短視頻的大風吹了好幾年，微信好像終於拿出了認真態度走進戰場。1月21日傍晚，微信測試“視頻號”的消息傳開。22日凌晨，微信官方發佈公告，證實這就是張小龍提到的，微信在短內容上的探索。

新浪科技李楠

微信公眾號一直以長篇圖文內容為主，短內容的缺失是一種遺憾，而視頻號將成為一個短視頻內容匯集的平台。

曾經，微信公眾平台無心插柳，成為最大的內容創作和分發平台。這一次，有評論認為視頻號會為成為視頻版的公眾號。不過，短視頻賽道上抖音、快手已經有穩健根基，視頻號面對的環境與機遇，跟早先公眾號並不相同。

短視頻終於有了位置

1月9日，2020年微信公開課PRO在廣州開課，張小龍通過一段12分鐘的VCR分享了他對信息互聯和微信產品的思考。

“回過頭來看，我們當年有兩個小小失誤”。張小龍指出，一個是，微信公眾平台很長時間都只有PC Web版，這限制了內容創作者的範圍；另一個更重要的是，一不小心把公眾平台做成了文章作為內容的載體，使得其他的短內容的形式沒有呈現出來，進而使得微信在短內容方面有一定的缺失。

公眾號本身並不是為媒體準備，其原始想法是取代短信，成為一種基於連接品牌和訂戶的群發工具，並且有效地避免垃圾短信。“群發的內容並不是重點，應該是各種各樣的形式的內容都應該是可以的，如文字，圖片，視頻等。”

然而長期以來，長篇圖文都是微信公眾號的主要內容形式，雖然視頻內容也在增多，但在短視頻平台崛起的過程中，微信沒給外界留下深刻印象。

此前，微信公眾號無疑獲得了很大成功。對內容創作者而言，公眾號衍生出的巨大生態帶來的巨大流量和財富。對微信自身來說，公眾號讓它獲取了更大的用戶粘性和更久的用戶時長。

不過張小龍指出，相對公眾號而言，微信缺少了一個人人可以創作的載體，因為不能要求每個人都能天天寫文章。

於是，視頻號終於浮出水面。官方給出定位，視頻號是“一個人人可以記錄和創作的平台，也是一個了解他人、了解世界的窗口。”這一次，短視頻將是最主要的內容承載形式。

此前，微信在短視頻內容方向上也有嘗試。2018年年底，微信發布7.0版本更新，新增“時刻視頻”。當時有評論認為，這可能會對短視頻行業造成衝擊。

不過，這一功能的拍攝入口有些隱蔽，用戶發現並不容易，同時錄製視頻的時間長度過於短暫，承載信息有限，編輯工具也很簡單，玩法不夠豐富，很多人在在最初的新鮮感過去後，便棄置不用。

雖然視頻號目前公開的消息不多，但它為短視頻而來，顯然會有更好的創作支持。而從視頻號放在發現頁朋友圈下方的入口的位置來看，這一次，微信對它有足夠重視。

想像力在抖音之外

截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數已突破4億，而騰訊在短視頻App上的表現一直乏力。面對這種強大的外部勢力，或許由微信直接上手是唯一的破局方案。

實際上，視頻內容正在微信平台崛起。新榜統計顯示，2019全年公眾號純視頻內容的推送體量和參與人群都在快速增長，對比年初到年末的數據，純視頻內容的賬號佔比和內容佔比分別提高了3.4倍（由年初的0.74%上升至3.25%）和7.9倍（由年初的0.09%上升至0.8%）。

視頻號的出現，可以讓這些視頻內容有更集中的展示。這對普通用戶來說，可以更方便地瀏覽短視頻內容，對內容創作者而言，則是一種很好的發展機遇。值得注意的是，雖然視頻號定位是人人可以創作的平台，但現在，只有收到內測的用戶可以體驗使用，而申請內測，需要提供影響力證明。

官方公告提到，“你可以提交你的原創視頻作品，以及各平台帳號的帳號名、粉絲數、互動數等錄屏證明，或者其他你能想到證明你影響力的素材，我們會根據創作能力來確認是否獲得內測資格。”由此可以看出，視頻號依然具備一定的創作門檻，這也就意味著，即便今後正式上線，人人可以用之創作，視頻號服務的可能主要還是專業的內容生產者。

想從中獲取收益，須做好準備。尤其在這一平台剛剛誕生之時。有長期從事MCN機構工作的行業人士向新浪科技表示，新型類的平台出來，一般大家都會佔坑，對MCN來說不會放棄新流量入口，需花一定時間去尋找規律。

然而，視頻號到底體驗如何，現在還有點神秘。

新榜指出，視頻號是單列信息流，按照時間順序呈現關注視頻號的視頻，0關注狀態會呈現未關注的視頻號內容。長期留意微信動態的產品經理健辰向新浪科技談到他的觀察，“按照現在了解到的信息，沒有超出原先的期望，感覺就是把視頻這個形態丟給用戶，具體看什麼內容，用戶自己維護。”

身在廣東的“藏起來的啊滾”已經可以瀏覽視頻號，她向新浪科技分享了使用體驗。在啊滾的感受中，視頻號和在看一看頁面中的視頻是差不多的，只是有了一種更好的頁面顯示，可以看到別的微信用戶的評論而已。

“功能上還沒有看到很多讓我個人很吃驚的，就目前而言只是實現了瀏覽、看評論、點贊以及自己進行評論的功能。”啊滾提到，視頻號頁面呈現的內容也還很少，視頻也不能進行放大或者是保存到本地。

來源：“藏起來的啊滾”錄屏截圖

啊滾覺得，目前看，微信視頻號不大可能成為像抖音一樣的短視頻平台，“抖音一點開進去就是短視頻，但是在微信上，我得點進視頻號這個入口才能看到那些短視頻，並且，畢竟微信也不是一個專門做短視頻的App，沒有能很吸引我，像天天刷抖音一樣刷視頻號的感覺。”

總的來說，啊滾表示，視頻號還有很多功能可以進行開發，目前只是一個基礎的形態，至於將來會是怎麼發展，會不會帶來又一批短視頻創作者的創新等等，她認為“很值得期待”。

實際在視頻號尚未露面時，有自媒體創業者便向新浪科技表示，對張小龍提到的短內容有所期待，因為自己的一些創作內容正適合進行視頻化。不過，到底什麼樣的內容適合在視頻號傳播，還需要實踐總結。

“它就是一個視頻形式而已，但它的靈魂是啥，看不到”。從產品角度看，有受訪者提出這樣一個問題。抖音、快手各有其內容調性，對視頻號來說，會有怎樣特色，也需要它做好解答。