聖誕假期作為大洋彼岸的北美地區一年中最重要的節日，除了是難得能與家人朋友團聚的日子以外，同時也是各類商業銷售活動的高峰時間段，許多人會被商家們各類促銷活動所吸引而湧向商場或者在線商店選購聖誕禮物，這也使得聖誕假期被許多商家視為一年中最關鍵的銷售時間點。

據數據分析機構Flurry Analytics最近發布的報告顯示，在剛剛落下帷幕的2019聖誕假期期間，北美手機和平板市場的兩大贏家分別是蘋果和三星，在12月1日至12月24日這段時間裡，蘋果和三星的市場分額分別為40.6%和26.3%，而到了12月25日至12月31日，兩者的差距進一步拉開，三星為23.5%，蘋果則增加兩個百分點，錄得42.8%的市場分額。

除了看以出庫量為基礎的市場分額以外，設備的激活量可能是監測不同設備受歡迎程度的“直接證據”，畢竟不是所有出貨了的手機都最終被消費者使用，有些可能只是被銷售商提前採購了而已。

從Flurry Analytics報告中給出的數據來看，2019北美聖誕假期（12月25日- 12月31日）手機平板設備激活榜單前九名均為iPhone，其中iPhone 11以6.16%的激活佔比拔得頭籌，佔所有新激活蘋果設備的15.4%，也就是說在假期期間每10部新激活的iPhone當中，就有1.5部是iPhone 11。

有意思的是，排名第二的是蘋果前年推出的iPhone XR，以5.27% 的激活佔比位居第二（佔所有新激活蘋果設備的13.2%），而iPhone 11 Pro Max 僅排名第五，錄得3.01% 的激活佔比，排名第三和第四的分別為iPhone 7（3.31%）和iPhone 8（3.1%）。

去年三星首次在第四季度的手機銷量超過蘋果，這是前者自2014 年以來再次重返假期季度（第四季度）銷量冠軍。從目前的數據來看，包含2019 聖誕假期的2020 財年第一財季表現值得期待，預計蘋果將於2020 年1 月30 日發布2020 財年第一財季財報。