今天（6月29日），網傳原淘寶直播UGC&頻道資深運營專家趙圓圓因“貪污”被阿里巴巴在內網通報。趙圓圓一直被外界視為淘寶直播高速發展階段的關鍵人物，還被稱作李佳琦等頭部主播的“幕後推手”，不過，其卻在今年3月份，直播聲浪最大的時候離開了，這本身就引發了外界的吃瓜猜測。

網絡上所傳一張阿里內網截圖顯示：趙圓圓（本名趙陽），2018年違規安排某直播機構入駐服飾直播基地；2019年，通過上述直播機構負責人，安排自己女友高薪入職該機構，領取薪資數十萬元。同時，趙圓圓為多家淘寶直播內容機構的主體公司提供兼職服務。於今年被阿里辭退。

對於這件事，阿里方面不作回應，趙圓圓方面也沒有直接回應，網上卻傳有一張寫著“欲加之罪，何患無辭”的朋友圈截圖，疑似回應，其還於晚間在微博發了一張“瓜田”的圖片。

離職風雲

如開頭所說，截至這件事之前，在外界的評價中，趙圓圓都還是淘寶直播的“關鍵先生”，在淘寶直播的各處宣講中，趙圓圓是出面最多的人，因此，常會有人將“淘寶直播負責人”的title錯誤冠在他的名字前。

但其實，趙圓圓之前並不是淘寶直播負責人，而是運營負責人，淘寶直播屬於淘寶的內容電商板塊，板塊負責人曾為聞仲（現閒魚負責人），當下為玄德（真名俞峰）。

2017年，趙圓圓加入阿里，年底開始負責淘寶直播的運營事宜，不過一年左右，直播電商就迎來了爆發期，2019年天貓雙11中，淘寶最終交易額為2684億元；2019年，淘寶直播以獨立APP形式呈現，並在2019年財年帶動淘寶成交額達千億元。

不過，也就是在2019年的11月，淘寶直播迎來人事調整，原支付寶用戶與平台事業部資深總監玄德調任淘寶，負責直播在內的淘寶內容業務，向淘寶天貓總裁蔣凡匯報。僅僅三個月後，趙圓圓就傳出離職的消息。

關於趙圓圓的離開原因，眾說紛紜。有一說是因為他沒有完成年度KPI——淘寶直播2019年GMV超過2000億，但是原本定的是4000億。

而根據趙圓圓離開後，淘寶直播的口徑及戰略打法調整，或許還能看出另一些端倪：出身廣告業的趙圓圓，在任期間，將淘寶直播帶入了“頭部主播”時代，但是隨著平台的發展，擁有頭部效應的打法不再適合。

如今，淘寶直播的口徑開始更多強調中腰部主播的扶持計劃與“非流量”論。玄德還在近期的一次媒體會上再次表示：“我們做直播電商，絕對不是一個流量生意。阿里做的也從來不是流量生意……阿里在做的是一個商業操作系統，流量是裡面的一個要素，但流量並不能決定一切。”在他看來，淘寶直播的業態“原來像一個銷售渠道，但是慢慢地絕對會往兩端去走，一端是往品牌化的方向；另一端是往供應鍊和服務的方向去走”，而不是靠著頭部主播流量聚集賺取流量的秀場生意。

不過，對於離開阿里的原因，趙圓圓曾對媒體做過不同於上文的解釋。

根據燃財經的報導，趙圓圓表示當下依然是入局直播的好時機，市場尚未成熟，存在很多空白。同時，在5G的帶動下，也給直播創造了很多新機會。這兩年，他看到、想到很多關於直播的新玩法，這也是他離開阿里選擇創業的原因之一。

“到一定階段，換一個角色。在生態裡面可以做很多事情，發揮更多能量。我覺得在不在位都無所謂，因為我對權力也不是很感興趣，同時我覺得基本上電商直播的大盤子已經跑起來，0~1的事情都乾得差不多了，接下來就要深耕，讓已經有巨大體量的電商直播圈有更多的可能性。”趙圓圓說。

就在趙圓圓離職當下，還有消息稱趙圓圓下一步是創業做MCN機構，阿里會是投資方之一。可以說，如果沒有這次的事件，趙圓圓或許會成為一個“急流勇退”的樣本——在行業風口之上，離開阿里、淘寶直播的溫床，瞅准時機在行業中完成從裁判到運動員的轉型。

眼下，阿里的“支持”顯然已經變成了一則引發軒然大波的處理通知。

直播這趟“渾水”

趙圓圓已經離職多月，為何今日才爆出阿里對其的處理通知？具體原因無從得知，而這次，顯然可以通過阿里對幾萬元貪腐現象的零容忍態度，再一次展示了阿里的“企業價值觀”。

這件事對趙圓圓的影響也還未知，但是，趙圓圓的淘寶直播背景和其營銷能力決定了，他的下一步動作依然是直播行業，尤其是MCN機構觀望的對象——趙圓圓本人也要親自趟MCN這灘水了。

在新榜的採訪中，趙圓圓曾經表示，品牌和機構在直播間裡所能做的事情還有很大的提升空間，淘寶直播的內容太少、商品太多，大家會覺得枯燥，很難拓展出去；另一方面，商家進來後沒有可參考的模板，試錯的成本是很高。而自己看到了中間的很多機會。

“我（想做的）這個叫做內容營銷機構，未來我會接謙尋、美腕這些機構的單子、接商家的單子，就是告訴全行業說直播還有這麼多玩法，就這麼一個角色。”

作為從旋風中心中走出的人，趙圓圓倒是曾發文點出一些行業亂象：“現在一場直播沒有幾個億都不好意思發戰報寫新聞稿了？真以為東西那麼好賣？你們數學及格了嗎？1元秒的車按原價算銷售額，打五折的商品按原價計算成交，PV算觀看人數，個個都在放衛星，牛逼都吹到月球了，坑位費+流動費+全網最低價，商家還剩下幾個子兒？”

儘管已經有人開始清醒看待直播帶貨的作用，但如今，直播帶貨的吸引力還是一點而也不亞於塞壬海妖的歌聲，各地還在不停出台新政策，為直播添一把火。

和趙圓圓的新聞一起登上熱搜的，是李佳琦通過特殊人才落戶制度落戶上海的消息——6月23日，上海市崇明區發布2020年第一批特殊人才引進落戶公示名單，李佳琦在列，申報單位為上海琦聖管理諮詢有限公司。

與此同時，杭州市餘杭區也曾發布“直播電商政策”，明確對有行業引領力、影響力的直播電商人才可通過聯席認定，按最高B類人才（國家級領軍人才）享受相關政策。廣州、杭州、成都、重慶、濟南等地則紛紛開始打造“直播基地”。

遊戲中的人已經越來越多。

不過，對這些人來說，還是先認真計算下自己進入直播帶貨的投入產出比，吃趙圓圓和阿里的瓜可不重要，能不能做那個在風口上起飛的人才重要。

作者：Cuba libre