跨年夜，照例是需要晚會助興的。於是，各大衛視無不積極行動起來，招數還是那幾樣：砸重金、大明星、搞營銷。但這一回，衛視之間的競爭並沒有多少關注度，倒是B站跨年晚會的異軍突起，成為了輿論場上的焦點。有媒體將這一現象稱作，B站跨年晚會“吊打”各大衛視。無論事實如何，但網絡討論的熱度，似乎已經反映出了一些問題。那麼，B站，到底掌握了什麼“武林絕學”？

這當然不是因為B站手頭上擁有更豐富的資源。雖然近年來，該平颱風頭正勁，但真要論出場明星的牌面，各大衛視絕對是毫不遜色，甚至是更勝一籌的。

這當然也不是因為B站擁有可供互動的彈幕功能。有人認為，是直播彈幕提升、渲染了B站的傳播力，製造了一個相當於演唱會的圍觀熱場。可別忘了，如今的視頻網站哪個沒有彈幕功能呢，各大衛視，又怎麼會不知道互動的重​​要性？

顯然，都說B站很“懂”年輕人，但很多人，還不“懂”B站。

毋庸置疑，年輕人掌握著社會流行文化領域的話語權。誰能得到年輕人的心，誰就更有可能成為贏家。

但誰能說，衛視不夠努力呢？粉絲們被“現男友”迷得神魂顛倒，還不快點邀請李現？“王一博+肖戰”是最火的CP，怎麼能不來現場？騰格爾的翻唱有趣，再給他配個楊冪夠不夠？

可結果呢，這些節目激起的水花都不值一提。

另一邊，B站並沒有安排什麼大牌明星。幾位樂手，在舞台上演奏起動漫作品的主題曲，立馬引爆全場。國樂大師方錦龍和百人樂團玩一把“魂斗羅”的背景音樂，台下再度沸騰。彈幕多到什麼程度呢？幾乎到了只聞其聲不見其人的地步。

造成這種差異的原因，究竟何在？說到底，各大衛視表面上看是在討好觀眾，討好年輕人，但骨子裡，還是沒有徹底放下架子。

近年來，一些曾經的相聲、小品大師，在舞台上漸漸不吃香了。網友們都吐槽，他們的本事，只剩下把網絡上的段子炒成“回鍋肉”。為什麼呢？他們並不真正懂得觀眾喜歡什麼、年輕人熱愛什麼，只是機械性地把所謂“熱點”集合，力爭“趕上”潮流。結果，是可想而知的。而B站卻有另一番天地。它不僅懂得、了解年輕人的喜好，還要用最正式、最隆重的方式把這些“亞文化”搬上舞台。你看，《亮劍》在B站最熱門，所以“楚雲飛”也來高歌一曲。你看，《我為歌狂》是童年回憶，所以胡彥斌就閃亮登場了。你看，B站UP主都快把吳亦凡玩壞了，所以他親自來一首《大碗寬麵》。

彈幕當然重要，可為何唯獨B站的彈幕特別熱鬧？因為，在B站努力營造的文化氛圍裡，用戶和用戶之間是能夠互相理解、互相交流的。而在各大衛視的畫面裡，只有尷尬到極點的“人造”彈幕。也許還有人不明白，知道兩句網絡流行語，不等於懂得流行文化。

一代人有一代人的故事，一代人有一代人的文化。如果不沉下心去研究、探索，永遠都無法理解B站跨年晚會的魅力，到底在什麼地方。年輕人渴望發出自己的聲音，渴望表達自己的個性，各大衛視中老年大聯歡式的節目，已經無法為他們提供一個自由的舞台。而B站，站出來承擔了這個使命。

其實，B站跨年晚會到底有沒有“吊打”各大衛視，觀眾心裡有數，各大衛視自然也不會看不到相關數據。說起來，各大衛視不缺資源、不缺品牌、不缺渠道，那麼，到底缺了點什麼？可能就是對用戶需求的深入理解和認真思考。對許多媒體從業者而言，B站跨年晚會的“走紅”，也是很值得借鑒和研究的。

B站跨年晚會的爆紅，說明它所代表的流行文化，已經成功“破圈”。不必感到突然，這完全是厚積薄發的正常結果。事實上，它一直都在，一直都在發聲，不妨讓我們仔細聆聽。