據外媒報導，當地時間週三HBO推出了新的擴展流媒體服務。HBO Max，是現有的HBO Now服務的升級版。用戶可以在所有蘋果設備上獲得HBO Max應用，但它是有代價的：HBO與Apple TV頻道的合作關係正在結束。

從周三開始，HBO頻道已經從Apple TV應用中刪除。如果用戶是目前的HBO頻道訂閱者，該頻道暫時還能看到，但不會更新為Max獨家內容。

HBO的Apple TV頻道現在有一個“旋轉木馬”宣傳Max服務。輕點任何一個轉盤，都會引導用戶下載HBO Max應用。HBO希望用戶通過他們的應用程序HBO Max使用他們的服務。他們已經沒有興趣再通過像Apple TV應用界面那樣的第三方UI來轉售他們的服務。

如果用戶通過Apple TV Channels訂閱了HBO，他們可以下載HBO Max，通過Apple ID賬戶免費訪問所有內容。如果用戶是重新來到HBO Max，可以在HBO Max應用內使用蘋果應用內購買的方式進行訂閱。

HBO Max致力於與電視應用的整合，節目會出現在統一的Apple TV Up Next隊列中，以及Siri通用搜索。但All-in-one Channels支持並沒有在路線圖上。與集成的第三方應用集成相比，Apple TV Channels的關鍵優勢在於，電視應用可以直接播放該內容，而不需要將用戶轉到到另一家公司的應用界面。Apple TV Channels的內容也可以像你下載Apple TV+或iTunes內容一樣下載，而且通過家庭共享功能，可以輕鬆地與最多六名家庭成員共享訂閱。

不幸的是，網絡對Apple TV Channels的興趣似乎在下降。所有即將登場的主要流媒體服務都沒有同意以Channel的形式出現，即Disney+、HBO Max和NBC的Peacock很快就會出現。而最大的視頻流媒體服務Netflix一直迴避任何有意義的電視應用整合。

作為用戶，當公司同意被完全聚合到一個用戶界面上時，才是最好的體驗。但內容公司擔心，他們會因為參與到Channels這樣的東西而失去客戶關係。有了專門的APP，他們可以通過新的功能和不同類型的內容來維護客戶的訪問量，並實現差異化。