2012年，騰訊在微信平台上推出一項內容髮布功能。與在瀏覽器上加載相比，通過微信發布的文章加載速度更快，有助於把用戶鎖定在微信後花園內。通過微信發布的文章供用戶免費閱讀，不過騰訊2017年推出了一項打賞功能，使得用戶能夠對自己喜歡的作者付費。

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騰訊會從用戶的“打賞”中分賬一部分，促使蘋果聲稱它可以從通過iOS設備進行的“打賞”中分賬30%，因為“打賞”等同於應用內購物。

2018年，蘋果和騰訊握手言和，化解了在這一問題上的分歧。雙方同意，“打賞”將完全歸於內容創作者，它們均不從中分賬。這一協議被認為是蘋果接受了城下之盟，表明微信的應用內生態鏈離開蘋果也可以流暢地運轉。

但是，最近騰訊開始對微信上的部分文章收費。騰訊此舉並不讓人感到意外，因為與“打賞”相比，付費文章能帶來更穩定的營收，但出人意料的是，騰訊同意蘋果對微信付費文章帶來的營收分賬30% 。這一妥協是否意味著，蘋果在與騰訊的較量中佔了上風？

騰訊是咋想的？

微信是用戶最多的中國消息平台。上一季度月活躍用戶同比增長6%至11.5億。

騰訊2017年推出了微信小程序功能，小程序在微信平台上運行，相當於使騰訊獲得了一個獨立於iOS和Android的移動應用生態鏈。

2018年，微信平台上的小程序數量超過100萬，相當於蘋果中國版App Store應用商店規模的約半數。騰訊稱，上一季度小程序日活躍用戶數量同比增長45%至3億。

對於變現而言，不斷增長的微信小程序生態鏈似乎是一座金礦。無需離開微信，中國Android 手機用戶可以直接通過騰訊旗下微信支付購買小程序提供的服務——例如打車、購物、外賣和遊戲。iOS用戶通常會被引流到另一個小程序，在外部瀏覽器中完成支付，繞開蘋果有關應用內購物的規則。

蘋果多次向騰訊施壓，要求把小程序支付作為應用內購物對待，給予它30%的分賬，但騰訊沒有就範。但是，騰訊突然同意向蘋果支付付費文章營收30%的分賬，意味著雙方的僵局接近打破。

騰訊分賬對蘋果有多大幫助

上一財季，大中華區為蘋果貢獻了15%營收。服務業務占到蘋果總營收的14%，蘋果服務業務包括App Store、Apple Music、Apple TV、Apple Pay等。

市場研究公司Canalys的數據顯示，2019年蘋果是中國第五大手機廠商，但年出貨量下降了21%。相比之下，華為出貨量增長了35%，鞏固了其中國第一大手機廠商的地位。

面對iPhone中國出貨量不斷滑坡的不利局面，蘋果需要更加倚重App Store——在蘋果服務業務營收中佔有相當大比重。騰訊利用小程序給蘋果的這一戰略製造了障礙，有可能把蘋果擋在中國支付市場之外。

乍一看，騰訊給予蘋果付費文章分賬的決定似乎是橄欖枝，但這可能僅僅是為了平息對它的不滿。騰訊此舉可能會略微增加蘋果在中國市場的營收，但不足以彌補由不斷放緩的硬件銷售帶來的損失。

結論

騰訊並非是唯一一家對蘋果“應用商店稅”說不的公司。通過引流用戶借助外部瀏覽器而非在它們的iOS應用內付費，Netflix和Spotify也避開了蘋果“應用商店稅”。這些衝突表明，蘋果對於規模更大的科技巨頭無計可施，沒有App Store，它們也能吸引新用戶，留住老用戶。

蘋果有關付費文章的決策表明，它樂意與蘋果交好，不過投資者千萬不要認為蘋果占據了上風，微信仍然是中國占有主導地位的消息和小程序生態鏈，在談判更有利的合作條件方面，蘋果籌碼並不多。