還記得張小龍在2020 微信公開課Pro 的視頻演講中提到的微信的短內容嗎？現在，它來了。微信團隊官微21 日晚間宣布，微信短內容來了：微信視頻號正式開啟內測。據介紹，視頻號是一個人人可以記錄和創作的平台，也是一個了解他人、了解世界的窗口。

視頻號可以發布1 分鐘以內的視頻，或者9 張以內的圖片，可以關注感興趣的視頻號主，點贊、評論進行互動，也可以轉發到朋友圈、聊天場景，進行分享。

一個微信號可以創建一個視頻號，建議企業或機構使用非私人微信號進行開通。微信團隊進一步介紹，目前部分城市的用戶更新到微信最新版本後，可在微信的“發現”中看到“視頻號”入口，進入後可瀏覽不同賬號發布的圖片、視頻等短內容。

目前參與內測的發布者可以在“視頻號”入口申請創建賬號，帳號審核通過後即可在移動端發布圖片、視頻等短內容，可帶文字及公眾號文章鏈接。微信表示短內容一直是探索方向，“視頻號”就是短內容的一種嘗試，後續用戶測試範圍還會進一步擴大。

運營者可以發郵件至channels@tencent.com 申請內測，具體方式為：郵件標題註明“視頻號內測+姓名或主體名”，正文請提供身份信息（如微信號、個人或機構介紹） ，以及你的影響力證明——你可以提交你的原創視頻作品，以及各平台帳號的帳號名、粉絲數、互動數等錄屏證明，或者其他你能想到證明你影響力的素材，微信會根據創作能力來確認是否獲得內測資格。值得注意的是，目前微信僅對部分城市的用戶開放瀏覽入口。

其實從申請內測的資格過程中不難看出，微信的這一做法是希望先將公眾平台以及其他第三方平台有影響力的大號引入進來。

此外，據多個微信公眾號內測顯示，在未關注任何賬號的狀態下，系統會推荐一些賬號的視頻，顯示形式為單列信息流，以發佈時間倒序排列。視頻不顯示進度條，不能暫停、快進、快退。同時，視頻只在信息流單頁展示，沒有可供點擊進入的視頻詳情頁。

視頻下方還包含評論、點贊按鈕，用戶點擊該按鈕，會呼出分享給朋友、轉到到朋友圈和收藏功能。視頻下的評論僅顯示一條作者（視頻號發布者）的評論，更多評論需要點擊展開。

分享給好友的視頻號內容，未被內測的用戶收到鏈接也可直接打開，並可進行點贊、查看評論等操作。如果是被內測到的用戶，可以通過前往視頻號的按鈕進入自己的視頻號主頁，當前內容還可再次分享。

對發布視頻的公眾號來說，視頻號為其提供了一個新的曝光入口。不過據知情人爆料稱，微信視頻號和微信公眾號的粉絲並未打通。

視頻號的生意要怎麼做？

張小龍在《關於信息互聯的7個思考》中，認為公眾號的失誤有兩點：一是限制了內容創作者的範圍；二是最合適的內容的載體是文章，圖片、視頻等形式沒有很好地被承載。這樣來看，視頻號的推出就是為了彌補這一失誤。

事實上，自7.0 版本以來，微信一直在強化視頻功能，包括視頻動態，通過微視在朋友圈發布30 秒短視頻等，雖然，視頻動態滿足了一些用戶向親密的朋友展示當下狀態的需求，但它還是沒能破圈，也沒能和原發的15 秒短視頻有足夠的區分。

而與抖音、快手等短視頻的不同在於，視頻號依託於社交背景，依靠用戶的關係鏈將內容推薦給用戶，所以，業內猜測，微信視頻號可能會在朋友圈里內化一個類似微博的板塊，讓公眾號推送的短內容能夠更加有效地在微信生態內傳播。也因此大家比較關注的點是：它能生長為一個健康持久的生態嗎？畢竟，用戶觀看短視頻的需求，早已在抖音、快手、微視們的高速增長上得到了驗證。

2020 年1 月6 日，抖音發布《2019 抖音數據報告》。報告指出，截至2020 年1 月5 日，抖音日活躍用戶數已突破4 億。

從2019 年1 月，2019 年7 月到2020 年1 月，抖音日活躍用戶數的增長曲線是2.5 億，3.2 億和超過4 億。抖音DAU 以半年7-8 千萬的速度增長，一年時間，抖音DAU 增長超過1.5 億。

這一速度不可謂不快，與之競爭明顯的快手同樣不容小覷。2019 年，快手月活突破4 億、日活突破2億，日均曝光達到千億級別。

我們再來看下微信2019 年月活的指數。《 2019 年微信數據報告》報告顯示， 2019 年微信的月活躍賬戶數超過了11. 5 億，比去年同期增長6%。那麼，試想一下，這11 億的微信活躍用戶，最終能連接到微信視頻號的用戶又有多少呢？這是微信視頻號的挑戰之一。

在微信視頻號之前，微信還重磅推出了付費閱讀的功能，可以看到，微信在逐漸加大對內容原創者的尊重。如果微信能繼續在短視頻上堅持保護原創，努力提供真實的播放量和關注者，將這件事視為一項長期的戰略，為短視頻內容的豐富性和質量的提高找到一個合理的機制，那麼視頻號很可能成長為一個新的生態。

除此之外，不少公眾號都成立了短漫畫、短視頻等小組，為短內容做籌備。由於公眾號在很長一段時間內都鼓勵長文氛圍，要想在短內容時代也保持優質產出，對內容製作團隊的人力物力是新的考驗。

這一次，對於微信團隊來說，這是一條漫長且值得期待的路。