市場研究機構的第四季度數據顯示，蘋果有望挑戰三星的地位，成為全球銷量最高的智能手機供應商。當地時間週四各家行業研究機構發布的預測數據顯示，在關鍵的假日購物季，蘋果智能手機發貨量接近或已經超過韓國競爭對手。

市場研究機構Strategy Analytics認為，蘋果第四季度iPhone智能手機發貨量為7070萬部，略高於三星的6880萬部。Canalys則估計，蘋果當季智能手機銷量為7800萬部，超過三星當季的7100萬部。IHS Markit的研究人員得出的結論相反，三星智能手機銷量為7070萬部，而蘋果銷量為6770萬部。

由於蘋果早在一年前就停止公開自家iPhone銷售的相關數據，而三星公佈的數據包含了智能手機和功能手機在內的總出貨量，因此市場研究公司只能進行估算。然而，各個市場研究機構的共識是，手機領域的這兩個主要品牌差距已經不大。

這三家市場研究公司還估計，華為本季度的智能手機出貨量為5600萬部。

蘋果本周公布了第四季度財報，營收和利潤均創下紀錄，其股價也隨之再創新高。蘋果可穿戴設備和服務業務當季增長強勁，而iPhone智能手機業務再一次成為其皇冠上的明珠。三星則報告稱，其移動業務的運營利潤有所提高，但內存芯片業務的長期低迷影響到三星的當季業績。內存芯片業務曾是三星利潤最高的業務。

iPhone復甦似乎主要歸因於iPhone 11系列產品的成功推出。去年年初蘋果業績開始下滑的趨勢在最後一個季度出現逆轉。蘋果已經要求供應商和芯片製造商增加產量，以滿足高於預期的市場需求。此外，據稱蘋果還將於今年3月推出一款價格更低的iPhone手機，這有望進一步推動公司業績增長。

通常蘋果在第四季度推出新機型時，iPhone銷量會大幅增長。IHS的數據還顯示，2019年三星智能手機的總出貨量遠遠超過蘋果，前者的智能手機出貨量為2.95億部，相比之下蘋果為1.93億部。三星計劃在今年2月份對其Galaxy系列旗艦智能手機進行升級，並推出一款新的可折疊手機；三星還表示將在今年餘下時間中在將5G技術推向中檔的Galaxy A系列智能手機，上述舉措勢必將使兩家公司在整個2020年都處於激烈競爭中。