早在4月份，谷歌就宣布，所有的商家都可以讓自己的商品免費出現在Shopping標籤中，這些免費的產品列表現在將出現在谷歌搜索結果主頁面上。谷歌將此舉定位於讓零售商在實體店關閉的情況下提升其數字商務影響力，而無需支付額外的廣告費用。同時，谷歌受益於讓搜索顯示更多產品，以此更好地與亞馬遜競爭。

自從在美國實施以來，谷歌表示，無論是免費列表還是廣告，其點擊量都增加了70%，而展示量則增加了高達130%。每天有數億人使用谷歌尋找產品，中小型企業尤其受益。

免費列表現在將出現在谷歌搜索結果的主頁面上，首先出現的位置是產品的知識面板以及“商店”列表中，由於商家不再需要付費才能出現，因此搜索結果放棄了“贊助商”標籤。也就是說，谷歌仍在推廣Shopping廣告，但這些廣告將出現在頁面頂部，並被標註為”商店”。

同時，完整的“商店”標籤將浮現更多的購買地點，從而給購物者提供更多的選擇。這一變化將首先適用於移動端，台式機搜索結果頁將隨後跟進。谷歌計劃今年在全球更多地方提供免費的商品列表。