眾所周知，因為武漢疫情確診人數呈指數級增加，2020的春節檔，涼了。在除夕前一天中午的兩個小時內，春節檔7部影片全部撤檔。整個春節檔，7部影片的宣發費用已經超過10億，本以為集體撤檔會是電影工作者們為了大局忍痛割肉，但在除夕當天，徐崢的電影《囧媽》宣布將於大年初一，在抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版和歡喜首映中在線首播，觀眾可以免費觀看。

毫無疑問，這是徐崢的歡喜首映，字節跳動，以及全國觀眾的三贏。

就在公佈了這一合作放映後，歡喜傳媒的港股直線拉升，大漲19%。

此前有消息稱，徐崢已與電影投資方簽署了一份對賭協議。需要”囧媽”發行後的票房總額必須超過24億元，以此為前提，才能獲得投資方6億元的製作費用，若發行的總票房達不到24億，徐崢需要獨自承擔投資方出資的6億的製作費用。

而徐崢的歡喜傳媒發佈公告稱，於2020年1月23日，公司全資附屬公司歡歡喜喜與北京字節跳動網絡技術有限公司訂立合作協議，歡歡喜喜及字節跳動將於在線視頻相關的多個領域展開合作，字節跳動將向歡歡喜喜最少支付人民幣6.3億元作為代價。

主要合作內容是：

1、集團授權被授權方平台，集團若干新電影及網劇在歡喜首映平台上線後，可於授權區域內與歡喜首映平台同時播放;字節跳動按本集團交付授權內容的進度向歡歡喜喜支付人民幣6.3億元作為使用授權內容的代價;被授權方平台獲得的授權內容播出的相關收入總額在扣除被授權方平台管道成本及上述人民幣6.3億元的代價後，如有超額部分，歡歡喜喜可獲若干比例的收益分成;

2、字節跳動在今日頭條、西瓜視頻等平台內為歡喜首映平台設立獨立入口進行導流;

3、被授權方平台為集團的影視項目提供宣傳推廣支援;

4、集團將開放影視項目資源，為字節跳動及其關聯方提供植入廣告、聯合推廣、異業合作等資源;

5、集團將向字節跳動或其關聯方提供本集團主控出品影片的聯合出品方的署名權。雙方將於第一階段合作開始後儘快討論落實第二階段的合作細節，並簽署相關協議。

也就是說，字節跳動承擔了徐崢6 億的對賭成本，花錢買單請全國人民在線免費看春節檔，而徐崢也可以得到6.3 億之外的收益分成。

一方面，今日頭條可以通過這一波免費播放春節檔吸引用戶，另一方面，徐崢也成本規避掉了之前對賭協議的風險，對於徐崢來說，這一筆交易，遠比冒險闖關春節檔要穩妥得多。

這一通操作，看似是歡喜影業在春節檔的保命大逆轉，實際上，加上之前的對賭協議，是徐崢所在的歡喜影業在春節檔的一次旱澇保收。

根據歡喜影業之前與橫店影業公佈的保底協議，承擔風險最多的是橫店影業。因為根據協議，《囧媽》上映後，無論票房如何，歡喜影業都會收到6 億，而超出票房24 億的部分，歡喜影業只能獲得其中的35%，而另外橫店影業拿到65%，也就是說，橫店影業為了這65% 的利潤，與歡喜影業簽署了這一協議，看似對賭，實則保底。

而從商業邏輯和消費者輿論層面，《囧媽》這次免費播放的操作，徐崢會收穫更好的票房號召力，雖然線下院線在這一次沒有掙到錢，但在疫情過去後，有更好票房號召力的徐崢還會給院線帶來更多利潤。