日前，京東發布了全新定制的京東品牌專屬字體——京東朗正體，這套京東朗正體由方正字庫團隊主導設計，字庫字符量近萬。京東朗正體即將廣泛應用於京東的品牌文化展示、廣告宣傳、線下門店等整套視覺系統中，為京東企業文化提供統一且具有高辨識度的標識。

京東方面介紹，在設計過程中，既要追求設計美感，又兼顧京東集團多場景的實際使用要求，更要承載起傳播京東文化的重任，在多種需求的平衡中，設計方與京東設計團隊經過了長達幾個月的磨合歷程。

單只“京東”這兩個字，就經過了無數次的修改推敲，字體設計方從視覺觀感和字體氣質等角度進行了再造，將字體橫豎筆劃粗細比例定為2:3，橫豎比例的改變讓整個字的灰度變的更加穩定均勻，呈現出穩重大氣而有力量感的視覺效果。與原有Logo相比，京東朗正體更具有簡潔大氣的現代科技感和張力。