2020 年5 月1 日，蘋果發布了2020 Q2 財報。在被疫情裹挾的特殊時期，蘋果財報已不僅僅是一份季度業績表現，而更像是一份疫情對手機廠商的影響評估報告。它反映了蘋果公司，也映射了消費電子廠商的境況。

蘋果，不僅僅是一家手機公司了

財報數據顯示，蘋果2020 Q2 ：

• 淨營收達583.13 億美元，較去年同期的580.15 億美元增長1%；
• 淨利潤達112.49 億美元，比去年同期的115.61 億美元下降3%。
• 產品收入為449.65 億美元，服務收入為133.48 億美元。

財報業績公佈後，蘋果公司第二財季每股攤薄收益和營收均超出華爾街分析師預期，不過，其盤後股價仍舊下跌近2%。

從總體的業績表現來看，蘋果公司的財報數據看起來依然穩健。但對比去年同期數據不難得知，“有一種好，叫做上一年比較差”。

2019 年Q2 時期，蘋果在營收和利潤上均呈現下滑嚴重，可以說是近年來表現最低迷的季度。由此，對比之下，2020 Q2 的一般表現也就顯得不那麼差了。

另外，從蘋果上季度的業績表現來看，得益於iPhone 11 的出色表現，蘋果在上季度的營收創下新高，達918.2 億美元。但從Q2 的產品表現來看，則顯得有些頹靡。

數據顯示：

• iPhone 營收達289.62 億美元，較去年同期的310.51 億美元下降7%；
• Mac 營收達53.51 億美元，較去年同期的55.13 億美元下降3%；
• iPad 營收達43.68 億美元，較去年同期的48.72 億美元下降11%；
• 可穿戴設備、家居設備和配件的營收達62.84億美元，較去年同期的51.29億美元增長了18%；
• 來自於服務的營收為133.48 億美元，較去年同期的114.50 億美元增長了14%。

不難看出，蘋果公司大部分硬件產品（包括iPhone、Mac、iPad） 的市場表現均有些不盡人意。對此，庫克將其歸因於疫情帶來的負面影響。

從產品的營收表現來看，iPhone的營收佔比僅有49.6%，不及總營收的一半，不難看出，蘋果正逐步走出對iPhone的營收依賴。蘋果，已不僅僅是一家手機公司了。

而從2020 Q2財報數據來看，新的營收增長點已轉移至可穿戴設備、家居設備和配件，以及服務方面。得益於蘋果此前在多項服務業務方面的不斷發力，即便在疫情期間，服務的營收表現也是極具亮點。

對於Q2 的營收表現，蘋果CEO 庫克點評稱：

儘管新冠病毒在全球範圍內造成了前所未有的影響，但我們很自豪地報告，在服務和可穿戴設備創下季度紀錄的推動之下，蘋果公司在這個季度中實現了增長。

在當前的艱難環境中，用戶正在以全新的方式依賴蘋果公司的產品，以保持聯繫、獲得消息以及保持創造力和生產力。我們感到激勵和鼓舞，不僅要繼續以創新的方式滿足這些需求，而且要繼續回饋來支持全球響應，從向世界各地的醫療專業人員發出數千萬個口罩和定制的面罩，到向全球公民和美國食品基金等組織捐款數百萬美元。

疫情來臨，蘋果裹挾其中

2020 年第一季度，正值新冠疫情全面暴發之時，在疫情面前，蘋果公司是不安的。

2 月17 日，蘋果在官方網站發布了一份針對投資者的季度業績指引。蘋果表示，將無法實現此前製定的截至2020 年3 月31 日的季度營收目標——此前，蘋果曾經預測該公司在2020 第一季度的營收將達到630 億至670 億美元。

從Q2 財報數據來看，其營收僅有583.13 億美元，與此前的預期營收至少相差47 億美元，而這背後的大部分原因，在於疫情。

值得注意的是，蘋果宣布無法實現季度營收目標之時，中國正處於疫情暴發期。由於與中國的密切關聯，蘋果從一開始就無法置身疫情之外。而今，隨著疫情在國外蔓延，蘋果更是處於水深火熱之中。

從各地區的營收表現來看，數據顯示：

• 美洲地區營收為254.73 億美元，相比之下去年同期為255.96 億美元；
• 歐洲地區營收為142.94 億美元，相比之下去年同期為130.54 億美元；
• 大中華區營收為94.55 億美元，相比之下去年同期為102.18 億美元；
• 日本地區營收為52.06 億美元，相比之下去年同期為55.32 億美元；
• 亞太其他地區營收為38.85億美元，相比之下去年同期為36.15 億美元。

大中華區營收呈現了下滑趨勢；而在上一季度，大中華區的營收剛剛有所回暖。庫克表示，蘋果1 月份在中國市場的表現相當不錯，只是2 月份開始因為疫情影響出現了大幅下滑。但隨著3 月中旬中國地區逐漸開店，中國市場已經出現了明顯恢復的勢頭。

對於蘋果來說，疫情衝擊的不僅僅是消費端，更是供應端。

受到疫情的影響，包括富士康在內的蘋果代工商原本定在2 月10 日復工，後來又延遲至2 月17 日；作為iPhone 產業鏈的重要環節之一，代工商的複工是iPhone 供應鏈恢復的最大關鍵。

而今，中國疫情已得到了有效控制，但國外疫情仍在蔓延，尤其是美國地區，最新數據顯示，美國地區累計確診1095304 例，且每日新增數万人，對總部位於加利福尼亞州的蘋果而言，情勢依然不容樂觀。

由於新冠疫情給全球市場帶來的影響依然難以評估，蘋果表示不公佈Q3 的業績預期。庫克對此解釋稱：

我們對未來依然擁有強大信心，但就短期而言，我們無法評估未來兩個月的狀況。這是一個非常特別的季度，我也從未經歷過這種狀況，更不希望再次經歷這一切，但我對著家公司和這段時間取得的成就深感驕傲。

不難看出，疫情對蘋果的影響幾乎是全方位的。不過，從目前情況來看，疫情對當前業務的這種破壞只是暫時的，從長遠發展來看，蘋果有理由保持樂觀。

毋庸置疑，即使在疫情面前，蘋果依舊是一家強大的公司，只不過它已經不僅僅是一家手機公司了，手機這一屬性對於蘋果來說是必要的，但蘋果已不完全依賴與手機。

蘋果的生態，越來越健全了。