小米集團公佈2020年第一季度財報。這也是小米經歷中國疫情影響之後的首個季度財報，總收入達到497億元，同比增長13.6%；經調整淨利潤23億元，同比增長10.6%。雖然收入和利潤增長有所放緩，但在疫情之下保持了經營穩定增長。

新浪科技張俊

在手機業務方面，2020年第一季度，小米智能手機收入303億元，同比增長12.3%；出貨量達到2920萬部，同比增長4.7%。受5G高端機型的拉動，2020年第一季度小米智能手機平均售價提升了7.2%。

另外，這個季度小米在全球化方面也有新看點。海外市場收入248億元，同比增長47.8%。並且佔總收入比重首次達到50%。

雙品牌策略和5G拉動ASP提升7.2%

2020年第一季度，小米智能手機收入303億元，同比增長12.3%；智能手機銷量保持同比增長，達到2920萬部，同比增長4.7%。

2019年，小米通過拆分小米品牌和Redmi品牌，實現小米品牌衝擊高端，Redmi品牌保證銷量的目的。另外，2019年開始的4G向5G的換機也為小米品牌提升溢價帶來了一定的機會。

疫情期間，小米用純線上的方式發布了5G旗艦小米10系列。根據小米方面公佈的數據，發售後2個月內出貨量突破100萬台。

受5G高端機型的拉動，2020年第一季度小米集團智能手機平均售價提升7.2%。其中，中國大陸市場智能手機平均售價同比上升18.7%，海外市場同比上升13.7%。這一提升幅度相比2019年有了較大增長。

從這個季度的小米手機平均售價來看，為1038元。如果從小米歷年各個季度的維度來比較，實現了2018年第三季度的1052元之後的一個高點；但如果與同行業的華為、蘋果、OV等相比，還是存在著一定差距，這也是小米品牌需要持續提升的地方。

這個季度，Redmi品牌也佈局了多個價位段。比如推出了搭載驍龍865處理器的K30 Pro；在中低端的Note系列中，Redmi Note8系列全球銷量突破3000萬台。

在智能手機的毛利率方面，從2019年第一季度的3.3%增長至2020年第一季度的8.1%。小米方面稱，隨著雙品牌策略的不斷推進，預計2020年小米手機平均售價仍會保持上升趨勢。

IoT業務穩定增長疫情影響運輸、安裝

2020年一季度，消費品行業受到疫情的巨大影響，白電、電視等生產、運輸、銷售均受疫情影響。這個季度小米IoT與生活消費品業務仍保持增長，報告期內收入達130億元，同比增長7.8%。

報告期內，截至2020年3月31日，在不包含智能手機和筆記本電腦的情況下，小米IoT平台已連接的IoT設備數達到2.52億台，同比增長42.6%；擁有五件及以上已連接小米IoT平台設備的用戶數增加至460萬，同比增長67.9%。

2020年第一季度小米智能電視全球出貨量270萬台，在中國大陸市場整體規模下滑的情況下，實現同比增長3%。

小米總裁王翔在電話會議中表示，這個季度有一些品類，包括電視，安裝受到了很大的困擾。第二季度在努力的恢復中。此外，王翔介紹，小米也推出了更大的電視，增加了新的品類，持續拉高電視的不同價格段產品，開發新的市場領域。比如報告期內，小米發布了Redmi智能電視“MAX98”巨幕電視，定價19999元起。

此外，小米也在持續豐富IoT品類。2020年2月小米推出搭載WiFi6的小米AIoT 路由器 AX3600。報告期內，小米路由器收入同比增長124%，銷量排名中國第二；在智能可穿戴設備方面，小米真無線藍牙耳機銷量同比增速達到619.6%，銷量全球第三；小米手環銷量同比增速達到56%，銷量排名全球第一。

互聯網業務佔比超10% 毛利率有所下降

報告期內，小米互聯網服務收入59億元，同比增長38.6%，佔總體收入比重突破10%，達到11.9%。

報告期內，互聯網服務的用戶活躍度和使用時長都明顯增加。2020年3月MIUI月活躍用戶達到3.3億人，同比增長26.7%。其中大陸地區的MIUI 月活躍用戶為1.1億。

報告期內，雖受疫情影響，部分垂直領域廣告投放預算降低，但小米互聯網廣告業務實現了同比增長16.6%。

同時，互聯網業務多元性繼續加強。新興業務即除中國大陸廣告及遊戲以外的互聯網服務，包括電視互聯網、有品電商、金融科技和境外互聯網。報告期內，該部分收入同比增長71.5%，佔互聯網總收入38.1%。

王翔表示，互聯網服務收入大幅增長，一部分客觀原因是用戶在智能手機上花的時間越來越多了，使用時長變多。這讓我們很多的智能手機相關的業務，比如游戲業務就會增長。

不過，這個季度互聯網業務的毛利率是57.1%，出現了同比和環比下降。小米高級副總裁、國際部總裁週受資解釋稱，主要由於金融科技業務毛利率的下降，為了應對疫情，小米提高了壞賬準備金。另外，毛利率的下降也與產品組合有關，一季度遊戲業務和增值服務的增長幅度超過了廣告業務的增值幅度。這幾個業務中廣告業務的毛利率最高，因此廣告貢獻營收佔比的下降，也造成互聯網服務整體毛利率的下降。

海外收入佔比首次達到一半正從疫情影響中恢復

2020年第一季度，小米海外市場收入達到248億元，同比增長47.8%，海外市場收入佔總收入比50%。這是小米歷史上首次海外收入貢獻佔比達到一半，2019年這一比重為44.3%。

根據Canalys數據，2020年第一季度小米智能手機出貨量在歐洲同比增長58.3%，市場佔有率突破10%達到14.3%，這對於拓展運營商渠道有重要意義。同時，西歐市場智能手機出貨量同比增長79.3%，其中，在西班牙市場份額首次排名第一，按出貨量計市場份額達28%。在意大利、德國、法國均位於前四名。

在印度市場，據IDC統計，2020年第一季度，小米智能手機已連續十一個季度在印度保持出貨量第一，市場份額達31.2%；同時，小米也在加速在拉丁美洲地區、中東和非洲地區的佈局。

不過在中國疫情之後，海外疫情也大規模爆發。這也給小米第二季度的業績帶來了一定的壓力。

小米總裁王翔表示，中國的供應系統100%得到了恢復，而印度的複工還處於初期，該國政府剛剛開始逐步解除禁令，公司正在與製造方面的合作夥伴努力協調幫助工人復工，提高產量，預計恢復還需要時間。他透露，印度目前恢復了60%，但是未來的變化還要看疫情的防控成果。

在歐洲市場方面，王翔表示，恢復情況要好於印度市場。目前小米在歐洲市場的智能手機激活率約為90%，高於正常水平，“這是很好的信號，但是我們依然認為二季度對我們的業務增長是有挑戰的。關鍵要看五月下半月和六月的情況，公司將繼續密切關注情況的發展。”