蘋果終於推出了真正意義上的“第二代”AirPods，AirPods Pro。在發售的前兩周里，AirPods Pro 獲得了幾乎壓倒性的好評。據彭博社報導，AirPods 產品線在2019 年的出貨量將翻一倍，達到6000 萬件。蘋果最新一季的財報數據也顯示，可穿戴設備（主要是AirPods 和Apple Watch）正在超越iPad 和Mac，成為僅次於iPhone 的第二大硬件收入來源。

三年前，AirPods 開創了“TWS”（True Wireless Stereo，真無線立體聲）耳機這種產品形式，將藍牙耳機從線環的束縛中解放出來。儘管公佈之初它備受輿論質疑，發售後的一兩年，AirPods 還是成為了蘋果近幾年推出的最成功的新產品。不僅如此，它還改變了整個耳機市場，也是蘋果未來佈局的第一步。

超前的技術儲備

高端耳機是一種邊際成本相對很低的產品。

研發一款好耳機，前期需要投入大量研發成本，後續的生產製造成本則相對較低。所以傳統的高端耳機產品，最初的發售價往往極高，隨時間推移、出貨量增加，價格都會有一個大幅跳水的過程。所以一款耳機賣得越好，就越有足夠的資金進行後續的研發，做出最極致的產品，且價格反而不一定是最貴的。

2016年秋季發布會之前，蘋果對AirPods項目一直嚴格保密，也沒有進行大規模量產。發布會上，Phil Schiller先是宣布iPhone 7將取消耳機孔，然後馬上宣布，針對沒有耳機孔的iPhone推出了一個更好的解決方案，AirPods。

對其他任何一個手機廠商來說，去掉耳機孔，然後發布一個1558元的“替代方案”，這幾乎是自殺式行為。但蘋果有這個自信，相信自己的技術投入能夠帶來優秀的體驗，即使價格不菲，也能夠贏得消費者的親睞。

蘋果花了多長時間研發AirPods，我們不得而知。但一個事實是，AirPods 在技術上領先了競爭對手至少一到兩年。AirPods 發布的第一年，連效仿者都寥寥無幾，因為它們根本解決不了兩個獨立耳機的聲音同步和延遲問題。直到今天，都沒有很多TWS 耳機能在輕便性、連接性能、麥克風效果等等一系列基礎體驗上比肩AirPods。而且大部分體驗合格的TWS 耳機產品，價格並不比AirPods 便宜多少。

2019年，整個TWS耳機行業開始逐漸趕上。市面上的芯片方案越來越多，價格也開始降低。據52audio.com的統計，目前市面上已經有16家廠商推出了49款TWS主控芯片。包括華為、高通、聯發科旗下的絡達、阿里小米投資的玄恆BES……越來越多的廠商開始推出TWS耳機產品。只是行業追趕的這三年裡，蘋果又已經通過AirPods Pro邁出了下一步。

AirPods Pro 的音質、連接性能、降噪效果、佩戴舒適度、便攜性、控制交互都是頂級的，不一定每一項都是最好的，但綜合來看，AirPods Pro 已經成為了新的“最好的無線耳機”。

藍牙耳機：一片新的藍海

在AirPods 剛剛發布的2016 年，想要說服用戶花一千多塊錢買一個耳機，並不容易。

AirPods 最初幾乎是頂著一片“罵聲”上市，過去三年裡，AirPods 的產品幾乎沒有變化，出貨量卻飛速增長。綜合多家市場分析公司的數據，2017 年AirPods 的總出貨量大約在1600 萬左右，2018 年是3500 萬，今年則有望達到5500 – 6000 萬，總出貨量將超過1 億。

谷歌的搜索熱度數據也很好地反應了AirPods 口碑發酵的過程。2016 年末發布之後，AirPods 的搜索熱度一直不高，直到2017 年末，AirPods 的搜索熱度開始走高，甚至超過了發布當時的熱度。在此期間蘋果並沒有發布新款耳機，也沒有大的市場營銷動作，全靠用戶的自主傳播。等到2018 年末，搜索熱度進一步增長，最終在今年AirPods Pro 發布後迎來爆發。

伴隨著AirPods 的發展，整個藍牙耳機市場也在迅速擴大。根據天風證券研究所的數據，從2016 到2018 年，中國藍牙耳機市場規模從18 億增長到了63 億，出貨量和產品單價都大幅提升。

以AirPods 為代表的可穿戴設備銷售正加速增長| Sixcolors

TWS耳機的發展，帶來了更大的市場機會。在這個智能手機體驗越來越同質化的時代，蘋果想要繼續給iPhone漲價是很難的。這時AirPods就成為了蘋果新的增長發動機，在近一年的財報裡，蘋果可穿戴設備的銷售正在加速增長，從同比30%的漲幅上升到了最近一個季度的54%。其他手機廠商也是一樣，只賣手機想要獲得增長已經很難了，必須開始圍繞手機賣軟件、賣服務、賣智能家居、賣可穿戴配件。現在全球有10億活躍iPhone，蘋果賣出了1億部AirPods，還有巨大的市場可供開拓。

對傳統耳機廠商來說，TWS 耳機的發展帶來了機會，也讓它們面臨著挑戰​​。諸如Bose、索尼這樣的在高端降噪耳機領域耕耘已久的公司，面對售價1999 的AirPods Pro，必定會感到壓力。AirPods Pro 不僅在產品功能上更完善，更重要的是它能和蘋果的整個生態在更深的層面協同工作，比如直接呼出Siri，在音量調節界面直接開關降噪，連接到不同的設備。當越來越多手機廠商紛紛開始自研耳機產品，原本和手機廠是親密盟友的耳機廠，必須要開始思考未來的出路。

未來：可穿戴設備和AR

因為AirPods Pro 同時兼顧了“降噪”和“舒適度”這兩個特性，越來越多的人開始意識到，AirPods 其實是一個“AR”（增強現實）設備。

你可以長時間戴著AirPods Pro，它會把守在你的耳朵上，對聲音這種現實進行“增強”，過濾噪音，增強樂音。它讓我們意識到，AR 設備的關鍵特性在於佩戴的舒適度，一個你可以長時間戴著的設備，才能“改變現實”。耳機是這樣，未來的AR 眼鏡也是這樣。

一直有各種渠道的洩漏消息，稱蘋果正在開發一款“和iPhone 協同工作的AR 眼鏡”。這的確符合情理，目前處理器的性能和功耗局限，讓眼鏡、手錶、耳機這樣的可穿戴設備很難完全獨立工作，必須配合手機，才能在盡可能輕量的前提下，提供足夠多的功能。

過去5 年裡，一切需要與iPhone 協同工作的新產品，都藉助iPhone 的領先，取得了壓倒性的優勢，比如Apple Watch 和AirPods。而那些和iPhone 的關係比較弱的產品則相對缺乏競爭力，比如HomePod。

未來，蘋果最大的優勢仍然會在“移動場景”中。蘋果最擅長造那些輕量、小巧，在硬件設計和製造上有巨大難度，用戶拿在手上能感受到“細節”和“質感”的產品，也擅長將這些產品與最成功的iPhone 結合，提供領先的體驗。

蘋果正打造一條完整的可穿戴產品線，提供一套全面覆蓋的AR 體驗，AirPods Pro 僅僅是這個計劃的第一步。