亞馬遜創始人傑夫·貝索斯（Jeff Bezos）旗下商業太空公司“藍色起源”（Blue Origin）很少進行營銷，但在此次新冠病毒疫情期間，藍色起源卻開設了自家在線零售店。新冠病毒疫情讓許多公司陷入了不可預測的境地，藍色起源也不例外。但在此次疫情期間，藍色起源卻利用“隔離”來追趕處於領先地位的競爭對手SpaceX。

早在數年前，特斯拉CEO埃隆·馬斯克（Elon Musk）旗下太空探索技術公司SpaceX就開始在網上銷售特色商品，如貼紙、火箭模型和軟殼夾克等。而這一次，一項很少進行自我營銷的藍色起源似乎從中學到了一些經驗，在疫情期間開設了自有品牌零售店。

該在線零售店（https://shop.blueorigin.com/）提供藍色起源品牌的服裝、帽子和配件，如水瓶、咖啡杯和行李牌等。如果願意，用戶可以使用Amazon Pay來處理訂單。

除了在線零售店，藍色起源在主營業務上也向SpaceX發起了挑戰。2018年，藍色起源贏得了美國空軍的大合同，繼續開發“新格倫號”（New Glenn）發射系統。

此外，藍色起源還在研發“新謝潑德號”（New Shepard）火箭，這是能夠垂直起飛和著陸的火箭，寄希望於未來用於人類太空旅遊。與此同時，藍色起源仍在爭奪未來的商業合同。

分析人士稱，通過開設在線零售店，藍色起源也開始希望人們投資於它的品牌、它的想法，以及公司本身的成功。雖然該零售店要落後於競爭對手，但這畢竟是個不錯的開始。將來，藍色起源希望為該零售店推出更多商品。