去年“雙11”，福建農林大學的余玲瓏在一次性購買五六件衣服後，沮喪地發現適合自己的只有一兩件，其他的被媽媽轉手送給了姐姐。近日，中青校媒面向全國792名大學生髮起問卷調查，調查結果顯示，86.99%的受訪大學生有購物後不怎麼使用的情況，而後悔自己買過沒用東西的受訪大學生佔77.53%。（11月18日《中國青年報》）

熬夜剁手狂歡購物後，才發現自己購了一堆並不需要的東西，具有這樣的經驗和體驗的“剁手黨”不在少數。調查的結果足以說明，近九成的大學生購物後存在不怎麼使用的情況，近八成的受訪者後悔購買了無用的東西，如此超高的不合理採購率和後悔率，足以說明在網絡購物中，普遍存在消費不理性的現象。衝動的購物形成了“消費浪費”，讓消費者更加理性地消費，依然是道沉重的現實課題。

網購節促銷打折，形成了全民瘋搶的購物氛圍與效應，再加上電商拼團銷售等策略的使用，對消費購物慾望是一個極大的刺激。精準的營銷策略下，人的消費慾望會受到各種因素的影響，從只是瀏覽一下到初次嘗試，再到最後一直停不下來。這些沉溺於網購的群體，遊蕩於各大購物網站，興致勃勃地搜索、比價、秒拍、購物，其結果，購物成了一種愉悅自己的樂趣，置入其間者高度享受過程帶來的快感，卻忽視了需要所採購商品本身，久而久之會演變成一種失去理性的依賴。

這種衝動式購物的行為方式是一種心理疾病，在心理學上被稱為強迫性購物。強迫性購物是一種功能紊亂的消費行為，這類人群失去了對購物行為的控制，持續過度地購物。最突出的表現是，先是不加節制地瘋狂購買了一大堆東西，等冷靜後又開始苦惱和後悔。如果強迫性購物行為無法得到有效控制，就會變得更加嚴重，造成大量經濟損失和資源浪費。雖然按照電商法的相關規定，消費者購物後有“後悔權”，但基於對商家利益和市場秩序的維護，若沒有相對合理的理由，這種權利也會受到限制。同時從避免資源浪費的需要出發，也應當避免後悔權的濫用。

強迫性購物後果的嚴重性，一些個案足以證明。今年“雙11”期間，因妻子網購去年欠20萬，今年又欠30萬，四川瀘州一男子走上天台“以死相逼”阻止其老婆“剁手”。還有很多購物者，還沒有等到“雙11”的到來，就把手中的“子彈”打得精光。“買買買”所帶來的快感，最後變成了一地雞毛的煩惱，鬧得雞犬不寧的強迫性購物，除了“以死相逼”的外力介入，還需要理智下的自我控制。

從調查的情況看，包括大學生在內的諸多群體都不同程度地患有強迫性購物。在身邊強迫性購物者越來越多的情況下，需要通過外力的幫助和自身的努力，讓“理性購物”重新佔據上風。

回歸理性沒有特效藥，需要各個方面的共同努力，比如加強對強迫性購物的危害性的宣傳，並通過一些典型案例來警醒他人；還比如應當實行家庭溫情關懷，對具有強迫採購傾向或已出現這種狀況的群體，家庭成員要發揮更多的作用，協助其做好自身控制；還比如要在“雙11”等關鍵節點，以陪伴、旅行等方式，轉移採購者的注意力，使之從採購依賴中擺脫出來。在此基礎上，應當通過學校、家庭和社會教育等方式，從基礎層面做好理性購物的教育和引導，讓理智成為一種個人素質和社會氛圍。