目前印度農村地區擁有2.65億互聯網用戶，不僅在規模上已經赶超城市，而且在上網時間、上網頻率、女性用戶比例以及上網方式等方面已接近城市。根據知名研究公司Kantar和媒體ET聯合調查的數據和洞察報告，儘管城市和農村在互聯網使用情況已經非常接近，但網上活動卻有很大不同。

首先在這份報告中指出，印度城市互聯網用戶數量已接近飽和，大約有六成的城市人口使用互聯網，但是農村依然呈現巨大的增長空間。

在印度農村互聯網用戶中，女性佔41%，而城市地區則為43%。印度農村地區的日活躍用戶數為89%，而城鎮地區為88%，兩個地區都有近40%的用戶每天上網時間超過1小時。

在這份報告中，Kantar將年齡在15-34 歲之間的用戶稱之為“核心互聯網用戶群體”，在印度農村佔比為57%，而在城市地區佔比為51%。這表明城市人口中其他年齡段的用戶使用互聯網的比例更高。

Kantar 洞察部門執行副總裁Biswapriya Bhattacharjee 說：“無論是人口結構還是整體的使用量和時長，都沒有太大的差別。但是，我們一看使用量，就會發現有明顯的差異。所以，基本上這意味著，農村用戶活動較少，但他們的上網時間較長”。根據該研究公司的數據，農村用戶在互聯網上進行的活動平均比城市用戶少32%左右。

在線視頻和在線搜索方面，農村地區互聯網用戶平均使用指數要超過城市，這意味著他們在這方面的活動比使用社交媒體等其他活動更多。雖然城市用戶在線消費更多的視頻內容，但MX Player*和Jio TV等應用在印度城市和農村的覆蓋率幾乎相等。

然而，最大的驚喜是社交媒體，Facebook和WhatsApp在印度農村地區的整體採用率較低，使得使用指數只有60，但TikTok的指數卻高達166。通常情況下，分數高於100分意味著農村地區的覆蓋率高於城市地區，反之亦然。

Facebook在印度農村地區的使用指數僅為47，而WhatsApp的使用指數更低，僅為37。農村地區滲透率最低的類別是在線購物，其使用指數僅為29。

Bhattacharjeeb 表示：“農村更傾向於娛樂和社交，而購物則是更高階的功能。並不是說農村用戶不在網上購物，只是滲透率比城市用戶低很多。”

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