近日，百度發布《百度618電商搜索大數據報告》（以下簡稱“報告”），報告顯示，今年“618”的搜索熱度創五年新高。報告顯示，今年“618”的整體搜索熱度較去年雙十一增幅高達95%。此外，今年網民對“618”的搜索熱情在5月20日左右即被點燃。此外，“電商直播”搜索熱度也在618迎來新高，“618電商直播間活動”等話題在列網民搜索熱度排行TOP5中。

具體到商品品類的熱度，“ 手機 ”品類獲得網民最多關注，作為“618頂流”當之無愧。值得關注的是，水果生鮮類強勢登上品類熱門搜索前三。數據還顯示，近30天，在關注618相關折扣優惠信息的人群中，杭州網民的搜索熱情最高，堪稱全國“精打細算”第一名。

搜索解碼電商新機遇

百度搜索大數據顯示，近30天90後對“脫髮危機”的擔憂已經超越80、70後，隨之帶動防脫類產品和養生類產品在90後群體中的搜索熱度持續走高，領跑各年齡層。

同時，90後搜索“信用支付”相關內容的熱度也在各年齡段中最高。“花未來的錢”也要買買買，揭示了超前消費心理在20-29歲人群中的普遍存在。從地域來看，北京人的超前消費意識在全國一馬當先，“佛系”的成都人在超前剁手上也毫不手軟，位居第二。

值得關注的是，數據顯示，男性超前消費心理已超女性。與男性覺醒的消費慾望對應的是崛起中的“他經濟”。當男人也開始“收拾自己”，帶給相關品牌的既是一個潛力驚人的龐大市場，也是一個巨大挑戰——如何精准定位男性在美容保養領域的細分需求？報告顯示，在“他經濟”跑道上，男性對“瘦臉瘦身產品”相關內容的搜索熱度已經反超女性，對“美妝護膚產品“的關注也幾乎追平女性。

同時，報告也聚焦了被電商行業長期忽視的“銀髮族”。數據顯示，50歲以上人群對“生鮮電商”、“科技產品”和“智能家居產品”相關內容的搜索興趣遠超其他年齡段群體。“ 戴森吸塵器 ”、“大疆無人機”、“ 掃地機器人”紛紛走進他們的視野。這也暗示著互聯網在中老年群體中的普及度得到大幅提升，相當一部分中老年人已學會在網上自助“衝浪”——通過搜索去了解各種“黑科技產品”，甚至主動購買試用。

如果說2018年是“國潮元年”，那麼2020年或許是“國潮高光年”。數據顯示，近90天，“中華老字號”相關內容搜索熱度較去年同比上漲20%。隨著越來越多的國貨老字號擁抱互聯網和電商，開啟“年輕化”之路，90後也成為最關注“中華老字號”相關內容的群體，而他們最關注的品類則是老牌國貨美妝。

直播帶貨成電商新戰場，知識帶貨或成新風口

報告指出，近90天，“電商直播”相關內容搜索熱度較去年同比攀升187%，“電商直播”無疑將成為2020年618電商大戰的重要戰場。

伴隨直播帶貨行業的火爆，薇婭、李佳琦、羅永浩等頭部帶貨主播的搜索熱度較去年同比上漲275%，相較PDD、若風等遊戲主播和浪胃仙、代古拉K等秀場主播，帶貨主播的搜索熱度在主播圈後來居上，甚至成功“破圈”在社會層面獲得廣泛關注。而在頭部帶貨主播內部，近30天，薇婭則以“碾壓式“的搜索熱度優勢穩居C位。

百度搜索大數據還顯示，近90天，“直播帶貨技巧”的搜索熱度環比攀升541%，“電商直播帶貨”相關話題搜索熱度排行TOP10中，有6席是關於直播帶貨的技巧學習。從做“觀眾”到當“主播”，從“80歲老奶奶直播賣杏”到企業CEO和流量明星跨界直播帶貨，全民嗅到了直播帶貨的商機，正在紛紛湧入這場“直播帶貨的狂歡”中。

同時，報告還指出，直播帶貨已迎來差異化時代，如何從千帆競發中突出重圍，搶占下一個風口，“知識帶貨”近90天快速攀升的搜索熱度或許給出了答案。