淘寶與春晚發布了獨家電商合作的戰略。淘寶將作為中央電視廣播總台2020年春節聯歡晚會獨家電商合作夥伴，將會為5萬消費者清空購物車。阿里巴巴首席市場官董本洪表示，這是淘寶第二次與央視春晚進行合作。聚划算將會帶來價值十億的消費補貼，並將會為5萬消費者清空購物車。

淘寶行業平台事業部負責人張凱夫表示，聚划算百億補貼推出以來，累計訪問達到1.5億人次，上線了超過1500款商品。除了品牌商品，農產品也在百億補貼的範疇。

2019年雙十一的前一天，阿里聚划算上線了”百億補貼”，被視為阿里狙擊下沉市場的又一重要動作。此後，聚划算百億補貼一直是淘寶天貓主推的業務。

張凱夫介紹，除了補貼，春晚的第二個玩法是為5萬位消費者清空購物車，此前的2018年淘寶和春晚合作為1000位消費者清空了購物車。淘寶還會和春晚合作助力脫貧，通過達人為特色農產品代言。此外淘寶還推出了文化衍生品“春碗”。

日前，聚划算贊助了江蘇衛視、北京衛視的2020年跨年演唱會，並成為B站2020年跨年晚會的獨家冠名商。2018年，淘寶也曾和阿里巴巴達成合作，並推出了為1000位消費者清空購物車的獲得。

此前，快手也與春晚達成了獨家互動合作夥伴， 將在春晚當天派發10億人民幣現金紅包。根據央視索福瑞統計：2001至2017年，春晚保持了平均30%的高收視率，這意味著至少7億人次的直接觸達；2018年春晚海內外收看觀眾總規模達11.31億。