Facebook創始人兼CEO扎克伯格今天宣布，將允許Facebook和Instagram的美國用戶選擇拒絕接收政治廣告，包括社會問題廣告、政治選舉廣告、超級行動委員會(Super PAC)廣告以及標註了政治團體付費的所有相關廣告。

新浪科技鄭峻發自美國矽谷

“那些已經作出決定的民眾只想看到大選結束，所以我們將向你們推出新功能，徹底不看政治廣告。但我們也會提醒你們去投票。”扎克伯格解釋說，Facebook將在未來幾周向美國用戶陸續提供這一功能選擇，視今年大選情況再陸續在其他國家推出。

今年是美國除了總統大選，還要進行參眾兩院的席位改選；各州還要進行各自的官員和議員選舉。不過，扎克伯格並沒有具體解釋用戶是否可以有選擇接受自己感興趣的政治廣告，還是只能有看和不看兩個選擇。此外，Facebook還將設立一個新的“投票信息中心”，展示在信息流的最上方，幫助選民獲得最新的選舉信息，包括如何註冊，如何投票，如何郵寄選票以及如何提前投票等等。這一信息中心的內容將來自政府選舉機構。

Facebook的這一決定顯然是在政治壓力下作出的妥協。近期因為不願對總統特朗普的爭議言論採取措施，扎克伯格和Facebook承受了巨大的輿論譴責和政治壓力。扎克伯格堅定表示，雖然自己反感特朗普的言論，但Facebook平台不會採取相應對策。民主黨國會議員們多次公開譴責Facebook毫無社會責任，威脅要採取懲罰措施；自由派網民們發起“抵制Facebook”的活動。更讓扎克伯格難堪的是，不僅是自家的在職員工以罷工和辭職抗議，曾經的創業團隊也公開唱反調，連他資助研究的科學家都呼籲他不要站到歷史的對立面。

由於2016年美國大選期間出現的諸多虛假信息，Facebook因此承受了不小的政治壓力。而劍橋分析的醜聞的曝光(特朗普聘用的政治營銷公司通過第三方拿到了上億美國用戶的資料，得以精準投放定向政治廣告)，更讓扎克伯格不得不親自去國會參加聽證會。今年4月，Facebook因為一系列用戶數據洩露事件，被美國監管部門處以50億美元的天價罰金。

去年年底Twitter CEO傑克·多西(Jack Dorsey)宣布徹底拒絕所有政治廣告。他表示，“我們認為政治信息應該靠自己努力去傳遞，而不是靠花錢推廣。這並不涉及言論自由。花錢提高政治言論影響力會對當前的民主基礎帶來顯著的影響”。扎克伯格當時則表示，自己曾經猶豫過，但最終還是決定不拒絕政治廣告。他也不願意對政治廣告進行事實核查，“我覺得當我們不是完全確切了解情況的時候，我們應該傾向於擴大言論表達”。他還提到，特朗普並沒有要求他停止政治廣告。

特朗普當然不希望Facebook關閉政治廣告，因為他的廣告預算遠遠大於民主黨候選人拜登。而Facebook更是最重要的社交廣告投放平台。2016年大選，特朗普和希拉里兩人總計給Facebook投放了8100萬美元的廣告費。隨著Twitter退出這個市場，今年這個數字只可能會大幅增長。聯邦競選委員會的數據顯示，特朗普陣營在4月底總計擁有2.55億美元現金，而拜登只有9750萬美元。這主要是因為特朗普連任團隊已經籌款準備了數年時間，而因為民主黨初選競爭激烈，嚴重分流了政治捐款，拜登的籌款能力直到最近贏下初選之後才接近特朗普。

今年以來，特朗普陣營在Facebook上已經投放了3370萬美元廣告，而拜登團隊的支出額在2420萬美元。但是6月第一周，拜登團隊就投放了480萬美元的廣告，遠遠超過特朗普陣營的120萬美元。顯然近期美國社會動盪和反種族歧視大遊行，讓拜登團隊看到了趁熱打鐵的機會。

今年2月廣告行業分析機構mMarketer曾經預計，今年美國政治廣告的數字廣告預算大約在13.4億美元左右，比2016年選舉年的4.4億美元急劇增長兩倍以上。而其中Facebook會成為最大的受益者，拿到其中接近六成(59.4%)的廣告，而谷歌只能拿到18.2%。這意味著Facebook今年有望從美國政治鬥爭中入賬8億美元。