據外媒TechCrunch報導，Facebook週五確認將在美國開始在其平台上推出官方音樂視頻，並在Facebook Watch內推出新的音樂目的地。這些變化將從本週末開始生效，將允許Facebook用戶發現、觀看和分享眾多藝術家的音樂視頻，其中包括Anitta、Blake Shelton、Bob Marley、Diplo、Elton John、Jonas Brothers、Josh Groban、Keith Urban、Maren Morris 、Marvin Gaye、Miley Cyrus、Nicki Minaj等。

雖然在周五之前，Facebook已經在印度和泰國與合作夥伴合作開發類似的音樂體驗，但美國的推出得益於Facebook擴大了與頂級唱片公司的合作關係，包括索尼音樂、環球音樂集團、華納音樂集團、Merlin、BMG、Kobalt和其他獨立唱片公司。

Facebook告訴TechCrunch，其交易包括所有主要合作夥伴的全部目錄和眾多獨立廠商。

TechCrunch本月早些時候報導了Facebook的音樂視頻計劃將於8月1日到來。TechCrunch還注意到，受支持的藝人被告知，他們很快就需要打開一個新的權限，允許Facebook自動將他們的音樂視頻添加到他們的頁面，在頁面的視頻選項卡上，他們可以被粉絲發現。一旦啟用，藝人將能夠隨時編輯或刪除他們的視頻帖子。

然而，如果沒有啟用這一設置，Facebook將自動代表藝人生成一個單獨的官方音樂頁面，標題為”（藝人姓名）官方音樂”，以實現發現。該頁面將由Facebook創建和控制，並通過Facebook Watch訪問，不過藝人以後可以選擇加入，將其官方視頻納入自己的頁面。

推出後，Facebook用戶將可以關注自己喜歡的藝術家，然後在News Feed中收到這些藝術家發布的最新音樂視頻，因為這些視頻已經上線。”關注”選項不僅可以像以前一樣在藝人的Facebook頁面上使用，還可以直接從音樂視頻本身進行關注。

通過點擊分享的帖子，粉絲會被引導到藝人的Facebook頁面，他們可以瀏覽”視頻”標籤，觀看更多官方授權的音樂。

這些音樂視頻帖子和Facebook上的任何帖子一樣，可以被分享、回應和評論。他們也可以在News Feed中分享，讓朋友們發現這些帖子，也可以分享到群組和Messenger中。

同時，Facebook Watch上專門的音樂版塊將允許用戶按類型、藝術家名字或情緒探索音樂，或跨越主題播放列表，如“Hip Hop MVPs”、 “Trailblazers of Pop” 、“Epic Dance Videos” 或更及時的播放列表，如”本周流行”和”本週新品”。

這些視頻也會像Facebook Watch的其他地方一樣，通過廣告來盈利。不過，與一些視頻廣告不同，它們不會在播放過程中打斷音樂。相反，Facebook告訴TechCrunch，廣告將出現在滾動前，在視頻播放過程中作為視頻播放器下方的圖像廣告或滾動後。Facebook指出，這些計劃可能會在未來幾週內改變，因為它正在對體驗進行改進。

據了解，該公司將把其個性化技術也應用到音樂視頻體驗中。隨著用戶的觀看、參與和分享，Facebook Watch中的音樂目的地將更加適應你的個人喜好和興趣。該公司未來還計劃推出更多社交體驗，包括用戶生成的播放列表。

“Facebook上的官方音樂視頻不僅僅是觀看視頻。它們是關於社交體驗，從與朋友一起發現新的藝術家，到與藝術家和你所愛的人更深入地聯繫，”Facebook娛樂副總裁Vijaye Raji說。“在我們的音樂視頻目錄中，有一些東西適合每個人，我們很高興人們能夠發現和重新發現他們的最愛，”他補充道。

Facebook表示，本週末推出的新音樂體驗只是一個開始，它計劃隨著時間的推移在整個平台上推出更多的音樂。

Facebook推出的音樂視頻被認為是對YouTube的重大挑戰，根據IFPI的報告，截至2017年，YouTube佔據了中國以外全球音樂流媒體的46%。在那個時候，YouTube還宣稱有超過10億音樂粉絲來到其網站，與超過20億藝術家的音樂建立聯繫。

最近，YouTube報告稱，它在2019年向音樂行業支付了超過30億美元。然而，音樂公司對YouTube的替代方案表現出興趣，他們認為YouTube的報酬還不夠。Facebook與這些公司的交易財務條款並未披露。

雖然Facebook之前就與音樂公司達成了協議，但這些協議比較有限。例如，來自各大音樂公司的藝術家由於許可權的原因，無法分享完整的音樂視頻–他們只能發布一個簡短的預覽。包含完整視頻的改變可能會大大影響未來幾個月用戶在Facebook上花費的時間。

報導稱，此次推出是在Facebook廣告商因平台上圍繞仇恨言論的問題而進行了為期一個月的抵制之後，一些品牌選擇繼續進行抵制。但音樂視頻推出的時間並不是為了鼓勵廣告主回歸。根據TechCrunch此前審查的文件，2020年8月1日這一日期已經是計劃中的推出日期。

現在，這些視頻是藝術家在Facebook上與粉絲聯繫的幾種方式之一，因為該公司已經推出了一些工具，允許藝術家通過定制的AR效果和音樂貼紙宣傳新發行的音樂，在Facebook Live上舉辦直播問答，並通過Live和Stories中的捐贈按鈕為重要的事業籌集資金。

“由於Stories、Live和自定義AR效果等工具，藝術家/粉絲在Facebook上的聯繫更加深入和真實。官方音樂視頻在這種環境下重新誕生–它們成為人們表達身份和心情的方式的一部分，並為每天發生在我們應用上的藝術家故事帶來了新的維度。”Facebook音樂業務發展和合作夥伴關係副總裁Tamara Hrivnak說。