知情人士稱，經過多年考察後，阿里巴巴集團終於開始在歐洲市場採取行動，以低於亞馬遜公司的商戶收費標準來吸引銷售商，但是結果喜憂參半。知情人士稱，一大批小型公司已經在近幾個月入駐了阿里歐洲平台全球速賣通，但是一些規模更大的品牌依舊猶豫不決。阿里全球速賣通已經接觸了包括著名女裝品牌Mango、貝納通以及西班牙時裝公司Tendam在內的知名品牌，希望他們能夠入駐全球速賣通，但是收效甚微。

知情人士披露，一些品牌並不認同全球速賣通，後者銷售的18美元仿造皮裙、14美元的腈綸蝙蝠袖毛衣等時裝產品恰好和這些品牌銷售的產品“撞車”。

一家大型時裝公司拒絕了全球速賣通在歐洲的邀請，其高管表示公司品牌需要在一個“理想環境”下發展。另外一位高管則表示，全球速賣通平台“不夠完善”。

不過，阿里全球速賣通總經理王明強在杭州接受采訪時稱，外國品牌需要時間來了解全球速賣通。他表示，在全球速賣通平台內獲得空間設計他們的自主商店後，品牌商就能夠建立自己的主頁，有圖片，有視頻，創造他們想要的感覺。

“海外賣家對於本地用戶更加了解，更貼近本地用戶，產品設計也就更好。”王明強表示。

貝納通和Tendam拒絕證實是否獲得了全球速賣通的邀請，這兩個品牌都未在全球速賣通上銷售商品，但是入駐了亞馬遜平台。Mango表示，公司並未在全球速賣通上銷售商品，但沒有進一步置評。Mango也沒有入駐亞馬遜平台。

阿里全球速賣通發言人並未披露是否公司已經接觸了這些品牌和其他公司。“我們正在不斷探索與不同夥伴合作的機會，致力於成為一家值得消費者和賣家信賴的伙伴。”該發言人稱。

目前為止，阿里專注於通過全球速賣通平台在海外銷售便宜的中國商品，例如售價3美元的USB數據線、售價2美元的水晶耳環，這弱化了它對更廣泛用戶的吸引力。

不過在過去6個月時間裡，阿里全球速賣通開始發起努力向本土商戶和品牌開放其平台，尋求復制一個高利潤率的虛擬商城模式。在中國，這種模式已經幫助阿里拿下了半數以上的網購市場佔有率。