如今亞馬遜網站上充斥著包括高仿愛馬仕手鐲在內的各種假貨，也招致消費者的反复抱怨。前高管表示，這家電商巨頭去年曾斥資4億美元打擊欺詐和假冒行為，但擴大賣家規模的任務仍優先於打假。亞馬遜的高管曾公開抱怨假貨氾濫，稱他們花費了數億美元，僱傭了數千名員工來監管龐大的第三方賣家市場。但正如網站上出現的假冒愛馬仕手鐲，亞馬遜系統未能阻止假冒商品的流通。

據亞馬遜前高管和外部諮詢顧問表示，該網站上假貨持續大量出現，是因為亞馬遜決定將擴大產品規模、降低產品價格作為優先事項，而不是採用可能遏制問題的激進技術和政策。

亞馬遜依靠品牌公司來查明假冒商品，但即便獲得了假貨，也並不一定會採取行動。很多假冒產品在發貨給消費者之前，會先進入亞馬遜的倉庫。但亞馬遜很少對商品進行查驗。

亞馬遜從第三方賣家的銷售額中抽取約15%的提成，不管產品是否為假貨。但受損失的不只是奢侈品牌，根據美國商務部最近的證詞，安全用品、嬰兒食品和化妝品等品類也存在很多假貨。

一位前亞馬遜高管表示，當亞馬遜兩年前加大打擊假貨力度時，消費者的投訴有所減少。但該人士說，亞馬遜也期望擴大產品規模。因此在2018年初，亞馬遜開始積極增加商家，不管他們是否得到品牌授權。

“因為他們允許太多的東西進入網站，他們無法應付需要人工跟進的事情。”這位前高管說。“亞馬遜告訴我，他們只是不想找到它。他們想要更多產品選擇。”

亞馬遜發言人塞西莉亞·範(Cecilia Fan)說，公司消滅假貨的做法“遠超出法律義務”。她說，除了負責調查欺詐指控的員工外，該公司還開發算法，每天對其全球產品目錄的50多億次變更進行篩選。她說，每報告一個案例，該公司就會主動屏蔽或移除100多個商品。

範說，這意味著超過99.9%的情況下，用戶所登錄頁面並沒有相關的假貨信息。但根據網絡分析公司SimilarWeb的數據，僅10月份亞馬遜網站就有176億的頁面瀏覽量，按照亞馬遜的計算比例，當月1760萬個頁面上有可疑商品。

亞馬遜負責公共政策的副總裁布萊恩·胡斯曼(Brian Huseman)7月份提交給商務部的一份文件中指出，公司去年花費了4億美元的人員​​成本來打擊欺詐和濫用行為，僱傭了5000多名員工。

假冒產品不僅僅是亞馬遜的問題。據估計，假冒商品佔全球貿易的3.3%。

但對亞馬遜來說，問題非常嚴重，據電子商務研究公司Marketplace Pulse估計，通過增加250萬名第三方賣家，該公司已迅速將可供選擇的商品增加到5億多件。競爭往往會壓低整個網站的商品價格，從而吸引大量購物者。

讓如此多的賣家毫無限制地進入市場，也為假貨創造了一個市場，賣家很容易註冊一個賬戶。

Marketplace Pulse首席執行官Juozas Kaziukenas表示，允許所有太多賣家也打開了潘多拉魔盒,使得亞馬遜無法監管網站的每個角落。“從根本上講問題永遠無法解決，因為這些問題的根源是規模。”