為加速推進各行各業經營生產恢復正常，今年五一期間，以旅遊、餐飲、娛樂為典型的多個行業在線上線下都做起了促銷活動，其中也包括智能手機行業。眾所周知此前長期位居“神壇”的iPhone幾乎從不參與這類產品促銷，即便是有，價格折扣也是少之又少。然而隨著疫情對手機市場的影響持續擴大，這個局面已然改變。

今年5月6日，蘋果在京東開啟了超級品牌日，最新的iPhone 11系列單品價格最大降幅達到1600元，而iPhone 11系列套裝最多可優惠2600元。有行業人士指出，這顯然是蘋果為改善短期業績做出的一系列對策。

高壓下的蘋果供應鏈

誠如業界所見，蘋果日前發布的2020年第二財季的財報並不理想。其中，iPhone在當季的營收同比下滑6.7%。

有分析師對集微網表示：“結合當前市場環境以及蘋果自己的業績表現來看，不論是在其他平台的促銷、降價還是官網以舊換新，其主要目的都是想要重振iPhone業務。以減少一部分利潤的方式來刺激消費者購買，這些動作其實蘋果從去年就已經開始了。”

雖然營銷策略是從去年開始，但iPhone銷量下滑的現象卻是早已出現。

自從蘋果近年來的幾款產品都被打上缺乏創新的標籤，iPhone在中國市場的銷量就一落千丈，而失去了全球最大消費市場的支撐，無疑讓蘋果的iPhone業務受到衝擊。加之近幾年華為在旗艦機市場的高度活躍，進一步讓蘋果的份額遭到擠壓。

為盡快改善產品銷量，iPhone降價勢在必行。

今年4月，iPhone11在國內各大電商平台上都出現不同程度的降價，與官網售價相比，最大降幅達到20%。去年剛一隻腳邁入奢侈品行列的iPhone，不得不再次退出來。

不僅是iPhone 11，蘋果不久前發布的第二代iPhone SE售價3299元起，不到一個月的時間，這款產品就被蘋果納入了以舊換新的活動列表中，根據其官網信息，新款iPhone SE系列產品以舊換新的活動價為2149元起。

在產品價格下調之際，為確保利潤不受損，最直接有效的方式，就是適當降低製造成本。據供應鏈人士透露：“早在2019年，蘋果公司就砍過了供應商們的價格，另外在近期，該公司也已經對部分供應商進行了砍價的動作。”

“終端產品的降價策略在市場需求沒有明顯改善前或許都會持續下去，我們從供應鏈的角度來看，如今蘋果也越來越像國內手機廠，砍價格越來越兇。”一家蘋果供應鏈的廠商向集微網談到。

其實蘋果公司CEO蒂姆·庫克日前也曾表示，等到這次疫情帶來的危機完全結束，我們會回顧和總結經驗教訓，並對供應商做相應調整。

孕育新的業績黑馬

除了提振iPhone本身的業績外，還有觀點認為，蘋果的降價策略也有為其軟件訂閱業務奠基的意思。同樣根據蘋果公司第二財季財報，蘋果當季軟件訂閱業務收入133.48億美元，同比增長16%，佔其總營收比重為23%。

在下滑和小幅增長佔多數的情況下，蘋果公司的軟件訂閱業務猶如一匹黑馬。

另外在其第二財季財報發布後，該公司首席財務官盧卡·馬斯特里也表示，通常我們不會在某個類別的業務上過多著墨，但是如我之前所說，第三財季我們的服務業務呈現兩大明顯趨勢：強大的生態系統和非常高的客戶參與度。公司交易賬戶數量和付費賬戶數量繼續以兩位數速度增長。我們預期數字服務業務將維持第一財季的增長水平，包括應用商店、視頻、音樂、雲服務等在內的各項業務都將繼續強勁增長。

不過，蘋果公司的目標並不止於此。為了滿足這項業務更大的發展，iOS還需要更多的用戶，顯然，這也是第二代iPhone SE回歸的目標之一。

蘋果公司CEO蒂姆·庫克也曾在管理層召開的電話會議上提到，“新一代iPhone SE採用了我們最好機型的機芯，價格也容易接受，而且比最快的安卓手機還要快，性價比超級高。可以預知的是在那些收入中位數比較低的地區，這款手機可能更受歡迎。”

為了建立更加龐大的iOS用戶群，此後的iPhone勢必需要更明顯的競爭力，價格方面或許會成為一大突破口，而蘋果公司在目標實現過程中也有可能會讓供應鏈廠商進一步承受價格壓力。

集微網向其供應鏈廠商了解到：“由於今年疫情的影響，許多產業都受到不同程度的衝擊，全球經濟都有可能會出現衰退，這也影響了我們對客戶一些措施的判斷。降價策略不排除是有為軟件訂閱服務建立用戶基礎的可能，但是就目前而言，我們認為更多的還是為了緩解疫情的衝擊，正如所有品牌一樣。”

撇開當前疫情的影響來看，目前以智能手機硬件產品銷量增長空間愈發狹窄，這是即便以價格去刺激消費也無法改變的趨勢，蘋果顯然是深諳此理的。因此，蘋果公司早早就將軟件生態系統作為其未來的一大發展重心。

值得一提的是，自中美貿易摩擦發生以來，匯率波動不斷，而今疫情的影響更是給匯率帶來了多重致變因素。結合此前了解到的情況，蘋果公司通常在應對匯率變動時，都會對其應用商店中APP的價格進行調整，以此確保相應的收入和利潤。