6月16日天貓618衝刺首日，天貓平台上iPhone、iPad、Mac、Airpods 、Apple Watch等Apple全線品類產品成交飆漲，半天即超去年全天成交額。據了解，今年蘋果官方旗艦店首次參加天貓618，全線iPhone 11支持跨店滿300減40，同時在天貓618關鍵衝刺期間（6月16日-20日），加碼2億補貼回饋消費者，進一步將iPhone11官方行貨補貼至全場8折，此外支持12期免息，用戶實際月供381.6元起即可買到。

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2020年天貓6·18主會場

此前數據顯示，得益於天貓618，天貓平台上主動搜索“ iPhone ”的用戶量飆漲8倍，主動搜索“ 蘋果官方”的用戶量飆漲5倍，為蘋果帶來巨大新增量。

此外，今年618另一突出特點是，各大電商平台紛紛大力對iPhone進行價格補貼，其中天貓蘇寧官方旗艦店將iPhone11（64G）版本價格補貼至3999元。

迄今為止，目前全球範圍內，天貓Apple官方旗艦店為蘋果公司唯一官方自營的第三方電商平台旗艦店，店鋪銷售的所有iPhone，iPad、Mac等系列產品均為蘋果官方行貨，同時消費者享受蘋果官方售後服務。