李佳琦成為“新上海人” 爭搶主播的戰火從平台燒到城市
網紅主播李佳琦要成“新上海人”了,而且還是以特殊人才引進的身份。6月29日下午,李佳琦作為特殊人才即將落戶上海的消息引發熱議,迅速登上微博熱搜第一。在直播帶貨風口之下,像李佳琦這樣的頭部主播,最近吸引很多地方競相遞出“橄欖枝”。
如杭州市餘杭區就曾發布“直播電商政策”,明確對有行業引領力、影響力的直播電商人才可通過聯席認定,按最高B類人才(國家級領軍人才)享受相關政策。城市搶網紅的大戰就此開啟。
從素人“美妝導購”到粉絲超千萬的“帶貨一哥”,李佳琦為何選擇在上海“掘金”?撕下low的標籤後,主播不僅被抖音等各平台瘋搶,還受到各大城市青睞,但多地爭搶主播是先機還是泡沫?
李佳琦被列入“特殊人才” 將成“新上海人”
據上海市崇明區人民政府官網發布的“2020年第一批特殊人才引進落戶公示名單”(以下簡稱公示名單)顯示,網紅主播李佳琦成為上海崇明區今年首批擁有落戶資格的人才。公示名單稱,李佳琦等人經審定符合崇明區特殊人才引進落戶條件,公示從2020年6月23日到2020年6月29日。
每經記者註意到,李佳琦的申報單位為上海琦聖管理諮詢有限公司。啟信寶數據顯示,該公司成立於2019年6月10日,註冊資本100萬元,第一大股東為李佳琦,持股比例達99%。
憑藉自身努力,並趕上好時機的李佳琦即將成“新上海人”的消息被曝出後,瞬間引發極大關注。截至6月29日18時許,網友們紛紛“恭喜”道:“不意外,他確實是人才”、“佳琦是靠實力落戶上海的”。不過,還有不少網友發出感嘆,“這個時代真的變了”。
當下,“網紅帶貨”不僅給消費者帶來全新體驗,而且還為品牌和商家帶來巨大的增長風口。艾媒諮詢報告顯示,2020年在線直播用戶規模將增至5.26億人,直播電商銷售規模將達9160億元,約佔中國網絡零售規模的8.7%。
其實,李佳琦等網紅真正大火起來就近兩年的事兒,他的成長是電商直播行業快速興起的縮影。今年28歲的李佳琦,從江西的“美妝導購”出發,曾在2018年9月成功挑戰了“30秒塗口紅最多人數”的吉尼斯世界紀錄。也是因為這個記錄,讓李佳琦有了“口紅一哥”的稱號。截至目前,李佳琦在淘寶直播上的粉絲超2782萬,微博粉絲達1733萬,與流量明星相比,絲毫不遜色。
“’網紅’通過長期以來積累的粉絲信任,以社交化、娛樂化的內容方式將產品推廣出去,是對當前粉絲流量變現的最直接手段。”中國文化管理協會網絡文化工作委員會副秘書長、網信輿情總裁、網絡文化產業研究專家廖波曾向每經記者分析,為何頭部主播擁有強大粉絲號召力,“互聯網平台方、流量主(MCN機構及帶貨)、廣告主都從這種新經濟形態中獲得了足夠的利益,也成為了’網紅帶貨’持續火爆的重要原因。”
為何當初會離開江西到上海發展?“我當時所在品牌的中國總部就在上海。我來上海後,看到了更多的時尚品牌,它們為我的直播提供了源源不斷的品牌資源和品牌故事。上海的營商環境越來越好,讓我和我的團隊有了更大的發展。”對此,李佳琦曾在接受采訪時透露,自己選擇到上海,是因為看到了這座城市具備的“時尚品牌集中地”的優勢。
頭部網紅撕下low的標籤,多地爭搶主播是先機還是泡沫?
然而一度,網紅總是擺脫不了“low”的標籤。
創下了互聯網銷售奇蹟的淘寶初代網紅張大奕,在2016年的淘寶直播節上,兩小時帶動2000萬成交額,創造了紀錄。當時,淘寶直播才成立100天。
可張大奕在接受采訪時曾毫不諱言大眾對網紅的刻板印象。“網紅有點像當年的煤老闆,(大眾)覺得(我們)讀書少但是賺得多。”
走在位於城鄉結合部的庫房裡,張大奕還自嘲:“身在城鄉結合部,心在巴黎時裝週。什麼時候能身在巴黎時裝週,心在城鄉結合部呢?”的確,彼時,以高端品味自持的奢侈品們絕不願意和網紅扯上關係。
到2020年,網紅主播驚人的直播銷售業績,已容不得高奢品牌再一股腦地與他們劃清界限。
李佳琦是與高奢品牌打得最火熱的網紅主播。今年5月,LV推出新款香水,頂尖奢侈品LV為這款香水選擇的“推廣人”居然是網絡紅人李佳琦。
LVMH集團大中華區總裁吳越亦曾在一場活動中“點贊”李佳琦,認為他從櫃檯銷售人員走到口紅一哥,沒有什麼背景,完全靠本事打動消費者,這對年輕人是一種鼓勵,也“折射了中國社會的進步”。
李佳琦也很有“野心”,他在接受央視財經採訪時曾說,他希望打造的不是網紅品牌,不是貼著李佳琦名字但毫無特點的代工廠標準品,而是與國際品牌比肩的新國貨品牌。“我想要以後去所有的商場,也會看到我自己的品牌,跟雅詩蘭黛在一起,跟香奈兒在一起。”
網紅主播不再“low”,至少頭部的網紅主播,已徹底撕下了這個標籤。與此同時,還成為當下最稀缺的人才資源,圍繞他們的爭奪戰,已從淘寶、抖音、快手等直播電商平台蔓延到了各大城市。
廣州、杭州、義烏、濟南、重慶等多地地方政府給錢、給補貼,將主播視作引進人才,開啟搶人模式。6月8日,廣州市花都區出台政策,為花都達到標準的優秀網紅主播10萬元-50萬元不等的購房獎勵,優先享受人才公寓、入戶指標、子女入學等人才政策。
杭州市餘杭區更讓人羨慕的是明確對有行業引領力、影響力的直播電商人才,可通過聯席認定,按最高B類人才(國家級領軍人才)享受相關政策。
多地搶網紅是搶占先機還是盲目跟風?
對於李佳琦作為特殊人才落戶上海崇明,電商領域資深人士程文強在接受每經記者採訪時直言:“我認為這是一件好事兒,證明曾經不受待見的網紅,正在逐漸受到大眾認可。 ”
與此同時,程文強認為網紅本身就是人才,“紅人是特殊人才,MCN培養頭部網紅,都是萬里挑一的,想脫穎而出並不容易”。
媒體人伍裡川則撰寫文章表示,財政資金投入需審慎,網紅的培養需交給市場,而且各地搶網紅直播搶到的是否均為頂尖人才,也大為可疑。
“擠風口,趕時髦,對人才採取機會主義與跟風策略,看到別人追捧自己也眼熱,擠上去大叫’小甜甜’,今日的’小甜甜’不甜了,新的’小甜甜’又層出不窮,讓人生見異思遷、多情涼薄之感,並不可取,亦足為戒。”伍裡川表示。