2020年微信公開課按時開課，只不過今年張小龍未現身，而是用視頻的方式發表了演講，視頻中他自稱“故意不來”。張小龍的演講圍繞自己對信息互聯的7個思考展開，但最值得注意的是，他在最後反思了公眾號起初的兩個失誤。

一方面，微信公眾號很長時間都只有pc web版，這限制了內容創作者的範圍；另一方面，是團隊不小心把公眾號做成了文章作為內容的載體，“使得其他的短內容的形式沒有呈現出來，使得我們在短內容方面有一定的缺失。”

張小龍表示，最初公眾號本身並不是為媒體準備的，原始想法是取代短信成為一種基於連接品牌和訂戶的群發工具，並且有效地避免垃圾短信。群發的內容並不是重點，應該是各種各樣的形式的內容都應該是可以的，如文字，圖片，視頻等。

張小龍介紹，如果順利的話，短內容業務近期就會和大家見面。不管微信短內容將對標微博還是抖音，短內容領域都會迎來新的格局變動。

在接下來的演講中，微信生態內業務的幾個“第一次”成為公開課焦點。

微信小程序首度公佈年度交易額

微信小程序迎來三週年之際，小程序首都公佈年度交易額，並第一次在年度發布中將商業閉環的打造放到首要位置。

“2018年時，小程序對於大部分企業來講是“pop式”程序，2019年時，已經成為常態化小程序，這是最大的變化。”微信小程序團隊向包括搜狐科技在內的媒體表示。

2019年小程序日活躍用戶超過3億，累計創造8000多億交易額，同比增長160%。相較於上一年，小程序人均訪問次數提升45%，人均使用小程序個數提升98%，小程序正逐漸成為人們生活中的“必需品”。

微信開放平台副總經理杜嘉輝在演講中表示，“小程序生態延續穩健上升的勢頭，尤其在商業交易場景上表現出很好的發展潛力，2020年，我們將助力商家打造屬於自己的商業閉環。 ”

杜嘉輝指出，小程序今年將重點發力搜索。在2019年已上線的搜索能力基礎上，今年，小程序將持續強化小程序頁面內容展示、品牌官方區服務，通過“本地搜”能力進一步縮短小程序搜索結果的曝光路徑。

“基於內容的邏輯，我們希望可以根據小程序內的商品、內容及服務，基於用戶興趣偏好進行推薦，從而滿足快速瀏覽篩選小程序裡面有價值信息的需求，進而打開使用相關的小程序。我們還希望通過社交關係的方式讓用戶發現一些較多好友在使用的小程序，從而達到更快的傳播效果。” 杜嘉輝說道。

其次，在留存方面，2020年小程序將聚焦如何幫助開發者更好地拉動用戶回流，今年，小程序“訂閱消息”能力上線，讓開發者可通過一次性及長期性訂閱通知消息，優化消息通知服務，在解決一部分強觸達需求的消息場景的同時，也初步滿足了開發者拉回流的需求。

對於剩下的強觸達需求，小程序將探索另外一種合理的長期訂閱方式來解決。同樣的，對於那些不需強提醒的場景，小程序也將提供不打擾用戶卻有效果的方案來解決。在公開課現場，杜嘉輝表示，接下來，小程序探索更多更合理的長期訂閱方式，增強小程序的消息回流能力。

在變現方面，2019年小程序開放了一系列小程序廣告能力，如插屏廣告、視頻及貼片廣告、激勵式廣告、各自廣告等，幫助開發者合理友好地進行廣告變現，不僅滿足了開發者收益的需求，同時也兼顧了用戶的體驗。今年，微信還將持續輸出新的廣告能力，通過封面廣告、自定義廣告組件繼續加碼小程序變現能力。

除此之外，杜嘉輝還透露，2020年，小程序也即將推出最新的官方小程序直播組件。關於直播插件的更多信息，微信小程序團隊拒絕透露。

微信小遊戲首提商業增速

2017年12月28日小遊戲正式上線，今年首提商業增速，整個平台的商業規模較2018年增長超35%。

在微信公開課上披露的用戶習慣遷移數據來看，女性成年群體及3-5線地區的小遊戲用戶規模相較於2018年都有較大增長，人均遊戲數量也有45%的增長。

微信公開課講師李卿表示，經過兩年的快速發展後，未來兩年小遊戲商業規模可能以38%-40%的速度高速增長，有巨大想像空間。

在過去兩年裡，微信小遊戲平台已累計發布超過100項能力，從基礎支持到能力升級，助力開發者打造更豐富的遊戲玩法，給用戶帶去更多遊戲樂趣，同時提升包體大小、啟動耗時、運行渲染等方面的性能，讓小遊戲的體驗始終保持輕便、愉快。

現場，微信向所有開發者升級了優惠服務：在小遊戲廣告與道具流水分成規則保持不變的前提下，單款產品Android道具內購低於月50萬，贈送流水金額50%廣告金，最高25萬；超過月50萬，並使用快周轉服務贈送50%廣告金，轉贈部分最高為超過50萬元部分的10%。

微信搜一搜首次亮相

張小龍在演講中曾表示，做小程序的夢想是希望搜索能進入到每一個小程序內部，海量的小程序可以支撐起各種長尾的搜索需求。

今年微信搜一搜團隊在公開課上首次亮相，現場分享了微信搜一搜的開放能力進展，揭曉了搜一搜的排序邏輯。

2020年，搜一搜將圍繞內容、品牌、服務三方面為核心提搜索能力。內容方面，搜一搜將進一步開放小程序內容接入能力，提供的頁面格式包括圖文頁、問答頁、精選頁等，讓優質內容更好地觸達用戶。

目前搜一搜內容接入正火熱公測中，已接入馬蜂窩、豆瓣、知乎、攜程、ZAKER、丁香醫生等超過18個類目的小程序。其中，“馬蜂窩”接入了旅遊景點的精選頁，通過持續優化精選頁內容，向用戶提供優質的旅遊景點的攻略內容，整體流量不斷上漲，搜一搜貢獻了其25%的流量，相應小程序頁面訪問深度也提升了30%。

關於搜索排序，微信公開課講師Jason在現場介紹道，帳號權威、內容優質、用戶行為是影響搜索結果排序的核心因素

Jason還表示，微信搜一搜系統有沙盒機制：新帳號新內容會進入沙盒觀察期，期間用戶通過帳號暱稱、ID可以搜到該帳號，但不支持模糊搜索，該帳號發布的內容也無法出現在搜索結果中。

文| 搜狐科技宋婉心