先於微信推出，曾是校園社交的網紅平台，在21 世紀10 年代，人人網在校園社交領域可謂出盡風頭。後來，隨著人人網不斷“走偏”，社交屬性漸褪，長期虧損的人人網不得不進行出售，似乎標誌著人人網的落幕。不過，在經歷多年的掙扎之後，被出售後的人人網在近期被復活了，”人人App”被正式推出。

人人重回社交市場

2019 年12 月30 日，被譽為“中國Facebook”的人人網上線“人人App” 1.1.0 公開測試版，對所有用戶開放測試。

從基本界面來看，人人App 採用了人人網經典的藍白配色，功能設計延續了用戶熟悉的簡潔設計風格。除了還原了藍白配色，以前人人網的一些經典功能也得到了恢復，如用戶實名制、校園主頁、聊天（原站內信）等。

值得注意的是，人人App 還繼承了人人網從2005 年以來積累的2.4 億真實用戶的信息，用戶之間的真實社交關係，以及海量的歷史數據，包括超過70 億張圖片、百億級別的用戶狀態等都被得以保留,用戶可以通過登錄原有的賬號進行“考古”。

可能對於95 後、00 後來說，人人網是較為陌生的存在，但在曾經，人人網可謂是大學生進行社交活動的“網紅”平台。

人人網的前身是校內網，成立於2005 年，於2006 年被陳一舟收購，到2007 年底，校內網已經擁有2200 所大學、超過1800 萬的在校大學生用戶，980 萬活躍用戶。

2009 年，校內網改名為人人網；這意味著校內網走向了更廣闊的用戶市場。

2010 年底，人人網的註冊用戶超過1.7 億，活躍用戶也超過1 億，到了2012 年，人人網更是佔據大學生市場的75% 的份額，可以說，在校園市場中，再未曾有一款產品達到過曾經的人人網的高度。

人人與“社交”漸行漸遠

儘管人人網在大學生市場頗受歡迎，但陳一舟的野心並不止於此。用他自己的話說，他想要“更長遠、更加廣闊的發展前景和更偉大、更加延展性的品牌”。

於是，為了能夠增強自身的實力，在市場上獲取更多的用戶，人人網也開始了它在業務上的新嘗試，主要方向是遊戲、團購和視頻業務。

在遊戲方面，人人網成功研發了網頁版《盜墓筆記》、《亂世天下》等；在團購方面，人人網上線了團購業務“糯米網”；在視頻業務上，人人網在2011 年收購了56 視頻。

基於業務的多元性發展，人人網建立起了“社交+團購+領英+遊戲”的模式；也正是基於業務的多元化，使得人人網的社交屬性被削弱了許多。

到了2011 年5 月4 日，人人網在紐交所掛牌上市。值得一提的是，也正是2011 年，騰訊推出了“微信”。

上市之後，從財報數據來看，人人網多處於虧損狀態，一直持續到了2014 年。由於團購、遊戲、視頻業務的持續虧損，人人網先後將糯米、56 視頻、人人遊戲出售。在經歷了業務上的失敗後，為了找到正確的盈利模式，人人網開始了長達幾年的戰略轉變。

在戰略轉變過程中，人人網的第一次嘗試是向互聯網金融進軍。在2014-2015 年期間，人人網先後推出了“人人分期”和“人人理財”，聚焦校園金融。不過，這並未讓人人網從虧損的泥淖中解脫出來。

於是，人人網將目標投射在“直播業務”上。事實上，人人網自2015 年就在直播上有所涉獵，到了2017 年，人人網才更為明確了直播業務的發展——直播交友，甚至將整個平台都聚焦於此。但是，“all in 直播”這一實踐依然未能成功。

在經歷了互聯網金融和直播業務的失利後，此時的人人網已經不再是剛出道時期的“人人網”了，其社交屬性已被其它業務取代得所剩無幾。

後來，人人網還向二手車市場、區塊鏈方向作了嘗試，但依然是反響平平。在連續虧損且轉型失敗的情形下，2018 年11 月19 日，人人網以2000 萬美元現金對價出售給多牛傳媒。

再次回歸社交圈，有戲嗎？

在收購人人網之後，多牛傳媒開始著手進行調整。2019 年10 月，多牛傳媒將人人網的社交網絡與直播分拆成兩個獨立業務：直播業務以“人人直播App”單獨運營，社交網絡獨立成為全新的“人人App”。經過一番調整，藉由“人人App”，人人網再次回歸了其社交屬性。

不過，在社交領域已被幾近瓜分完畢的當下，人人App 是否還能分得一杯羹呢？

從中國報告網發布的“2019 年我國社交類APP 品牌力指數排名情況”來看，微信、QQ、微博、抖音、陌陌分列前五名；其中，微信、QQ 都屬於騰訊旗下的社交產品。不得不說，騰訊確為社交圈的老大。

不過，即便強大如騰訊，在社交領域也並非高枕無憂。在2019 年，騰訊就推出了多款社交產品，包括卡噗、貓呼、輕聊、回音、有記、朋友、歡遇、燈遇交友等，覆蓋了職場、校友、戀愛、興趣、生活記錄等場景。

可以說，騰訊在社交層面的進擊可以說是無孔不入了。

另外，想要在社交領域進擊的，不止騰訊。有媒體梳理髮現，僅僅在2019 年的前兩個月，就已經上線53 款社交軟件，其中包括王欣推出的“馬桶MT”，字節跳動發布的“多閃”，還有羅永浩一手帶紅並親自站台的“聊天寶”等。

不過，儘管有越來越多的社交類App 推出，但始終未有能夠取代騰訊、QQ，亦或是大規模留存住用戶的產品。可見，社交類App 想要在現有情形下跑馬圈地，實屬不易。

此番人人回歸社交領域，頗有“打情感牌”的意味，畢竟，對人人來說，留存用戶最快的方法，便是找回老用戶。

從宣傳語上看，人人App 的宣傳語定義為“記錄我的青春”；從內部功能上看，人人App 也保留了許多原有的人人網應用；並且，為了方便用戶找回賬號、密碼，人人App 不僅提供應用內找回，還提供人工申訴通道。

值得一提的是，截至發稿，iOS 版的人人已經收穫約3300 個評價，平均分為4.1，衝上了iOS 社交排行榜第一。

不過，“人人App”能走多久，僅僅留存老用戶是不足夠的，畢竟，一旦“情感牌”效應過了，人也就散了。