日晚宣布將禁止TikTok在美國運營後，當地時間8月2日，澳大利亞媒體立即表示，特朗普的表態很可能將鼓勵澳大利亞政府效仿這一行動。

而據澳大利亞廣播公司（ABC）2日報導，TikTok正面臨澳大利亞方面越來越嚴格的審查，澳情報機構已經對這款應用進行了嚴密審查，一些國會議員正敦促聯邦政府禁止這一應用。

而根據報導，TikTok在澳洲青少年及20多歲的年輕人群體中非常受歡迎，據統計有超過150萬澳大利亞用戶在手機中下載了這一視頻分享應用。

“這個局面接下來會在哪些國家繼續上演，恐怕這誰也想不到。”孟德洋補充道。

失控的TikTok正在面臨背水一戰

“說TikTok國際化步伐正在經歷背水一戰，也不過分。”TMT領域分析師林聰稱。

“儘管字節跳動在海外整體營收並不會遭遇滅絕性打擊，並且在字節跳動整體出海佈局中，所有APP幾乎可以在海外找到對應標品，但從大的趨勢來看，TikTok美國市場的遭遇，也會對字節跳動海外影響力，帶來不可估量的損失。”林聰補充道。“之前幾乎沒有看到中國任何一個互聯網公司會把市場讓出來。”

從被譽為MAU收割機的印度市場，到佔據重要營收比重的美國市場，以及其他未知的潛在市場，沒人知道TikTok接下來會面臨什麼，但毫無疑問，曾佔據上風的TikTok正在變得越來越被動，曾帶給張一鳴巨大甜蜜的TikTok，如今也為其帶來了巨大的苦惱。

儘管字節跳動在海外佈局中，除了抖音對應的TikTok，今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻等產品也設有海外版本，但這和TikTok目前所取得的成就相比，顯然不在一個量級。

眾所周知，TikTok已被視作中國出海的標杆性產品。越來越多的出海創業者一度把TikTok視作樣本，試圖能夠複製其發展奇蹟。

同時，相比於其他領域，文化社交類等內容產品因為過於敏感，出海也更為艱難，對本土化要求也最為苛刻。而美國作為社交鼻祖的發源地，要做出一款世界型的產品，必須先在美國立足已經成為業內共識。

但眼下的局面，字節跳動出海無疑正在經歷重大轉折的時刻。

吳世春稱，對於字節跳動而言，整個國際化是一體的。而TikTok發展到如今局面，並非是給錢能解決的事情。儘管傳言的500億美元收購價，對於投資人們而言是當下最好的出路，但在他看來，這對於張一鳴而言是遠遠不夠的。

在TikTok存亡之際，當地巨頭也從未停止對其發動攻擊。就在不久前，Facebook旗下的Instagram宣布推出新功能“Reels”，並開始挖掘TikTok平台上的大流量網紅。印度市場被禁後，本土替代品“Chingari”在不到一個月的時間裡，便在安卓應用商店獲得超過1000萬次的下載量。

“這正是APP出海面臨的現狀和艱難。”林聰稱。他把TikTok目前的遭遇，與華為做了一個對比，他表示，華為是互聯網底層技術，是關係到全局性戰略性的問題。而TikTok不過是底層技術上端一個APP軟件應用，一個APP沒有了，可以有N個APP替代。“華為是在修路，TikTok不過是一輛車。路不能沒有，但車卻可以換。”

他也表示，儘管TikTok目前遭遇讓人不平，但不能把市場化行為完全上綱上線。互聯網的競爭是多維度的，APP只是最表層。”

“而TikTok如果放棄美國市場，也並不意外，目前這種局面只能是斷腕求生，而這也符合市場規律和投資人預期。”