春節檔影片集體撤檔、全國各地電影院宣布春節歇業後，徐崢的新片《囧媽》還是在大年初一如約和觀眾見面了。1月24日上午，《囧媽》宣布將會在1月25日（大年初一）零點登陸抖音、西瓜視頻、今日頭條、歡喜首映等流媒體平台，免費陪觀眾過年，一時間叫好一片。

與此同時，前兩天就因為提檔搶跑被同檔期影片導演暗諷“折損同行”的《囧媽》，這次把同行們“損”得更徹底了。多達23條院線聯合向國家電影局市場處提交《關於提請主管部門規範電影窗口期的緊急請示》，認為《囧媽》此舉擊破“現行的電影公映窗口期，對於影視營收和行業多年來培養的付費模式相左，是對現行中國電影產業及發行機制的踐踏和蓄意破壞，會起到破壞性的帶頭作用”。

觀眾叫好：欠山爭哥哥一張電影票

行業聲明希望主管部門能夠對電影“緊急叫停”，不過囧媽還是在大年初一的零點準時上線。

截至記者發稿，片方和平台並未披露全網播放量，但上線第一天，豆瓣上已經有超過10萬人評分，截至1月26日8時許，《囧媽》豆瓣評分6.1分，已有超過15萬人評分。（近期票房最高的電影《誤殺》上映44天，觀影人數超過3500萬，打分人數37萬）。

截至1月26日8時許，《囧媽》豆瓣評分6.1分，已有超過15萬人評分。

而在抖音上，大年初一凌晨零點上線之初，影片的點贊數就超過百萬，評論數也超過6萬。有自媒體統計推算，光是上線的“一夜之間”，《囧媽》的播放量已經超過400萬。眼下在抖音、西瓜視頻、今日頭條等平台上，影片的評論區前排，排名第一的評論點贊數都超過20萬。

而將電影免費公開在網絡上，也就幾乎沒有可能杜絕盜版。果不其然，1月25日中午，記者就收到了好心“拜年”的朋友發來的《囧媽》網盤鏈接。通過下載觀看影片的觀眾想必也不在少數。

《囧媽》延續了徐崢“囧”系列的公路片路數，也依然探討一個中年中產階級男人的危機，一路上的“囧”搭檔變成了老媽，親情羈絆之下也有許多現實的傷痕和無奈。可以說，這是一部很“徐崢”的電影，但喜劇包袱並不出彩，情節進展又相對單一，儘管影片目前的豆瓣評分並不算高，維持在六分出頭。

不過如果看各個播放平台的評論區，觀看電影的人們對電影態度依然十分友好和歡迎。大多都是表達大年初一能夠看到新電影的歡喜和感謝，不少觀眾紛紛表態，“欠徐崢一張電影票。”

西瓜視頻評論區

通常來說，評價比較苛刻的豆瓣，也能看到許多觀眾，雖然對影片的觀感並不算滿意，但打起分來，也都因為春節能夠在家看的“善舉”手下留情。

部分豆瓣評論

事實上，在影片剛宣布春節全網免費放映的時候，網絡上叫好聲一片。對觀眾來說，能夠足不出戶的看到新鮮電影，無疑是個好消息。“牛”“太刷好感了吧”之類的評論成為觀眾的普遍反映。而對於片方來說，這部電影在春節檔的預售裡並不屬於第一梯隊，排在《唐人街探案3》《姜子牙》之後。儘管6.3億元與“頭條系”流媒體的合作並不止限於《囧媽》一部電影，但對於《囧媽》回收成本，獲取收益，仍是相當划算的生意。加上眼下大勢嚴峻，用實際行動鼓勵大家留在家裡，並為大家提供精神文化產品，從“意識”上也是一次極為正確的正面示範。

《囧媽》遭院線集體抵制， “奶酪”背後的擔憂

不過，在《囧媽》宣布上線，觀眾一片叫好的同時，另一群人已經坐立難安。

所謂的“利益驅使”，根據歡喜傳媒發布的公告，字節跳動將向歡喜傳媒全資子公司歡歡喜喜最少支付6.3億元，而此前24億的保底發行協議終止。《囧媽》以及其他影視等版權若有超過6.3億的收益，歡歡喜喜還能獲得若干比例的收益分成。

從披露的協議看，簽訂日期是在1月23日，也就是《囧媽》宣布撤檔當天，雙方在一天之內就完成了一筆超過6億的交易，不得不感慨效率快得驚人。值得一提的是，電影由於要和影院端分成，又有大比例將進入專資，最後片方能夠獲得的收成大約只有三成。6.3億的收益，已經相當於影片上映獲得20億票房的成績。而《囧媽》從影片類型上來說，輕巧的套路喜劇在春節檔其他工業化水準更高、敘事格局更宏大的影片面前並不佔優勢，從眼下的網友評價也可以推斷這部影片如果真的上映，花了錢的觀眾評價標準會比現在更嚴苛，口碑不佳未必能獲得好收成。

而資本的操作，對於主出品方來還有更大的利好。消息一出，歡喜傳媒股價大漲43%，市值飆升31億。這意味著，影片不僅收回了成本，贏得了人心，還在資本市場上大賺一筆。而同樣大漲的字節跳動，在長視頻領域給愛優騰來了一次突襲。

這樣的“騷操作”卻動了傳統影院和整個傳統發行放映體系的奶酪。

“全國影院為電影《囧媽》放映也投入相當大的費用，此次’《囧媽》行為’，給全國影院帶來重大損失。”1月24日傍晚時分，一份署名“浙江電影行業2萬名從業人員”在緊急聯名發聲率先在網絡流出。

而之後，是長三角多地從業人員的聯合聲明，再晚一些，有著明文落款出處的《關於提請主管部門規範電影窗口期的緊急請示》在網上流傳開來。

《關於提請主管部門規範電影窗口期的緊急請示》

落款中，上海聯合院線、金逸、萬達、太平洋、大地、幸福藍海、保利、時代等幾乎涵蓋中國主流院線的公司紛紛署名，雖然沒有加蓋公章，但澎湃新聞記者從其中院線管理公司的工作人員處核實，這確實是一份名副其實由各家管理層一致決定的官方“請示”。

這份文件內文稱，《囧媽》進行互聯網免費首播的行為，“意味著現行的電影公映窗口期已被擊碎，對於影院營收和行業多年來培養的付費模式相左，是對現行中國電影產業及發行機制的踐踏和蓄意破壞”；“明顯違背了全球通行的點一個行業規則，違背公平競爭的市場原則，將對整個中國電影產業的健康發展造成極為不利的影響”。

早在春節檔宣布撤片前，就有影院經理對澎湃新聞記者表達過對今年春節檔的擔憂，當時疫情尚未明朗，影院開始佈置實施消毒，“如果疫情嚴重，春節檔的收益可能嚴重受損，到時候估計有一批影院得關門。”這位經理透露，眼下大多數影院經營狀況都不好，尤其是小地方的影院，可能整個上半年就指著春節檔的利潤，“租金、設備、人員都是成本，唯一能夠有保障的收益也只有春節檔。”

而聲明中所指“影院投入相當大的費用”，包括影院為電影製作的物料，以及騰出廣告位資源播放預告片等操作。更有傳聞稱橫店影業為影片投下一億宣發費。

“在傳統的模式裡，相當於片方是給電影院’打工’的；包括現在電影的發行和宣傳，都是圍繞著電影院這個終端的。但無論電影院還是宣發資源，都是可複制的，只有內容方是稀缺資源。如果內容方能夠跳過傳統的宣發和影院，直接在網絡上觸達觀眾，付出比原來更少，環節更簡單直接，並且還掙得比原來更多，這是讓原來的整個體系的人都非常抵觸的。”一位電影製作人員如是解釋影院的集體抵制行為。

同時，這樣的模式，攪動的不僅是電影行業，還有傳統視頻網站長久對“內容付費”的培養和佈局。在今年“騰愛優”開始試水付費加碼模式的時間節點上，短視頻的生力軍直接用雄厚的資本開了優質內容免費的先河。

疫情賦予的這個特殊的“窗口”，雖屬意料之外，但流媒體網站對長視頻業務的這塊蛋糕虎視眈眈，其實已經籌謀已久。在此次合作的基礎上，歡喜傳媒與字節跳動將進一步進行資源整合，共建全新的院線頻道，合力打造“首映”品牌，共同出資購買影視內容的新媒體版權。

“我們不希望在線視頻的規模超過傳統電影院的時候，歡喜傳媒作為一個影視公司一點辦法都沒有。所以我們提早佈局，對於歡喜傳媒而言，歡喜首映最起碼是換得了一個自由和一個可能。大家已經看到了，在線觀影的勢頭，視頻網站收入已經在跟傳統院線平分。”歡喜傳媒副總裁姜玉霞在此前接受媒體採訪時，這樣解釋歡喜首映出現的原因。

“歡喜傳媒”旗下收編的導演包括寧浩、徐崢、張藝謀、王家衛、陳可辛、顧長衛、張一白等，不出意外，《奪冠》應該之後也會出現在歡喜首映上。此番有抖音頭條們為其導流，《囧媽》得罪了電影院，可能打開了一個新世界。

影院消息一出，觀眾們自然是站徐崢的。畢竟全國各行各業在疫情災難的影響之下，幾乎都要付出巨大甚至沉重的代價。如果僅僅因為自身利益受損，就對一件令觀眾受益深得人心的事“群起而攻之”，顯然過於“玻璃心”。但事實上，徐崢此舉正好觸碰到整個行業憂慮已久的敏感神經。

網絡是否會消滅電影院？這已經是全球電影行業共同面對的時代拷問。這些年，佳作頻出的Netflix頻頻遭遇歐美各大院線以及電影節的抵制就是最好的說明。

而事實是，抵制多年，網飛越發強大，去年《羅馬》在奧斯卡大放異彩，今年的大熱門馬丁·斯科塞斯的《愛爾蘭人》同樣出自網飛旗下。

原本電影院就已經經營壓力爆棚，近年來的盲目擴張建設讓電影院過於飽和，單塊銀幕的產出已經持續走低，不足以支撐影院運營成本。在“影視寒冬”之下，優質內容產出的減少，已經大大降低了觀眾走進電影院的熱情，2019年上半年，全國電影的觀影人次下降了1億之多。一部原本有望收穫幾十億級別票房的電影轉投線上，對電影院來說，感覺如同“嘴邊的鴨子飛了”。

同時，電影院的壓力還來自於其他影片的效法。據悉，字節跳動在這個春節檔撤下的影片中，不止接觸了《囧媽》一個片子，而眼下各片方對電影均投入不菲，面臨投資虧損的壓力。加上網上觀眾叫好一片，不乏網友喊話其他隊伍“保持隊形”，因此院線方緊急聯合出台抵制聲明，即便知道未必能夠連夜奏效阻止《囧媽》上線，也希望給其他片方以警醒。

“一部電影’叛變’就算了，如果《囧媽》效果好，其他電影也去效法，院線的損失就會非常慘重。因為春節檔的電影，真的是一年裡最有市場競爭力的電影。”上述電影製作從業人員告知記者。同時，這位從業人員認為，“因為好內容的稀缺，歡喜傳媒旗下各位導演，都是中國電影最有票房力的一批創作者，這些院線不可能真的撕破臉去抵制不排片。因為放著賣座的電影不放，損失的也是自己的利益。”

影院抵制《囧媽》的前一晚，《唐人街探案3》的出品方萬達電影總裁曾茂軍在接受記者採訪時表態：《唐探3》會先登陸院線，並稱“院線電影就要上院線，除非是網絡大電影”。

據一位知情人士反饋，這份“緊急請示”已經上達有關部門，將會約談《囧媽》片方。而一位“愁雲慘霧”的影院經理則期望，“如果疫情繼續，希望國家政府能給電影院一些補貼，度過難關。”