對於企業來說，這場百年不遇的疫情，其實就是一場大考。只有在成績公佈的那一天，你才能看清楚這個企業的真正斤兩。事實證明，蘋果的確是一個重量級的優等生。美國時間7 月30 日，蘋果公佈了截至2020 年6 月30 日第三財季業績，這份成績單可以用一個字來形容：秀。

其中，上個季度蘋果的淨利潤為112.53 億美元，同比增長了12%。

還記得前段時間Apple Store 實體零售店中玻璃被砸、設備被搶嗎？

與這樣的利潤表現相比，那點兒損失真不算什麼。

一份優秀的的成績單

來看看蘋果在Q3 的這份成績單。

財報顯示：

• 蘋果Q3 總營收為596.83 億美元，比去年同期的538.09 億美元，增長了11%；
• 蘋果Q3 淨利潤為112.53 億美元，比去年同期的100.44 億美元，增長了12%。

596.83 億美元，是蘋果在歷年Q3 財報中的最高營收記錄。

不僅如此，即使是在新冠肺炎疫情的影響之下，蘋果的營收和利潤同比增長率的百分比依然超過兩位數，的確是好成績。

值得一提的是，這份成績也遠遠超過了華爾街分析師的預期——此前，31 名華爾街分析師對蘋果Q3 營收的平均預期為522.5 億美元。

受此影響，蘋果的股價也在美股盤後交易中大幅上漲，一度超過5%，突破了過去52 週的最高價格。

值得一提的是，在這596.83億美元的營收中，來自iPhone的營收為264.18億美元，去年同期為259.86億美元。

按此計算，iPhone 的營收佔比為45.27%。

可見，在Q3 財報中，蘋果對iPhone 的營收依賴再次減輕，其營收結構再次得到優化，這對蘋果來說是一件好事。

對於這份財報，Tim Cook 點評稱：

蘋果公司第三財季業績創下紀錄，其推動力來自於產品和服務業務的兩位數增長，並來自於所有地區業務的增長。

Tim Cook 還表示，在當前這個不確定時期，這種業績表現證明了蘋果的產品在客戶生活中發揮的重要作用，也證明了蘋果公司堅持不懈的創新精神。

聽起來有點虛，但不算是假話。

Mac和iPad是大功臣

在蘋果的歷屆財報中，iPhone 都是重點關注對象。

但這次，iPhone 的營收佔比雖然依舊強勢，但它對整體營收增長的貢獻很小，其營收同比增長率不到2%，幾乎可以忽略不計。

針對iPhone 的表現，Tim Cook 評價稱：超出預期。

他表示，在不同的國家，比如在美國，蘋果的手機銷量排行前兩名，在英國排名前四的手機中，蘋果占三個，在澳大利亞，排名前六的手機中蘋果占五個——而在中國，iPhone 11是銷量最好的手機。

他強調，在不同的國家，蘋果手機銷量都領先。

至於最新發布的iPhone SE，Tim Cook 表示，iPhone SE 早期銷售數據顯示銷量比預測的要好，主要原因可能是今年的換機人數比去年的要多——iPhone SE 對於那些喜歡小屏幕的消費者非常有吸引力，加上超低價，讓iPhone SE 非常受歡迎。

他表示，儘管iPhone SE 也對業績有很大幫助，但iPhone 11 依舊是銷量最好的手機。

我們來看其他幾個產品類別的營收表現：

• 來自於Mac 的淨營收為70.79 億美元，相比之下去年同期為58.20 億美元，同比增長率高達21.6%；
• 來自於iPad 的淨營收為65.82 億美元，相比之下去年同期為50.23 億美元，同比增長率高達31%；
• 來自於可穿戴設備、家居產品和配件的淨營收為64.50億美元，相比之下去年同期為55.25億美元，同比增長16.7；
• 來自於服務的淨營收為131.56 億美元，相比之下去年同期為114.55 億美元，同比增長14.8%，有所放緩。

可以看到到，所有產品類別的總營收都出現了增長。

其中，Mac 和iPad 這兩個產品類別的增長表現比較引人注目，增長率都超過20%。

對此，蘋果公司CEO Tim Cook 表示，庫克表示，由於防疫封鎖規定和遠程學習的增加，疫情可能促進了iPad 和Mac 的銷售——這非常容易理解。

但出人意料的是，蘋果方面還表示，許多購買iPad 和Mac 的客戶都是新客戶。

另外，在本次財報中，來自於服務的營收增長有所放緩，這可能與疫情之下人們的消費行為有所減少相關。

可見，疫情對蘋果來說，也是一把雙刃劍，有正面影響，也有負面影響。

中國對蘋果的重要性

每次蘋果舉行財報電話會議，Tim Cook 都免不了多次談到中國。

這是因為，無論是消費端還是供應端，中國對蘋果來說都是重要的，尤其是在供應端，這種重要性更為明顯。

那麼，蘋果Q3 在中國市場的表現如何呢？

如果按照地區來看，蘋果在各個市場區域的營收表現如下：

• 美洲部門的淨營收為270.18 億美元，相比之下去年同期為250.56 億美元；
• 歐洲部門淨營收為141.73 億美元，相比之下去年同期為119.25 億美元；
• 大中華區淨營收為93.29 億美元，相比之下去年同期為91.57 億美元；
• 日本部門淨營收為49.66 億美元，相比之下去年同期為40.82 億美元；
• 亞太其他地區淨營收為41.99 億美元，相比之下去年同期為35.89 億美元。

可以看到，蘋果在各個區域的營收都出現了上漲，這是非常難得的成績。

其中，在以中國市場為主的大中華區，在中國智能手機市場競爭異常激烈的情況下，蘋果營收依然出現增長，的確是可圈可點。

當然，總體來看，歐美市場依然是蘋果營收的大本營，美洲部門加上歐洲部門的營收佔比高達69.02%。

對比來看，大中華區的營收佔比為15.63%。

在財報電話會議中，Tim Cook 對中國市場進行了專門點評，他表示：

中國市場本季度增長2%，中國相比其他國家受匯率影響的程度更大，大概是400 基準點，以固定匯率計算，增長了大概6%。iPhone 11 是大中華區銷量最好的機型，我們對此非常驕傲……我們對這個業績表現非常滿意。

Tim Cook 還表示，在中國市場，iPad 銷量也創下了六月份的新高，主要刺激因素是遠程工作和學習，這和其他國家是一樣的。

同時，本季度的Mac 銷量出現了兩位數增長，服務業務也創下六月份新高。

值得一提的是，在中國市場，有25% 購買Mac 的客戶是Mac 的新客戶，而購買iPad 的中國市場用戶中，新客戶的佔比甚至達到三分之二。

當然，如果從供應端來看的話，蘋果旗下iPhone、Mac 和iPad 等產品在Q3 的市場表現，也離不開中國在蘋果產品的生產製造、供應鍊等方面的有力支撐。

所以這一次，Tim Cook 還真的應該感謝中國。

但蘋果還面臨不確定性

蘋果的Q3 表現，的確是超出預期。

基於對其股價的自信，蘋果方面還宣布，公司董事會還批准了一項1:4 的股票分割計劃，目的是讓更多投資者可以更容易地獲得該公司的股票。

經股票分割調整後的股票交易，將於2020 年8 月31 日開始進行。當然，儘管如此，在疫情之下，蘋果也面臨一些不確定性。

一個非常明顯的體現是，在本次財報中，並未提供對2020 財年第四財季的業績展望。

在財報電話會議中，蘋果公司CFO Luca Maestri 也確認，蘋果今年的新品，將會延遲數週時間。

毫無疑問，這正是疫情的影響。

值得一提的是，Tim Cook 也在財報電話會議中表示，iPad 和Mac 本季度供應面臨壓力。

可見，儘管蘋果在Q3 的優秀表現，有賴於用戶對iPad 和Mac 的產品需求旺盛——但如果供應跟不上需求，對蘋果Q4 財報表現來說，依然不是好事。

所謂禍福相依，大概就是這個道理。

不過，對於蘋果來說，它在未來發展的另外一個隱憂，是美國政府。

尤其是在特朗普政府的執掌之下，中美關係已經收到前所未有的影響，這對蘋果的總體供應鏈穩定和它在中國市場的表現來說，是一個不小的威脅。

另外，在美國，蘋果也在面臨美國國會在反壟斷方面的發難，而美國總統特朗普本人更是表示，如果國會不做出實質性動作，他將會以行政名義出手。

又是一個潛在的威脅。

反過來看，無論是產品供應端，還是市場消費端，蘋果則是實實在在地從中國的經濟發展和疫情防控中受益，後者甚至在供應端起到了支撐作用。

這一點，Tim Cook 恐怕比誰都明白。