QQ音樂歌曲中間插廣告這事,也是藉鑒國外的
昨天有關QQ音樂在兩首歌曲之間插廣告的大新聞,讓不少差友們憤慨不已。世超剛看到這條新聞的時候正在聽歌。。。哈?在歌曲之間插廣告?
它晃的世超差點沒把頭上的戴的耳機給甩掉,回過神來一看,原來我開通了綠鑽會員,不會有正聽這歌哼著曲,耳朵突然被廣告污染的情況發生。
這就好比你正聽著莫扎特,完事兒馬上給你放一個“一刀暴擊999 ,是兄弟就來砍我”,從天堂被拉回地獄的體驗,不過如此。
然而世超退出登錄試了一下,循環播放了一輪歌曲,並沒有出現歌曲夾廣告的情況發生,可能是還沒有被波及到。
但這件事兒並非空穴來風,只要你打開QQ 音樂的VIP 特選介紹,你就能看到它關於免廣告特權的條款描述。
“聽歌”兩個字赫然列在條款之中,但凡只要他想,就能在你的歌曲之間插上這麼兩端語音廣告,這樣未可知而又突如其來的聽覺侵入,怎麼想都是恐怖片劇情。
不得不說QQ 音樂的這一招,是有些噁心人,不幸體驗到廣告的用戶,估計會摘掉耳機、怒刪軟件,轉投蝦米網易云了。
話說回來,現在能用的音樂App就這麼幾家,只要不充錢,都得看人臉色聽歌。前陣子據傳網易云也靠著大數據,把一批人民群眾喜聞樂見的歌都“升級”到了Vip專屬,強行徵了一波糧。
不管是QQ 音樂也好、網易云也好,在如今的大版權時代,音樂版權在誰手裡誰就有話語權, QQ 音樂這波操作從商業角度上來說,也無可厚非,畢竟花錢聽歌這件事,天經地義很久了。
可世超也和大部分差友們一樣,主觀上對QQ 音樂做的這件事一定是有情緒的。
我們來看看其他幾家音樂App他們對於“會員免廣告”是怎麼來定義的。
首先是網易云的黑膠VIP ,售價15元一個月,連續包月是11元。黑膠VIP的條款清楚寫著是免開機廣告、推廣位廣告和歌單中的廣告。
這些廣告基本在大眾的接受範圍內,全都算貼片,沒有太過分的植入,網易云儘管常有“吃歌單”(一夜之間你的歌單都灰了)的事情發生,但能聽的歌一般沒啥么蛾子。
接著是蝦米的超級VIP 會員,每個月12 元,會員特權裡沒有免廣告的條款, App 本身也比較乾淨,沒有開屏廣告之類的貼片。
蝦米推薦的歌其實也還不錯,奈何版權比起QQ 音樂和網易云,是少了很多,這也是當年世超轉投QQ 音樂的原因。
其他像是咪咕、酷我這樣的App ,條款就更清楚了,一個是免去了直播廣告,一個清除了廣告推送,都沒有在音樂之間插廣告的操作。
左邊是咪咕音樂,右邊是酷我音樂。▼
那到底哪家和QQ 音樂有著一樣的迷之一手呢?
答案你可能想不到,是這個綠油油的播放器Spotify ,它也是出了名的喜歡“綁架”用戶。
沒錯,就是這個綠到你發慌的Logo 。▼
這個聽歌App 國內用的人也許不多,但毫無疑問是海外音樂App 市場的龍頭大佬,可以這樣說,除去用Apple Music 或者聽盜版歌的,剩下的可能都是Spotify 的潛在用戶。
說是和QQ 音樂一樣,實際會員的設置要更操蛋一些。它是這樣操作的,只要你註冊了,就能享受所有曲庫的音樂。
聽起來好像還不錯,但在這個前提下,它會去限制你播放列表的權限,不讓你自由控制自己的歌單,並限制歌曲音質,並加入廣告。
具體規則是這樣的,歌單建立之後只能隨機播放歌曲,並限制切歌的次數。
而音頻廣告則是在一個小時內,每隔15分鐘放一次,每次不超過10秒鐘。當然你也可以選擇主動觀看影片廣告,大概在30秒左右,但在看完之後可以享受30分鐘的賢者時間。
儘管也是被迫用戶做不願意做的事,但Spotify把規則講明白了之後,至少能明白自己被“綁架”的前因後,撇清自己的責任。
人家還是在曲庫隨便聽的情況下這樣幹的, QQ 音樂則是在一多半都已經掛上了VIP 尊享標誌的狀況下。。。
這就很難受了。。。
你要問為什麼QQ 音樂會想到這麼幹?托尼找到了一篇幾年前的報導,應該能解答這個問題。
交叉持股,世超猜測他們兩家應該是“ 狼狽為奸”了。。。
不管怎麼說,要賺錢本身並沒有什麼錯,大家開誠佈公的說清楚就挺好,老用“灰度測試”來試探大眾的底線,時間一長,事情的性質就變了味了。
或者像Apple Music那樣,不付費不能用,也是一個說法。一言不合就“綁架撕票”,對聽眾來說真的太刺激了。
目前QQ 音樂官方還沒有站出來作一個正面回應,但網友在微博知乎上PO 了這麼多蛛絲馬跡人家也沒闢謠,可能就是默認了這波操作。
這事兒,世超覺得QQ音樂還是能出來說清楚比較好吧,哪怕到時候面對像豐巢一樣鋪天蓋地質疑聲,也比這種“偷偷摸摸”來得端正。