本是全球體育產業至關重要的一年，歐洲杯和奧運會兩項含金量十足的賽事即將舉辦。但新冠肺炎的影響擴散到全球，這場公共衛生危機，最後成為各行各業的一場劫難。不可避免地，全球體育賽事受到了重創。運動員感染新冠肺炎的消息頻頻登上新聞。

2月28日，年僅23歲的伊朗女足運動員埃爾汗舍·伊克希確認感染新冠肺炎後去世，成為世界足壇首位因新冠肺炎死亡的案例。她所居住的庫姆省，是伊朗疫情爆發的集中區域之一。

在世界衛生組織WHO宣布、新冠肺炎疫情“已具有全球大流行特徵”後，3月12日，意大利足球俱樂部尤文圖斯球員魯加尼在新冠檢測中結果呈陽性，致使尤文全隊隔離，包括他們的當家球星C羅。

就在3月9日，尤文以2-0的成績，戰勝國際米蘭，重回意甲榜首位置，賽后全隊還一起慶祝。

有媒體粗略統計，這場全球疫情影響了百場賽事，它們被暫停、推遲或者空場舉行。

全球體育賽事的調整已經在陸續進行。2月26日，體育總局經濟司副司長彭維勇曾介紹，眾多國際賽事，比如亞洲室內田徑錦標賽、跳水世界杯系列比賽，以及東京奧運會部分項目的資格預選賽等，都將延期舉辦或者異地舉辦。

疫情在全球爆發時，意甲聯賽和NBA常規賽正打得火熱。巨額的轉播合同、高昂的場館租金、配套的營銷動作都已經投入進去，誰也不想叫停比賽。

但事態一步步變糟糕。一周內，NBA從提醒球員注意盡量減少跟球迷互動，再到提醒各球隊做好空場比賽準備，最後還是不得不取消比賽。

賽事的停擺造成了巨大的損失，牽連了整個產業鏈生態中的無數企業。

處於紅海的國內體育產業，湧入了不少巨頭，尤其在版權競爭上動作不斷，從中超版權賣到80億，到蘇寧體育7.21億美元拿到英超版權，再到騰訊體育以5年15億美元續約NBA。

對於重金加持體育IP的巨頭們，賽事帶來的流量、收入等回報至關重要。

而這次疫情，也打亂了這些平台們的節奏。

各項賽事停擺

3月9日，在意大利，全球疫情最嚴重的國家之一，舉行了一場特殊的足球比賽。以往座無虛席的體育場上空無一人，場上奔跑的球員聽不見一聲喝彩。這是疫情下的特殊產物，賽事以空場方式進行，所有觀眾只能觀看線上直播。

這場國際米蘭客場對陣尤文圖斯的意甲聯賽，涉及兩支強隊，受關注度極高。

受疫情影響，這場比賽的備賽過程一波三折。起初聯盟決定將這場焦點戰在內的多場比賽以空場的方式進行，之後又決定將比賽推遲到5月14日進行。

這一變動觸怒了國際米蘭俱樂部主席張康陽，其在社交網絡發文，“草率地更改賽程，卻一直把公眾的健康放在第二位，你或許是我見過最大、也是最可惡的小丑…… ”

文中的“小丑”被認為是意甲聯盟主席保羅·達爾皮諾，而國際米蘭擔憂比賽的延期會影響球隊狀態，導致國際米蘭在賽事中成為失敗的一方，因此借“防控疫情”之名表達不滿。

空場辦賽成為了最後的解決方案。實際上，在無法預計疫情結束時間的情況下，相比延期舉行或是取消，空場也能在某種程度上減少損失。但不幸的是，3月10日，意大利改變了原本空場辦賽的決定，取消了包括意甲在內4月3日前的所有體育賽事，並封鎖了國境線。

另一邊正在舉行的NBA受到影響後，也曾寄希望於空場比賽。

為了防疫，3月3日，NBA先向各隊發送了一份備忘錄，其建議包括減少與球迷的肢體接觸，對聯合試訓、海外球員考察等縮小範圍甚至取消等。隨著疫情的持續，3月7日又發出聲明，建議各方做好“空場比賽”的準備。

但空場辦賽遭到俱樂部高層和洛杉磯湖人隊詹姆斯、凱爾特人隊肯巴·沃克等諸多球員拒絕。

“要我們在沒有球迷的情況下去打比賽？這是不可能的。我不會打。如果我走進一座球館，而那裡沒有一個球迷，那我就不會去打球。”詹姆斯表示。

球員戈貝爾的確診，最終促使NBA做出停賽的決定。

3月12日早上8點，爵士和雷霆球員結束賽前熱身，準備開始比賽，雷霆的首席隊醫唐尼·斯特拉克（Donnie Strack）突然衝進場內，找到裁判溝通。之後，現場響起播報員的聲音，其宣布比賽因不可預見的情況而延期，並安慰大家“你們都是安全的”，然後要求球迷退場，現場球迷發出了不滿的噓聲。

爵士球員退場，圖源企鵝體育

據《鹽湖城論壇報》報導，爵士在跳球前拿到了檢查報告，顯示戈貝爾的新冠病毒檢測結果為陽性，成為NBA第一例新冠肺炎感染者。隨後，同在爵士的米切爾也被確診。

NBA不得不臨時中止賽事。確診後，戈貝爾在ins中提到，他感到恐懼、焦慮、羞愧，並對可能被其危及的人道歉。

目前，戈貝爾確診導緻密切接觸的克利夫蘭騎士、紐約尼克斯等六支球隊隔離。

戈貝爾ins

3月13日，NBA總裁蕭華在接受媒體採訪時表示，NBA聯賽將至少停賽30天，不排除直接去掉賽季的可能，總決賽有可能延期到7月舉行。

在意甲聯賽匆忙結束、NBA停賽的背景下，歐洲杯與奧運會這兩場重要賽事的最終命運，令人擔心。

按照規劃，歐洲杯這一賽事將在11個國家的12個城市舉辦，幾乎是由“整個歐洲”共同舉辦，賽事要持續整整一個月。但如今，新冠肺炎疫情已經遍布整個歐洲。

到底是延期還是取消，暫時還沒有定論。3月12日，歐足聯發佈公告，對於各聯賽、歐戰和2020年歐洲杯的應對舉措，將於3月17日舉行的電話會議中作出決定。

奧運會本是在今年6月舉辦，3月12日，2020年東京奧運會聖火採集儀式在距離雅典約370公里的希臘古奧林匹亞遺址進行。

這項起源於1936年柏林奧運會的儀式已延續近百年，但2020年東京奧運會聖火採集儀式首次在無現場觀眾的情況下進行。因為現場儀式環節縮減，儀式時長也從里約奧運會的1個半小時縮短至1個小時。

過去近一個月，全球體壇都受到影響。目前已經取消或暫停的比賽，除了上述提到的意甲、NBA，還有歐冠、CBA、中超、歐聯、亞冠、西甲等，目前決定空場進行的包括德甲、法甲、NCAA等。隨著疫情影響的擴大，可能有更多賽事暫停或取消，2020年，體育屆恐怕無法如往常熱鬧了。

損失巨大

全球體育產業已經形成了龐大生態，賽事取消所帶來的經濟損失，是不可估量的。

多米諾效應已經發生。如今構成賽事主要收入的是：門票、版權、商業贊助以及特許商品經營。

與收入密切相關的，是產業鏈上下游的所有角色。從賽事版權購買方，到體育媒體、廣告營銷公司，再到票務公司、衍生品銷售平台、賽事IP開發平台。當產業鏈的核心停擺，所有角色都會受到影響。

如今中途暫停賽事的意甲聯賽和NBA，已經可以預測其經濟損失。

據意大利媒體估計，意甲聯賽將會造成4000萬歐元的經濟損失。加上門票之外的餐飲、周邊產品售賣、停車場、博物館門票以及其他服務收入，僅尤文圖斯一隊，將至少損失1230萬歐元。

在收入來源中，意甲對媒體版權的依賴度極高，達到47%，而門票收入只佔12%。為了保證媒體版權的營收，空場辦賽是一個非常好的選擇，但最終也被意大利政府叫停。

體育賽事IP變現渠道

NBA方面，據《福布斯》公佈的數據，其在2018-2019賽季總收入達到88億美元。門票是最核心的收入之一，收入佔比達到22%，也就是19.4億美元。

The Athletic報導，有NBA聯盟內部人士估計，今年每場比賽門票收入約在200萬美元，每支球隊本賽季主場常規賽剩餘9場。這意味著30支球隊僅門票收入將減少5.4億美元。

在媒體版權這塊，NBA以“天價協議”著稱。2014年底，NBA聯盟宣布與ESPN、TNT達成新周期版權轉播協議，從2016-2017賽季開始持續9年。新合同總價值高達240億美元，年均近26.7億美元，接近現有合同的三倍。這些損失，部分可能將由轉播商或者保險公司承擔。

奧運會的舉辦又有所不同，一個國家和城市想要申奧成功十分不易，而申辦成功後，又涉及場館、交通、宣傳等方方面面的工作，往往需要長達五年以上的時間進行統籌規劃和建設。

離奧運會舉辦還有三個月左右時間，日本已經投入了252億美元。據美國《時代周刊》透露，2020年東京奧運會預計將耗資250億美元，這幾乎是最初計劃的4倍，

日本非常看重奧運會帶來的“回報”。日本東京都政府曾估算過，2020年東京奧運會和殘奧會帶來的經濟輻射效果。

估算結果是，從申辦成功的2013年9月，至奧運會舉辦10年後的2030年9月的約17年間，日本年均GDP將推高9000億日元左右。就業方面，東京都預計增加約130萬人，東京都以外約增加64萬人，綜合來看，日本政府堅信舉辦奧運會將獲得超過10倍的回報。

巨頭們的體育“大考”

在產業價值鏈的諸多環節中，賽事IP是一個重要的切入口。圍繞NBA這一體育IP，巨頭們曾展開過激烈的爭奪。

2019年，為了深度綁定NBA這一頂級賽事，騰訊花費15億美元簽下NBA長達5年的獨家數字版權，新合同至2025年夏天。

談判從2018年就已開始，當時阿里巴巴也加入戰局，最終還是由騰訊體育拿下。隨後亞當·蕭華提到，“騰訊對於NBA有著不可替代的價值”。

對於騰訊而言，NBA同樣重要。根據NBA的官方數據顯示，在過去的2018-2019賽季，中國累計有4億9千萬球迷通過騰訊平台觀看了NBA賽事直播和視頻節目。

以“天價”拿到版權後，騰訊體育加大了投入，為NBA業務建立了龐大的運營團隊，為賽季比賽配備解說，更提前準備足夠的CDN帶寬、規格足夠的新演播室等基礎設施。

但賽事版權曾被質疑有變現難的問題。蘇寧體育常務副總裁王冬曾對媒體提到，版權開發和賽事運營可以帶來回報，但目前的版權價格過高，至少要降低50%以上才能保證良性的循環。

疫情無疑給這門短期無法盈利的生意增加了難題。隨著賽事的停擺，天價版權費能夠帶來的回報，也會相應地受到影響。

除了騰訊體育，各大公司都在重金買入賽事IP、培育資源。

雖然沒拿下獨家數字版權，但阿里巴巴與NBA也有合作，其在2019年3月宣布，雙方將升級戰略合作夥伴關係，在NBA視頻內容和節目傳播、電商和大數據等方面展開全面合作，聯手推出跨平台的“NBA內容互動專區”。

作為英超版權合作夥伴，蘇寧體育旗下PP體育將以7.21億美元拿下2019/2020-2021/2022三個賽季英超在中國內地與中國澳門地區的獨家全媒體版權。

目前，PP體育擁有中國之隊、中超、亞冠、英超、德甲、意甲、法甲、歐冠、歐聯、足總杯、WWE、UFC等不同性質的體育版權，成本投入巨大。

優酷和愛奇藝這兩家視頻巨頭，手上也擁有不少視頻版權。比如愛奇藝體育，就擁有2019/2020至2024/2025共6個賽季的西甲全媒體版權、亞洲杯、亞冠聯賽、世界杯亞洲區資格賽等亞足聯旗下2021/2022賽季至2027/2028賽季全部賽事等。

每年的3到5月，是體育賽事的高峰期。目前直接被取消和暫停的有十餘場比賽，其中包括意甲、西甲、歐冠、NBA 、MLS等，採購這些賽事版權的平台們將連帶著受到影響。

體育賽事需要重金投入，這些平台背後都站著巨頭，阿里領投了蘇寧體育A輪融資並展開了密切合作，優酷技術人員早已入駐蘇寧旗下的PP體育，愛奇藝則屬於百度系。最終這還是BAT之間的戰爭。

疫情的衝擊之下，活下去和競爭同樣重要。度過了2019年暗潮湧動的體育版權爭奪大戰，原先打算在2020年大干一場的平台們，遇到這個情況，他們將如何應對？