京東挑了一個好日子。它在今天正式掛牌港交所二次上市。一切看起來都是那麼吉利，它的股票代碼是“9618”，今天還是京東成立17 週年的生日。投資者們熱捧京東的到來，有媒體稱公開發售超額近180 倍，全球發售募集資金淨額約為297.71 億港元，是今年上半年港交所最大的新股發行。

作者薛星星編輯於浩

未開盤之前，昨日暗盤交易中京東股價就漲了7.35%。今天港股一開盤，股價高開5.75%，報239 港元，截至今日收盤，京東股價報234港元，漲幅3.54%，市值7231.47億港元。

“喜慶”的氛圍從今天零點就開始了。

今天是618大促的最後一天，零點剛過，京東的公關就開始密集給媒體發“戰報”，京東超市前10分鐘成交額同比增長500%、電視品類31秒破億、8分21秒完成第一單配送…… 十幾篇戰報中不斷強調，京東才是“國內外品牌618銷售主場”。

但顯然，無論京東如何強調，今年的618 都不再是它獨占的節日。長達1 個月的密集促銷期裡，百億補貼、直播大戰、抖快入局，618 早已成為了中國電商企業的一場狂歡。

唯一讓人不適應的是，喧囂中沒有了劉強東的聲音。

這位宿遷農村走出的企業家，一直牢牢緊握著自己的公司。

過去，他是京東唯一的、也是最高調的代言人，一個農家小子翻身成材的絕佳樣板，京東十幾萬快遞員的親密兄弟。

然後，他在大洋彼岸喝多了酒，釀下大錯，迅速退居幕後，再也沒有出現在公開場合，徐雷代替他走向台前。

“我也要特別感謝劉總，不僅僅因為他戰略的格局和超前的眼光，更是因為他賦予了整個管理團隊最大的信任”，在上市敲鐘儀式上，京東商城CEO 徐雷說。

東哥呢？

也許是受到疫情影響，京東的管理層沒有跑去香港，轉而在亦莊總部辦了一場盛大的遠程敲鐘儀式。他們邀請了眾多政府官員、投資機構和媒體，光是敲鐘前的到場嘉賓名單就讓主持人念了好幾分鐘。

京東的整個管理團隊全員亮相，在台上排成一排，徐雷站在最中間，他身穿一身深藍色西裝、灰色條紋領帶，打扮得整整齊齊。

劉強東沒有出面，他甚至都沒有到場。京東直播間的彈幕裡，不斷有人在問，“東哥呢？”

6 年前，京東搶先在阿里巴巴之前登陸納斯達克上市，是當時中國公司在美最大IPO，納斯達克還專門定制了一隻金牛作為贈送給京東的禮物，現在還放在時報廣場上。新華社當時拍攝的照片中，劉強東笑得很開心，露出一口整齊的白牙，燈光打在臉上，透著亮。

那是東哥在資本市場上的高光時刻，京東從國內邀請了50多家豪華媒體團前去報導，同行的還有劉強東在中歐的校友團、親友團。上市前幾天，有傳言稱他向章澤天求了婚。當天，網上流傳的一張朋友圈截圖顯示，章澤天發了句“Proud of you（為你自豪）”，為劉強東祝賀。

網傳章澤天朋友圈截圖

劉強東當天發了條微博，說納斯達克不是終點，而是新的起點。

那幾年，東哥在微博上還異常活躍，時不時會分享下個人生活，天氣好了，會說“今晚無論如何要室外跑兩圈，否則實在對不起這樣的藍天”；也會對京東的配送小哥喊話，“都是社會底層兄弟，真心不容易！謝謝兄弟們”；還有當時京東和蘇寧曠日持久的補貼大戰，“我正式接受近東兄的挑戰！同時要求對方必須履行諾言！千萬別做縮頭WG！”

現在，劉強東的最新一條微博停留在兩年前，那是他在明尼蘇達州“性侵案”引發輿論關注之後，回國發布的闢謠聲明，稱當地政府不會對他提起任何指控，“這個結果證明了自始至終我都沒有觸犯任何法律”。

那次事件對京東發展產生了巨大且深遠的影響。京東的股價在2018 年累計下跌超過50%，幾乎快要跌破發行價，市值近乎腰斬。媒體開始高呼“京東沒有二號人物”，劉強東慢慢退居二線，不再出現在鏡頭之前。

從2019 年末開始，劉強東密集卸任了京東旗下多家公司的法人代表。今年4 月，他甚至卸任了京東運營主體北京京東世紀貿易有限公司的法人代表、執行董事及總經理，相關職位由徐雷接任，卸任的消息還上了微博熱搜。

即便在今日京東港股上市的前幾天，劉強東的“退出行動“也未停止，接連卸任了旗下5家公司的高管職位。據統計，整個2020年上半年，劉強東已卸任近50家公司高管職位。

京東對外回應稱，這是正常的管理動作。但毫無疑問，京東正在極力將劉強東與公司進行割離。

在性侵案無法提起刑事指控的前提下，去年4 月，當事女生向亨內平縣法院提起民事訴訟，將京東與劉強東一道列為被告，要求京東承擔相應的連帶責任。今年初，京東以“此事為劉強東個人行為”為由提出撤案動議，申請駁回原告對京東的起訴。

但法院駁回了京東的動議，認為當事女生指控京東公司對涉嫌性侵行為負替代責任是合理的。

“徐雷時代”

徐雷被推向台前。

他是京東的老人了，早在2009 年就加入了京東，銷售出身，歷任京東商城營銷副總裁、京東商城高級副總裁、京東商城CEO 等職位。他一手組建了京東商城的市場公關部、完成京東App、PC 和微信手Q 的前端業務及團隊的閉環整合。

2011 年，他也曾短暫地離開京東，僅2 年後便宣告回歸。

他還是“京東618購物節“的創立者，每年6月原本只是京東的店慶月，徐雷則提出強調“618”的概念，讓用戶記住618就是京東的促銷節日。

劉強東信任他，多家媒體都在報導中提及，劉強東在公司內部十分強勢，管理團隊均不敢忤逆，只有徐雷敢反駁他。

現在，他是京東絕對的中心，不僅擔任京東零售集團的CEO，還兼任京東另一重要板塊京東健康的董事長。

單從京東的財報數據上看，這位京東新任掌門人無疑是合格的。2019 年京東全年營收5768.88 億元，首次轉虧為盈，當年盈利118.9 億元，扭轉了京東多年來持續虧損的局面。

2020 年Q1 季度深受疫情影響的慘淡環境下，京東多年的物流優勢展現出來，總營收達到1462 億元，同比增長高出市場預期近10 個百分點，新增超過2500 萬活躍購買用戶，創下淡季用戶增長的新高。

京東的股價也早從2018 年的“泥潭”中走出，從2019 年開始緩慢回升。今年以來，其股價更是頻頻高漲，最新的股價達到了62.01美元，今年以來累計上漲超過60%，美股市值達到最高點，為958 億美元。

京東5 年來股價走勢圖

徐雷與劉強東不同，這位科班出身的管理人員，從未在市場上有過出格言論。他在軍隊大院里長大，父母都是高知，身上沒有一點東哥的江湖氣息。他也註冊了微博，早些年還會分享一些音樂，但現在他的微博頁面一片空白，沒有任何發言。

翻看徐雷過往接受媒體採訪的表述，幾乎沒有私人化的表達。他同為出身軍隊大院的高曉鬆一樣，常常有一些文藝化的表述，比如“時間是最好的朋友，也是最壞的敵人”，又或者“京東真正的敵人只有自己”、“心迷則此岸，心悟則彼岸”。他微博的個人簡介上寫著：“我在雨中行走，從不打傘；我有自己的天空，它從不下雨。”

徐雷微博截圖

今日京東港股上市的敲鐘現場，徐雷作了一個簡短的發言，幾乎感謝了所有人，京東客戶、全集團的20 多萬員工及家屬、香港交易所甚至是這個時代，當然，還有劉強東。

劉強東仍然是實際控制人

過去一年中，京東內部進行了多番變化。一向被奉為服務於高質用戶的京東，推出了面向下沉市場的京喜App，還做了京東特價版，主打的都是10 元爆款、拼購返利。

甚至，市場上還出現了專注京東購物的社交電商平台“芬香”，打法類似於早些年的微商，芬香的官網上稱，“芬香依托成熟高效的京東供應鏈提供一站式社群服務”，核心創始人均來自京東內部，創始人兼CEO劉正平是前京東移動電商創始人總經理。

下沉市場的開拓為京東帶來可喜的增長。2019 年Q4 季度，京東新增年度活躍購買用戶2760 萬，環比增長8.3%，創下新高。其中，下沉市場貢獻了超過7 成用戶。

2020 年Q1 季度財報發布後的電話會議上，徐雷透露，目前京東三到六線城市用戶佔比超過6 成，GMV 佔比超過一半。

今年的618 期間，京東還和以四五線城市起家的快手達成了戰略合作，將京東商城的商品引入快手老鐵的直播間，無需跳轉即可下單。

有分析認為，這是京東的供應鏈優勢與快手的渠道優勢的雙贏合作。京東開始嘗試擺脫自己零售大賣場的定位，將自身的最新定義改為“供應鍊為基礎的技術與服務企業”。

它還和自己以前的老對手國美握手言和，宣布戰略投資國美零售，以1億美元認購國美零售發行的境外可轉債。

外界無從得知，這些戰略措施劉強東在幕後是否有過參與。京東在疫情期間大放異彩的供應鏈優勢，正是劉強東獨自堅持多年燒出來的，“在所有人的反對中堅持’燒錢’”，為此，京東上市後多年虧損不斷。

京東在港股的招股書中透露，目前劉強東持股比例為15.1%，但擁有78.4%的投票權，持股比例達17.8%的騰訊，擁有投票權僅為4.6%。劉強東仍然是京東董事局主席及CEO。

按照京東在港股招股書中的表述，根據京東現時的大綱及《公司章程》，只要劉強東仍為董事，缺少他，董事會就無法達到法定人數。

換言之，劉強東仍然是京東的實際控制人。他曾對外表示，如果能失去京東控制權，寧願將它賣掉。

這位宿遷農村走出的企業家，一直牢牢緊握著自己的公司。