小米開始更新印度線下門店的門臉，用“印度製造”（Made in India）標語覆蓋小米的商標。然而，僅過一天，小米印度的行動就被利益方“炮轟”。6月27日，全印度貿易商聯合會（CAIT）嚴厲抨擊小米公司印度市場主管Manu Kumar Jain，強烈譴責他的“印度製造”聲明，認為他宣稱小米的“印度”屬性，是政治不敏感和不尊重印度人民的表現。

CAIT指責Jain試圖通過淡化情緒來取悅他的中國老闆，“與當前的國家精神大相徑庭”。CAIT認為，Jain宣稱“抵制中國產品”限於社交網絡，傷害了數百萬印度人的感情。巧合的是，在中印邊境衝突之後，小米印度的公關負責人Shree Das離職。

小米手機盒上，貼有醒目的“印度製造”標籤（圖片來源：Mi Community）

印度最近爆發的“抵制中國產品“運動，正是由CAIT推動。CAIT自稱代表7千萬商人和4萬個行業協會。此前，它曾列出了一份包含3000種中國產品的清單，這些商品可以由印度製造替代。他們的運動目標之一，便是在2021年12月前實現，讓印度對中國的貿易逆差減少130億美元。

6月24日，Jain在接受CNBC-TV18採訪時強調，印度市場銷售的幾乎所有小米手機和大部分智能電視都在本地生產，65%的零部件來自本地。而小米印度公司完全由印度人領導，為5萬人創造了就業機會，印度用戶的數據也100%留在印度。

“有一些所謂的印度公司，他們其實從中國購買手機，然後貼牌，在印度銷售。我們其實比他們更’印度’。”Jain說。

相比其他中國品牌，小米印度的本地化程度更深，小米印度甚至獲得了拉坦·塔塔的個人投資，他是塔塔集團的前董事會主席，也是印度最受尊敬的企業家。

在6月24日的一條推文中，Jain說道，小米的紅米 Note9 Pro Max在銷售過程中不到50秒就斷貨了。他表示，反華情緒主要限於社交媒體，並沒有影響到其在印度的業務。

Jain6月24日發布的推文

在中印邊境局勢緊張的背景下，全印手機零售協會（AIMRA）曾致信中國手機品牌，提醒後者註意，在抵制中國產品的呼聲下，一些線下門店可能會遭到破壞。協會主席Arvinder Khurana建議品牌商，找布或者板子臨時蓋住原本的品牌標誌，或乾脆把廣告板移走一段時間。

印度排名前五的智能手機品牌中，有四個（小米、vivo、OPPO、Realme）來自中國。根據Canalys發布的數據，2020年第一季度，四個中國品牌的出貨量，占到了印度智能手機市場近73%的份額。排名第三的三星占18.9%的出貨量，是前五名中唯一一家非中國品牌。