雖然谷歌在2020年繼續佔據市場主導地位，但必應等競爭對手的搜索引擎近年來已經慢慢推動蠶食穀歌的部分搜索市場份額。根據NetMarketShare的報告顯示，6月份，谷歌的市場份額約為84%，必應的市場份額為6%。特別是必應在付費搜索方面取得了很好的成績，微軟廣告公司去年的收入也有了很大的提高。

出人意料的是，微軟現在正計劃將必應（Bing）搜索引擎改名為微軟必應（Microsoft Bing）。目前，各種用戶都發現搜索結果中的Bing品牌已經改為Microsoft Bing。

這一變化似乎是對Bing的簡單改名，使其符合微軟新的品牌戰略。值得指出的是，微軟Edge的InPrivate窗口功能也使用了”Microsoft Bing “一詞，而不僅僅是”Bing”。

微軟為什麼要做出改變？一個可能的解釋是，微軟希望對在多個平台上可用的服務和應用使用“微軟”這個名字。如果產品或服務只能在Windows上使用，則會在品牌中使用“Windows”這個名字。

例如，去年微軟在宣佈為macOS和移動設備提供產品後，將Windows Defender重新命名為Microsoft Defender。同樣，微軟的Office 365訂閱版現在也被稱為Microsoft 365，因為該訂閱版不僅僅是Office應用。

微軟的搜索引擎營收增長一直在放緩，因為廣告商在全球健康危機期間削減了他們的預算。在2020年第四季度營收報告中，微軟指出，由於廣告商在廣告或付費搜索結果上的支出減少，搜索廣告收入比去年同期減少了18%或3.53億美元。

不出所料，谷歌的搜索營收也受到了廣告支出預算削減的負面影響。