“最好的朋友就在身邊，最愛的人就在對面。”曾經，《愛情公寓》的這一經典旁白被很多粉絲反复念叨，韋正、汪遠為他們羅織了一個夢幻般的合租生活，歡聲笑語，跌宕起伏，還誕生了很多經久不衰的對白。在粉絲的眼裡，這是青春，可在另外一些人眼裡，這是一部徹頭徹尾的抄襲劇，被抄的對象當然是《老友記》。

從豆瓣評分中可以看到，《愛情公寓》系列的前兩部評分直逼8.0。但從第三部起，評分就掉到了7分左右，也是從這一部開始，抄襲的質疑成為整個系列揮之不去的陰霾。

萬眾期待的大電影是對粉絲期待的一次毀滅性打擊，豆瓣評分直接掉到了3分。以至於最終季上映前，很多粉絲內心十分忐忑。

1月12日，被導演韋正稱作“命苦”的《愛情公寓5》（以下簡稱愛5）在愛奇藝獨家上線。據平台方公佈的數據，上線16小時，站內熱度突破9000，成為第四部爆款劇集。此外，上線前，該劇以510萬的預約數，成為平台內電視劇預約量之最。

熱度很高，可風評依舊不好。

愛5上線第一天就一次性放出了8集，雖說此舉顯得主創和平台方很良心，但也給了其他人足夠多的評價樣本。不過，可能也不用8集，因為第一集開頭的歌舞就勸退了很多人。之前，這是韋正用來預熱的預告片，但放進正劇裡一下子就變味兒了。而且，劇情推進過程中依然有歌舞，主要靠新加入的角色來表演。

對於很多觀眾來說，實在不知道在一部情景劇中加入歌舞是為何，劇情和對白才是粉絲所期望的東西。

除了一些揪著過往不放的人以外，很少有觀眾再挑剔愛5存在抄襲的毛病，但豆瓣上有一則評論更犀利且直接：當無劇可抄也不敢再抄時，就暴露了這部劇的真實水平。

《愛情公寓》系列的靈魂之一汪遠沒有出現在編劇名單中，取而代之的是在大電影中出現過的編劇鄒傑。愛5也從“抄”變成了使用本土段子、梗，但大多都是複用，更加缺少新意。這，大概就是一些人眼中，主創團隊的真實水平。

愛奇藝“接盤”最終季？

前有大電影的失利，同時背負著各種抄襲質疑，愛奇藝為什麼還選擇參與這部劇的製作發行，同時最終獨家上線這部曾經爆紅的都市情景劇？

最終季籌拍的消息始於大電影之後，4月份開拍，9月份東方衛視就放出消息稱，愛5將在東方衛視獨家播出，而且還出現在了東方衛視的2020年上線劇集名單中。

但結果大家應該知道了，《精英律師》之後，東方衛視選擇的接棒對像是《新世界》。而且，沒有任何一家衛視選擇播出愛5，這可是從未出現過的情況。要知道，從第一部開始，《愛情公寓》就是衛視的寵兒，前四部中更是有三部曾在東方衛視獨播或跟播。

從各衛視的收視數據來看，《愛情公寓》系列從2009年在江西衛視播出以來，每一季幾乎都能佔據同時段收視率的首位。即便是口碑下跌的第三季和第四季，依然給安徽衛視帶來了可觀的收視數據。

據騰訊娛樂此前的報導，《愛情公寓4》正式上線後的24小時內，兩集總播放量就超過了1億，全系列單日播放量破1.5億，超過5000萬用戶觀看。同時，該劇曾連續3天位列省級衛視黃金檔電視劇收視冠軍，並且榮登安徽衛視黃金劇場收視冠軍。

按理說，像這樣一部跨度十年之久、能勾起無數人回憶的喜劇，最終季大概率會迎來流量高峰，可最後卻只落入了愛奇藝的口袋裡。

電視台選擇放棄，或許有審核的原因，風評的原因，質量的原因。但對愛奇藝來說，獨播粉絲基數相當大的一個IP，是一個極佳的賺取流量的機會。為IP續命的同時，也在變現。

當然，作為監製、發行方，愛奇藝無論如何也不能放棄這部劇。而且，愛奇藝還要面對來自優酷《鄉村愛情12》、騰訊《將夜2》的壓力，需要愛5填補《慶餘年》之後的真空期。

互聯網“續命”網紅IP

根據廣電總局公佈的數據，2019年第三季度，國內有線電視用戶降至2.12 億戶，有線電視在中國家庭電視收視市場的份額降至47.73%。其中，有線數字電視用戶環比減少435.2萬戶，降至1.93億戶，數字化率為90.7%。

傳統電視關注度下滑是不爭的事實，相比衛視的節目，越來越年輕的娛樂消費群體更加接受網絡視頻和視頻點播、高清視頻等。

在有線電視用戶下降的大背景下，高清用戶季度淨增241.1萬戶，總量達到10929.6萬戶。智能終端用戶規模達到2429.4萬戶，視頻點播用戶6980.9萬戶。

於此同時，根據互聯網協會公佈的數據，截至2018年底，國內網民數量達到8.29億，全年新增網民5663萬，互聯網普及率達59.6%，較2017年底提升3.8個百分點。此外，國內手機網民規模達8.17億，較2017年底增加手機網民6433萬，其中網民中使用手機上網的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%。

這些數據集中反映了一個事實：如今，互聯網才是用戶主要的社交、娛樂陣地，傳統平台正在失去多年以來積攢的優勢。

距離最近的一個例子是跨年晚會，各大衛視在元旦假期都舉辦了規模浩大的跨年晚會，但最後形成話題的，卻是B站的“最後的夜”（亦稱“最美的夜” ）。雖然，很多人認為B站的晚會其實沒有“出圈”，因為這場晚會依然是面向的B站用戶，主力出演是B站的UP主，內容局限在動漫、國風等等。但是，這場晚會依然給各大衛視上了一課，靈活、創新、洞悉用戶喜好是互聯網平台越來越強大的能力。

當然，這種能力也體現在對IP傳播的加持上。

如果大概回憶一下近幾年爆紅的劇集就不難發現，2015年播出的《偽裝者》《瑯琊榜》的首播平台為湖南衛視和北京衛視、東方衛視，而《長安十二時辰》 《慶餘年》則直接在優酷和愛奇藝、騰訊視頻播出。

四部劇都是當時爆紅的IP，而最後所達到的最高熱度，除《長安十二時辰》叫好不叫作以外，《慶餘年》的熱度已直逼《瑯琊榜》。這一點，從百度指數上就可以看出一些端倪。

以愛優騰為主的互聯網視頻平台對催生、塑造、助推IP有極大的幫助，主要的原因就在於足夠多的用戶基數以及靈活的運維手段。和傳統電視難以交互不同，視頻平台與互聯網之間是零距離，更便於用戶進行討論（社交平台）、安利（微博）、交流（彈幕）。當然，這一特點對一個劇的好壞的作用是相同的。所以，這或許也是愛5如此短的時間內就負面纏身的原因之一。

實際上，視頻平台對IP的極大推動作用的內因之一在於其敢於廣泛投資自製劇。

自製劇目前是各大視頻平台的特色之一，也是自視頻版權爭奪戰之後所找到的一條出路。其中，首先投身自製劇的就是搜狐視頻。

低成本+啟用新人是搜狐自製劇的基本特點，官方自稱“小而美”。即便如此，在搜狐視頻以往的60餘部自製劇中，依然誕生了《他來了，請閉眼》《無心法師》《法醫秦明》等幾個知名IP。但最知名的，要數大鵬主演的《屌絲男士》。張朝陽曾對2019年的搜狐視頻打了80分，並對2020年的搜狐視頻充滿期待，希望自製劇密度更高一些。

隨後加入自製劇隊伍的愛奇藝、騰訊在投入和題材上要更大膽一些，其中，愛奇藝不僅集齊了尹琪（趙本山御用編劇）、董潤（《心花路放》編劇）等諸多優秀主創，還曾設立“5000萬劇本獎勵基金”。而騰訊視頻同樣在自製劇方面發力，僅2013年就有共200集的自製劇和22檔原創欄目。

視頻平台可以大量進行自製劇製作的前提，是有足夠的創作團隊和劇本，前者或許還算容易，但好的原創劇本就比較難了。在這種情況下，原創和改編雙腿走路是性價比最高的策略。

改編其實是對IP的再創作和生命延續，影響比較大的例子之一就是愛奇藝播出的《盜墓筆記》《老九門》等改編自《盜墓筆記》的網劇。兩部劇分別上映於2014年和2016年，當時正趕上《盜墓筆記》的“十年之約”。在這股熱潮的帶動之下，騰訊也隨即出手，推出了《鬼吹燈之精絕古城》，並邀請靳東主演。隨後，又推出了阮經天主演的《鬼吹燈之黃皮子墳》及潘粵明主演的《怒晴湘西》，三部均衍生自《鬼吹燈》系列。

從最終的結果來看，這幾部改編作品都取得了不錯的成績。

正是因為珠玉在前，各大視頻平台對於自製劇的熱情越來越高。以愛奇藝為例，在《河神》之後，平台方開始發力懸疑探案自製劇，其中包括韓三平監製的《無證之罪》以及《原生之罪》《破冰行動》《心靈法醫》《唐人街探案》等。這幾部除了唐探是衍生劇、《破冰行動》是真實事件改編以外，其他均有原作支撐。

在這幾部劇中，《河神》有17億播放量和8.4的評分，《無證之罪》有4.6億播放量和8.3的評分。《破冰行動》單集播放量過億，有8.5的評分，而且還登上了央視。

優秀劇集給愛奇藝帶來的是37億的會員收入（2019Q3），占到74億總營收的一半，但同時也帶來了37億的季度虧損。不僅如此，有統計顯示，根據以往公開的財報，愛奇藝從2017年第三季度至2019年第三季度每個季度都在虧損，目前已總共虧損78億。而騰訊視頻方面，《全職高手》也是其平台招商TOP 1。

虧損是一方面，視頻平台和優秀IP之間的相互作用同樣不能忽視。

劇的成功無形之中推高了IP的知名度，這一點即便在《盜墓筆記》《鬼吹燈》上一樣有所出現。而像唐探系列這樣主動選擇視頻平台的原創IP，後者給予了前者一個很好的打造“IP宇宙”的平台和環境。

實際上，已經有越來越多像唐探、愛5這樣的劇作選擇與視頻平台合作，包括之前登陸優酷的《長安十二時辰》。視頻平台相比地方衛視，門檻更低，對待內容資源更靈活。雖然目前受到的監管並不比電視台少，但卻依然保留著更貼近用戶、了解用戶這一獨特優勢。

更重要的是，如今的視頻平台，在大量優秀作品的支撐下已經開始反向輸出。這其中包括愛優騰的大量自製網綜和自製劇輸出到地方衛視，甚至，優酷推出的《白夜追兇》還被賣到了Netflix上。

不得不承認，視頻平台在打造爆款越來越嫻熟，精品的數量也有超越電視台的勢頭。電視台的固有屬性，導致其在一些方面束手束腳。即便如愛5這樣，雖然風評越來越差，但依然有可觀的流量，從互聯網思維的角度來看，這就是極佳的廣告載體。

所以，我們看第一天放出的8集，發現每一集怎麼著也得有四五個廣告或植入。這並沒有什麼可指摘的地方，在衛視首播無望的情況下，選擇網絡平台就需要面對這樣的處境。對於粉絲來說，無論好壞，這個跨度10年的IP總算給了一個交代，好不好看都會瞅一眼。