索尼宣布2020 年將推出新一代遊戲主機PS5，在發布主機的年度，當然會積極地參加各種遊戲大展，讓新主機有更高的信息熱度了。然而，就目前來看，索尼基本上要缺席2020 年E3 展了，這不是巧合，因為2019 年他們也沒去E3。索尼官方完整聲明，表明了自己對於E3 展的立場：

“經過全面的考量，索尼互動娛樂決定不參加2020年的E3展。我們對ESA組織充滿敬意，但覺得2020年E3展的願景並不符合索尼專注的方向。基於全球活動的策略方針，我們會在2020年參與更多的全球消費者活動。我們將把重心放在玩家身上，讓索尼的粉絲感受到自己屬於PlayStation大家族的一份子，並為玩家帶去他們喜愛的內容。一系列精彩的遊戲將登陸PS4與即將發布的PS5，我們真的無比期待與粉絲共同慶祝2020年。”

逃離E3

E3 展，全稱Electronic Entertainment Expo/Exposition，因為全稱中有3 個E，所以直接稱為E3，是世界上電子遊戲界最大的年度商業化展覽，也是第一大的遊戲大會，主要的舉辦地在美國洛杉磯，時間一般都在夏季5 月下半旬至6 月初。

E3 的主辦方是ESA（Entertainment and Software Association，娛樂和軟件協會），和ChinaJoy、TGS、科隆遊戲展（Ganescom）這樣面向玩家為主的展不一樣，E3 屬於業內展會，各家參展廠商大都是娛樂和軟件協會的會員，讓產業鏈上下游有交流接觸的機會，給遊戲和主機帶來合作訂單，一方面給媒體一個集中的宣傳窗口，擴大參展商的宣傳力度。

E3 的最主要場地——洛杉磯會展中心，面積對比其他遊戲展的場地都算小的，CJ 的上海新國際博覽中心250000 平方米，德國科隆遊戲展舉辦地科隆國際展覽中心286000 平方米，TGS 東京電玩展的千葉幕張メッセ210000 平方米，哪怕不是全部場地都使用上，它們也比E3 展大約50000 平米的空間要大得多。

也正是場地的限制，E3 展默認的開放群體是參展商、媒體和遊戲從業人員，門票價格也很高，絕大部分玩家只能通過展會期間的發布會消息和媒體新聞，獲知裡邊的盛況。

由於E3 很容易讓發行商和開發商接觸到各種主流媒體，所以大家往往以為索尼參與E3 能從中獲益。畢竟E3 是遊戲界的盛會，在其舉辦期間，主流媒體的關注點都集中在遊戲行業。

時間進入到2020 年，遊戲廠商炒高曝光度的方式和以往幾年相比早就不同了，大家不需要擠在一個擁擠的場地裡，擺起展位叫賣吆喝，然後藉此吸引媒體的鏡頭。而這種傳統貿易商業展會的意義，也早就遭到異議，比如這兩年，同為貿易展覽會性質的另一個協會主辦大展—— CES（國際消費類電子產品展覽會），也被美國媒體評價為過時的“市集”，不僅場地成本、布展成本、交通成本都高，對各大參展商的宣傳效果也並不突出。

時代變了

如今，遊戲公司們都已經更懂得有針對性、有個性地運作遊戲新聞和發售信息。E3 這種遊戲盛會，所有的遊戲新聞都在一兩週之內集中轟炸，而一兩週之後迅速淡出玩家視野，這種情況下，索尼只會成為眾多新聞的頭條之一，即便PS5 是其中的熱議話題，也不得不要和其他同行一起奪取玩家的關注。

事實上，離開E3的不僅是索尼，其他幾家發行商不是縮小展會規模，就是選擇不出席。例如EA、暴雪等發行商都已經很多年沒有在E3上亮相了，如今它們都會舉辦自己的年度活動。任天堂雖然在E3上有直面會和樹屋試玩，但他們並不搞正式發布會，甚至公司大佬們也只偶爾到現場。而三大巨頭之一的微軟則搬到了隔壁的微軟劇場，雖然該劇場仍算是E3展會的一部分，但卻可以獨占一片天地。

從某種角度來看，這標誌著E3 時代已開始步入遲暮。在過去，E3 曾是遊戲行業的新聞中心，它肩負著向媒體和玩家發布最新熱門消息的使命。每到此時，媒體的注意力都會圍繞著E3 打轉。如今，視頻直播、社交媒體的廣泛普及已經拓寬了遊戲的傳播手段，如今很多開發商就算脫離一個特定展會，也可以輕鬆在線上完成所有預熱營銷。

不去E3，像硬件廠商那樣，開一場專門的發布會，或者像暴雪嘉年華那樣，搞一場自家粉絲（玩家）的圈地狂歡，豈不樂哉？索尼當然可以，他的“PlayStation Experience（PSX）”展示會和視頻直面會“State of Play”，都是自主掌控發布節奏和發佈內容的極佳場合，最重要的是，在自己的專場，有足夠的時間和條件，給玩家們接觸新品主機和遊戲的機會，展示出自家產品最好的一面。事實證明，由玩家“接觸”之後產生的口口相傳效應，對遊戲的發售同樣有不小的積極作用，再加上後續的活動和社交平台運營，效果更佳。至少能擺脫以前一場匆忙的播片會結束後，大家異口同聲“畫大餅”的調侃。

憾事

缺席了E3 的2019 年也沒有給索尼帶來什麼損失，但連續缺少了索尼的E3 展就遜色不少。

而往年總能成為圍觀重點的藍（PS）綠（Xbox）對陣，也因為一方缺席而少了很多話題。

以前玩家們期待E3 展，就像每年夏季慣例接收的一記強心劑，打一針效用管一年。如今大家對E3 展的關注度也低了許多，也不再守著展前發布會的時間表，一個個遊戲大廠的發布會直播挨著看，大家接收信息的途徑也變了，以前雜誌、網站的E3 專題刷新著看，生怕錯過自己喜歡的作品。如今流量高的遊戲新聞自己就從各種社交平台蹦到你眼前，你想不知道都不行。

2020 年E3 展依舊值得關注，Xbox Series X 的發布會放在E3 進行，任天堂也會給E3 帶來自己的新作，沒準會投下一兩個重磅炸彈（比如《塞爾達傳說：荒野之息2》之類的），它仍然是遊戲行業一年一度的盛典。不過很顯然，需要適應新時代諸多改變的，有玩家，有廠商，有遊戲人，也有這盛典本身。