據外媒報導，跟其他汽車品牌，起亞也正在大力推動電氣化進程–不只是混合動力或插電混合動力還包括了純電動汽車。該品牌本週表示，作為其S計劃的一部分，目前總共有11款電動汽車在開發中。根據路線圖，起亞將投資250億美元開發11款電動汽車，併計劃到2026年在全球銷售50萬輛電動汽車。

首款電動車計劃在2021年上市，不過起亞沒有透露更多細節。根據一位高管之前的評論，這家公司正在考慮在歐洲生產Imagine概念車。但目前還不清楚它是否會直接在北美預展一款電動車。

電氣化並不意味著起亞會完全放棄內燃機。事實上，S計劃中列出的部分目標包括了提高傳統化石燃料汽車的銷量。另外，移動服務也是起亞擴張的一個關鍵因素。但這家公司認為，電動汽車的轉變是吸引年輕購車者的關鍵。起亞關注的是千禧一代和Z一代。