截至6月24日10:33，全球新冠肺炎確診9239794例，死亡476945例。關注全球新冠肺炎疫情動態，直播賣化妝品、直播賣服裝，還有直播賣房、直播賣車、直播賣農產品……似乎在一夜之間，就引爆了全民搞直播、當網紅的衝動。

去年以來，薇婭和李佳琦開始走進大眾視野，數千萬的粉絲以及動輒過億的單場直播銷售額，經常見諸於各大主流媒體的報導中，影響力絲毫不遜於一線明星。

薇婭圖片來源：視頻截圖

快手網紅主播辛巴2019年直播帶貨總額達了133億，今年3月，他還提出了一個更宏大的目標，2020年帶貨1000億。

近日，抖音母公司字節跳動也成立了以“電商”明確命名的一級業務部門。

眼看著直播火爆，優秀的主播成為稀缺資源，而這種資源已成為各個地方政府爭搶的目標。

多地爭相建設“直播之城”

近日，廣州、杭州、義烏、濟南、重慶等多地，都在加速培養直播產業，並出台了一系列扶持措施。

6月8日，為進一步穩定和促進就業，以直播電商新零售助力實體經濟數字化轉型發展，廣州市花都區製定了《廣州市花都區扶持直播電商發展辦法（2020-2022）》 。

《辦法》顯示，花都區將引進專業直播運營商，對新設立或遷入花都區的專業直播運營商，被認定為區重點招商項目的，按實繳註冊資本每滿1億元，給予100萬獎勵，單個企業最高獎勵1200萬元。

在花都區納統年營業收入超5億元、10億元、20億元的，分別按照其對花都區地方經濟發展貢獻的50%、60%、80%給予獎勵，最高不超1000萬元。

花都區還將給直播電商企業在境內上市給予1000萬元獎勵。

圖片來源：每經記者葉曉丹攝

不僅是花都區，此前，廣州市提出要打造“全國著名的直播電商之都”，培訓1萬名帶貨達人。3月24日，廣州市商務局官網顯示，廣州市商務局出台《廣州市直播電商發展行動方案（2020-2022年）》，其中提及，將構建1批直播電商產業集聚區、扶持10家具有示範帶動作用的頭部直播機構、培育100家有影響力的MCN機構、孵化1000個網紅品牌（企業名牌、產地品牌、產品品牌、新品等）、培訓10000名帶貨達人（帶貨網紅、“網紅老闆娘”等），將廣州打造成為全國著名的直播電商之都。

近日，濟南市委、市政府下發《大力發展電商經濟，打造直播經濟總部基地的實施方案》文件，提及以建設“新媒體之都”、打造中國（濟南）短視頻雙創基地為支撐，整合新媒體產業鏈，優化配置行業資源，著力打造一批直播經濟基地、建設一批產業直播經濟集群，培育引進20家以上全國知名的直播、短視頻經濟總部，100家以上具有影響力的MCN機構，300個以上網紅品牌，5000個以上直播間，10000名以上直播電商帶貨網紅達人。經過2-3年的努力，實現電商直播帶動線上、線下成交額達1800億元，佔比全市社會消費品零售總額30%以上，推動直播、短視頻製作產業成為我市重要新興產業，將濟南打造成為全國著名的直播經濟總部基地。

除了上述這些地區，四川和重慶也提出，計劃打造或培訓10000名網紅帶貨達人。

民營經濟發達的浙江，在發展直播產業上尤為積極。

圖片來源：每經記者葉曉丹攝

最新的消息是，6月20日下午，浙江餘杭區發布了一系列直播電商政策，其中提出要“打造直播經濟第一區”。作為杭州數字經濟第一區，餘杭看準了直播經濟的巨大引流優勢。今年以來，餘杭加快佈局直播經濟，提出打造中國（杭州）直播電商產業基地、藝尚小鎮“中國直播新經濟第一鎮”、良渚新城淘寶直播綜合體，還有20位區領導參與直播“帶貨”，帶動全區600多家企業開展線上直播。

直播帶貨的力量有多大，來看兩個例子。6月10日，演員張庭在抖音直播帶貨，5個小時創下2.5億營收；6月14日，主做女裝品牌的伊芙麗和薇婭合作直播，2個小時不到賣出11萬件。多少線下店辛苦一年，可能都沒直播數小時的營收多。而這每一筆直播交易，都對地區稅收作出了貢獻。

杭州的江乾區也瞄準了“直播產業第一區”，正推動直播產業化與直播電商催化實體經濟雙輪驅動。直播界“一姐”薇婭所在的謙尋文化是“直播產業第一區”的重要一員，公司2019年GMV（成交總額）達130億元，營收近5億元，讓不少企業羨慕不已。

6月22日，浙江義烏也發布了《義烏市加快直播電商發展行動方案》，就人才培訓、主體引育、產業基地構建、要素保障九大方面提出23條任務，創新商業模式，推動直播電商發展。

義烏提出了“3年內建成10個直播電商產業帶、100家具有示範帶動作用的直播機構、打造1000個網紅品牌、培養10000名帶貨達人，成為全國知名的網紅產品營銷中心、網紅達人“雙創”中心、網紅直播供應鍊主體集聚中心，力爭2022年直播電商交易額突破1000億元”的發展目標。

給錢給待遇，搶主播不予餘力

主播，是直播產業發展的核心。

上述廣州市花都區的扶持政策提出，為花都“四上”企業年帶貨量超1000萬、2000萬、5000萬元以上的優秀網紅主播（擁有知名平台粉絲量50萬以上），最高分別給予10萬、30萬、50萬元花都區購房獎勵，優先享受人才公寓、入戶指標、子女入學等人才政策。每年評選10名“花都網紅”，給予按市場價70%租購人才安居用房的獎勵。

圖片來源：LV小紅書視頻截圖

易居研究院智庫中心研究總監嚴躍進對此表示，“支持內容也成為今年直播電商大環境下的一類新的住房扶持政策，對於相關城市電商業務發展是有積極的啟發意義的。 ”

嚴躍進認為，“今年是直播大年，也催生了一批優秀的直播人員。此類人員會逐漸納入相關人才體系，也應該成為人才住房重點關注的對象。後續預計相關直播電商產業會得到更大力度的扶持，研究並細化相關人員的購房政​​策，也顯得比較重要。直播電商人員的購房需求，也應該成為今年相關房企去庫存需要重點關注的內容。”

與真金白銀的資金支持相比，杭州市餘杭區更讓人羨慕的是明確對有行業引領力、影響力的直播電商人才，可通過聯席認定，按最高B類人才（國家級領軍人才）享受相關政策。

以餘杭的直播經濟支持政策為例，納稅50萬元以上的直播電商企業，可推薦獨家簽約主播（年帶貨銷售額1000萬元以上）認定F類人才；納稅100萬元以上的企業可推薦獨家簽約主播（年帶貨銷售額5000萬元以上）認定E類人才；納稅300萬元以上的企業可推薦獨家簽約主播（年帶貨銷售額1億元以上）認定D類人才。每家企業每年認定D、E類人才合計不超過5名。而只有像李佳琦、薇婭等，對有行業引領力、影響力的直播電商人才，才能享受B類人才待遇。

更早推出類似政策的是杭州江乾區。上個月，江乾區在全省首推錢江商務人才新政，將“直播達人”納入商務服務人才中的“新零售人才”評定範圍，在落戶、住房、子女教育、證照辦理、醫療健康、交通出行、金融服務等方面提供保障，讓“直播達人”享受高層次人才待遇。

義烏也向省會城市看齊，其扶持政策中提出，進一步完善扶持政策，對知名直播平台、規模網紅服務機構、自帶流量的“網紅”等，在金融、稅收、人才購房、子女入學等方面給予支持。

義烏還更進一步，“電商直播培訓教材”都已經發了。6月22日當天，2020年義烏電商博覽會之“新模式、新人才”直播產業人才培養髮展高峰會上，浙江省機電技師學院與國家人力資源社會保障出版社、義烏市人社局合作編寫的《電商直播專項職業能力考核培訓教材》全國首發。這本教材也是全國首本國家級職業培訓規劃教材，為全國電商直播人才培養提供了統一的標準與依據，適用專項職業能力考核證書培訓。