蘋果在2020年度全球開發者大會上宣布了iOS 14系統中的一系列新隱私功能，包括防止用戶被應用程序和網站跟踪的新保護功能。但廣告行業人士稱，蘋果此舉將導致蘋果應用商店中的基於廣告的免費應用數量“大幅減少”。

廣告行業組織首席執行官利·弗羅因德(Leigh Freund)表示，蘋果此舉是出於經濟利益考慮。如果更多的應用都需要用戶付費，蘋果將從中受益。

蘋果週一表示，iOS 14系統中的應用程序如果要訪問設備標識符，用戶可以做出相應選擇。據悉，設備標識符可以應用程序和網站跟踪iPhone用戶，基於其瀏覽歷史投放廣告。

這一變化將使得iPhone用戶對自己數據擁有更多控制權，但也將影響銷售相關數據的公司。

蘋果一向將隱私作為其設備的關鍵賣點。該公司表示，它歡迎支持廣告的應用程序，但用戶應注意到自己是否會被跟踪。蘋果表示，它還在擴展面向開發者的工具，使其能夠在不了解用戶身份的情況下精準投放廣告。

蘋果還表示，要求應用程序在進行跟踪時必須獲得同意，這一決定是多年來改善其服務隱私保護過程的一部分。

然而弗羅因德聲稱，這將給依賴廣告生存的應用程序開發商帶來“經濟困難”。

他說:“這可能會導致可用應用程序急劇下降。”“消費者偏好內置廣告的免費或低價數字內容。其中很多應用主導了整個市場，使移動經濟繁榮起來。”

他表示，此舉將使蘋果受益，蘋果原本不會從應用程序的廣告收入中獲益，但會從應用程序內交易中分成。

蘋果此舉顛覆了廣告支持應用的收入模式，這種模式導致了大量免費應用的出現。如果越來越少的消費者選擇使用匿名數據來支持廣告，應用開發者將被迫對他們的應用和應用內內容向消費者收費，以彌補廣告收入的損失。