據外媒報導，Sridhar Ramaswamy於2013年成為谷歌廣告和商務高級副總裁。他領導著這個價值1150億美元的分支機構達五年之久，該機構負責通過AdSense在搜索、YouTube和網站上出現的廣告。但因受夠了谷歌的暴利和客戶與廣告商之間的利益衝突，Ramaswamy選擇離開谷歌並創建了自己的搜索引擎。

YouTube的工作原理很簡單，就是盈利。得到瀏覽量、點贊和評論的視頻被認為是成功的並會得到推廣。而與此同時，廣告會在它們之前播放。谷歌的收入是自動產生的。安全與保障是後來才出現的問題–當問題被注意到時，YouTube就會加入諸如屏蔽視頻評論之類的對策。Ramaswamy認為，這是將利潤優先於用戶可預見結果的做法。

為此，Ramaswamy和另一位前谷歌員工Vivek Raghunathan創辦了一家名為Neeva的公司。他們正在打造一個根本不會向用戶投放廣告的搜索引擎。不過這款應用的搜索結果由必應提供並使用蘋果地圖來提供導航。這是一次美學和哲學上的升級。他們面臨的挑戰是，他們的美學和哲學升級需要支付訂閱費。

Ramaswamy在他的博客中寫道：“找到對我們很重要的信息–天氣、工作、運動、奇怪頭痛症狀–是一種基本的、深切的個人需求。”