快手目前在與《唐人街探案3》相關方接觸，愛奇藝正在談《姜子牙》的版權。而作為《唐人街探案3》的發行方，萬達也在四處“試探”。據消息人士透露，字節跳動買下《囧媽》，是經過連續48小時談判的結果，“刨去招商收益，單單賣流量就能六七天回本”。

作為院線春節檔電影，《囧媽》是字節跳動平台主力人群的絕佳選擇。

風口浪尖的字節跳動

賀歲電影《囧媽》全片在線免費播放，這個消息一出，就在朋友圈炸開了鍋。

1月24日，抖音、西瓜視頻、今日頭條及歡喜首映共同宣布，賀歲電影《囧媽》全片將於大年初一進行在線首播。

字節跳動成為了這場“黑天鵝”疫情中難得引人矚目的互聯網公司。根據歡喜傳媒的公告，此次字節跳動付出不少於6.3億元獲得了該電影的獨家網絡播放權利。

抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版和歡喜首映都能可免費觀看《囧媽》全片，這也是歷史首次，春節檔電影嘗試在線首播。

字節跳動為什麼要對長內容闊手“買買買”？事實上，這已經不是字節跳動首次在長視頻上動干戈。

2020春節檔的《唐人街探案3》的19家聯合出品方中，出現了“北京字跳網絡技術有限公司”。根據貓眼專業版數據。此外，“北京字跳網絡技術有限公司”還聯合出品了國慶檔票房冠軍《我和我的祖國》。

電影之外，字節跳動在劇集方面也有佈局，據媒體報導，字節跳動已買下諸多“長尾劇集”版權，如《鐵齒銅牙紀曉嵐》《家有兒女》等，西瓜視頻也已獨播《亮劍》《重案六組第一部》等劇集。

據了解，《囧媽》撤檔後，抖音和西瓜視頻找到電影出品方歡喜傳媒，促成了這部賀歲電影仍然在大年初一上映，不過是通過網絡渠道與觀眾見面。

天眼查信息顯示，歡喜傳媒由董平、寧浩、徐崢和項紹琨於2015年聯合創辦，並於港交所上市（1003.HK），歡喜傳媒同樣也是導《瘋狂的外星人》、 《中國藥神》、《繡春刀•修羅戰場》等多部電影的出品方。

根據歡喜傳媒今日發佈公告，公司全資附屬公司歡歡喜喜與北京字節跳動網絡技術有限公司於2020年1月23日訂立合作協議，歡歡喜喜及字節跳動將於在線視頻相關的多個領域展開合作，字節跳動將以向歡歡喜喜最少支付人民幣6.3億元作為代價。

獲得了6.3億現金的歡喜傳媒港股直線拉升，截止24日收盤，歡喜傳媒漲幅達到了43%。

一次“帕累托最優”的多贏選擇

據知情人士透露，在花下6.3億買下《囧媽》之後，《囧媽》在西瓜視頻平台資源包的大概方向有以下幾個：

1、冠名包——預估900萬1席。核心資源：平面授權+包裝權益（片頭tvc 角標壓憑條）+西瓜專題頁+影片運營宣推（詳細見資源包）+三端硬廣（600萬）。

2、贊助包——預估500萬1席。核心資源：平面授權+包裝權益（tvc+壓憑條）+專題頁+三端硬廣（300萬）

2、熱點包——n席，預估300萬。核心資源：平面授權+兩端硬廣（200萬）

一位影視行業的投資人告訴透露，以6.3億的價格買下《囧媽》看似“多贏”，實際上今日頭條可謂“賺大了”。

多贏體現在以下幾個方面：在“春節檔”的至暗時刻，“免費”的賀歲大片無意會引爆民眾對“頭條系”的好感，從電影海報在社交圈的傳播廣度可見一斑；此外，片方即出品方，最少能收到6.3億人民幣，對歡喜傳媒來說，無疑是一次“帕累托最優”的選擇。

對頭條來說，在疫情的“黑天鵝”事件下，6.3億買來這部電影，不僅不會虧，並且是一本萬利的。

據公開消息，抖音、西瓜視頻、今日頭條等頭條系的產品將會同步播放該影片，而頭條系產品在春節假期期間屢次登上免費App下載排行榜。

獨家播放會帶來下載，下載帶來拉新，拉新帶來流量，流量帶來變現。

同時，針對這部電影進行網絡招商，頭條還會獲得一筆不菲的廣告贊助費。在傳統的院線模式下，這種廣告的收入是需要分成的。

“總體收益絕對大於花出去的6.3億。”一位抖音的廣告代供應說。

這位廣告供應商表示，春節期間因為廣告主開始停投，頭條系產品的CPM會下降到之前的三分之一。以字節跳動一年1000億的收入為參考，春節期間每天還是會有至少一億的收入，因此光靠賣流量，就能在一周內回本。

在中國院線電影的發展歷史上，很少有製作成本超過1000萬的電影在網絡平台首播。這種類型的電影就是我們此前認為的“網絡大電影”。

一位影視行業的從業者表示：“這種規模的電影在網絡上首發，我覺得是個標誌性的事件。”

據消息人士透露，繼先發製人的字節跳動之後，快手目前也與《唐人街探案3》接觸，愛奇藝正在談《姜子牙》的版權。而作為《唐人街探案3》的發行方，萬達也在四處“試探”。

淘寶曾利用非典逆勢而起，誰會是下一個？

內地電影在之前是沒有“賀歲檔”、“春節檔”這一說的，一方面當時的基礎設施並不能覆蓋到一二線城市以外的區域，另一方面，春節探親訪友的假期也讓一度是讓電影院收效寥寥。

而“賀歲檔”的概念也是來源於80年代的香港，1981年香港上映的《摩登保鏢》首次打出了賀歲檔的概念，打破了香港票房1500的記錄。《東成西就》、《家有喜事》，都是香港賀歲片的代表作。

隨著中國其它低線城市電影院等設施的建立，“春節檔”從“賀歲檔”中脫胎而出，成為大片角逐的舞台。

在這次誰都沒有預想到的疫情之下，倡導足不出戶的生活方式中，必然蘊藏著商機。

字節跳動選擇《囧媽》是參考了用戶畫像的，作為春節檔，《囧媽》是字節跳動下各平台主力人群的絕佳選擇。

一位業內人士表示，《囧媽》為字節跳動帶來的裝機註冊量，優愛騰可能需要很長時間才能完成。

“這件事情，字節跳動抄了個底。版權6億，如果能帶來6000萬裝機，成本不過10塊/個。會員費、點播費，人均10塊錢的話立馬就回本了。”這位業內人士指出，除了字節跳動旗下的視頻網站，短期內可能還會有公司從互聯網教育、電商等領域跑出來。“這也許是一個關鍵性的時期，正如2003年非典期間逆勢而起的淘寶一樣。”