近日，自媒體“挖數”發布的《李子柒一年能賺多少錢，數據量化給你看》引發熱議。該自媒體在文中表示，計算了李子柒的油管分成和天貓店銷售額，再把49%作為她的抽成比例後，最終得出結論：李子柒年收入大概是1.68億人民幣。對此，李子柒所屬機構——杭州微念科技相關人員表示：這是虛假報導。

該人士表示，首先，“挖數”文中預估的產品銷量跟店鋪顯示的實際數量並不相符，同時，混淆了多瓶裝與單瓶裝的價格、品牌活動折扣價與原價；

第二，食品行業的利潤普遍較低，以三隻松鼠舉例，盈利為4%；

第三，電商平台上品牌推出活動相對較多，銷售額並不等於實際收入。以雙十一為例，李子柒品牌在活動期間舉行了大力度的優惠活動，不少粉絲曬出幾元錢買醬、十幾元買燕窩等截圖；權衡雙十一低價帶來巨大的訂單量以及整個大平台的巨大發貨量，李子柒品牌以順豐發貨來進一步保證用戶體驗等等，運營成本非常高，盈利絕不是簡單粗暴以營業額計算收入；

此外，李子柒品牌有一條品牌文創線，其周邊產品主要是回饋品牌粉絲，只送不賣，而以上這些成本，“挖數”均未計算在內。

微念科技表示，李子柒1.6億年收入確認為假，如今卻依舊在網上傳播，可見不實新聞的可怕之處。流言止於智者，在如今信息高速發展的時代，大家更需要擦亮自己的雙眼，保持一顆客觀公正的心

李子柒以優質的內容吸引了無數的粉絲，同時也讓她一直站在輿論的風口浪尖之上，雖然自媒體博主的收入一直都是大家好奇所在，但是拋開這些，能給粉絲帶來什麼樣的內容，傳遞什麼樣的價值觀才是一個創作者核心價值所在。

此前曾有相關人士指出，“挖數”的統計數據不只是品牌收入計算誇張，李子柒的海外收入也並沒有那麼高，該數據被造謠誇大了幾十倍。

12月17日晚，“挖數”針對對李子柒收入數據報導不實，曾在微博發佈道歉聲明。