事實證明，消費硬件市場對於初創公司來說是很難生存下來的，即便是曾經風頭一時無兩的明星公司。比如，Fitbit（FIT）最近就撐不下去了，被Google（GOOG）收購了。下一個很可能就是GoPro（GPRO）。

上市之後不久，GoPro就一直處於掙扎狀態。產品策略和經營戰略出現失誤，業績虧損，導致公司財務狀況陷入危險狀況。這個聖誕購物季，GoPro推出的新品HERO8 Black和Max 360相機令人興奮，但是GoPro想要實現盈利，還有很長的路要走。

在陷入災難，慘淡結局之前，是時候找到一個買家出手了。而最有可能收購的就是蘋果(265.76, 3.12, 1.19%)（AAPL）。

我們發現，過去幾年，GoPro的營收增長已經停滯了，從2015年觸及高點以來就一路下滑。

最近GoPro的財務狀況已經顯示出惡化的跡象。第3季度虧損7480萬美元，較去年同期大幅擴大。

對於GoPro來說，假日消費季是一年中最關鍵的時候，今年也是如此。但是，HERO8 Black和Max 360相機出現生產延遲，這意味著直到10月份才上架開賣。過去經驗來看，過去出現交貨延遲的時候一般假日季銷售量都會令人失望。

GoPro現在寄希望於假期消費季來實現反轉，但是這種情況以前也出現過。但是，公司執行力太差，未能擴展產品線，GoPro這一次很可能兇多吉少。GoPro已經不是投資者以前認為的那種成長股了。

為什麼蘋果是最佳買家？

儘管GoPro正在拼命掙扎，但是其產品線卻能很好地補充蘋果的產品線。

首先，蘋果正在從以iPhone為核心的商業模式轉向多元化，開發更多的可穿戴設備，而這些可穿戴設備裡面都不包含內置相機。未來，蘋果可以向客戶提供GoPro，就像現在他們出售Beats耳機一樣。

蘋果還可以為GoPro新增很多新的功能。

蘋果還是最大的雲服務提供商之一，GoPro現在越來越依賴GoPro Plus 雲服務訂閱獲得收入了。這個可以打包到iCloud裡，從而實現雙贏。

最後，編輯和分享用GoPro相機拍攝的照片是非常重要的功能，但是GoPro在照片編輯軟件開發方面並不是很強。蘋果可以輕易解決這個問題。GoPro可以使用蘋果的app在iOS平台上自由分享。

蘋果現在收購GoPro，就像2014年收購Beats一樣，GoPro的產品可以補充蘋果，而蘋果可以讓GoPro的硬件更好，最重要的是，GoPro不斷增長的服務業務也與蘋果的戰略目標相一致。

GoPro現在的市值在7.25億美元左右，所以蘋果可能會以10億美元左右的價格收購GoPro。這筆錢對於蘋果來說，簡直是九牛一毛。但是引入非iPhone相機，對於加大對可穿戴投資的蘋果來說是不錯的補充。而對於GoPro來說，蘋果的收購可以及時解救正在掙扎的一家企業。